平面设计行业现状与前景趋势报告docxPAGE 2 平面设计行业现状与前景趋势报告  目录 1. 平面设计行业现状 4 1.1 平面设计行业定义及产业链分析 4 1.2 平面设计市场规模分析 5 1.3 平面设计市场运营情况分析 6 2. 平面设计行业存在的问题 9 2.1 模仿有余，原创不足 9 2.2 缺乏创意 9 2.3 行业服务无序化 9 2.4 供应链整合度低 9 2.5 产业结构调整进展缓慢 10 2.6 供给不足，产业化程度较低 10 3. 平面设计行业前景趋势 12 3.1 延伸产业链 12 3.2 行业协同整合成为趋势 12 3.3 生态化建设进一步开放 12 3.4 信息化辅助 13 3.5 呈现集群化分布 13 3.6 行业发展需突破创新瓶颈 14 4. 平面设计行业政策环境分析 16 4.1 平面设计行业政策环境分析 16 4.2 平面设计行业经济环境分析 16 4.3 平面设计行业社会环境分析 16 4.4 平面设计行业技术环境分析 17 5. 平面设计行业竞争分析 18 5.1 平面设计行业竞争分析 18 5.1.1 对上游议价能力分析 18 5.1.2 对下游议价能力分析 18 5.1.3 潜在进入者分析 19 5.1.4 替代品或替代服务分析 19 5.2 中国平面设计行业品牌竞争格局分析 20 5.3 中国平面设计行业竞争强度分析 20 6. 平面设计产业投资分析 21 6.1 中国平面设计技术投资趋势分析 21 6.2 中国平面设计行业投资风险 21 6.3 中国平面设计行业投资收益 22  平面设计行业现状 平面设计行业定义及产业链分析 ?平面设计又被称为视觉传达设计，主要是用“视觉”作为沟通和表现的方式，来传达想法或讯息的视觉表现。通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。主要用于标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装等。平面设计行业是指从事平面设计相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知平面设计行业定义，对预测并引导平面设计行业前景，指导行业投资方向至关重要。受益于广阔的下游市场需求，我国平面设计市场需求不断增长。近年来我国平面设计下游市场需求不断增长。以标识的商标为例，随着企业及消费者对商标的认知越来越高，我国商标注册量不断增长。 我国平面设计行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国平面设计行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国平面设计产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。平面设计是近十年来逐步发展起来的新兴复合性职业，涉及面非常广泛发展极为迅速。它涵盖的职业范畴包括：商业环境艺术设计、商业展示设计，商业广告设计、书籍装帧设计、包装结构与装潢设计、服装设计、工业产品设计、商业插画、标志设计、企业CI设计、网页设计等。 平面设计市场规模分析 随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，平面设计行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动平面设计产业应用的爆发式增长。目前，我国的平面设计行业发展尚处于起步阶段。平面设计的工作稳定性是很高的，经济繁荣时期毫无疑问，即使经济下滑，仍不会有很大影响，以前两年为例，北美的大规模裁员浪潮，给高科技行业带来巨大冲击，放慢了高科技产品的开发速度，当然实际上它是对的反弹，不能彻底改变传统产业结构，也绝不能影响到设计领域半岛综合体育下载。大家都知道裁员基本上裁的是重复的和不用的，而通常在公司内部设计师的职位是唯一的，如果裁掉，以后就要花大钱外发，这也是为什么设计公司能够生存并且发展的原因。近几年，加国经济不景，多市的建筑业却高度发展，环境艺术设计、商业展示设计，装潢设计，商业广告设计等领域极其兴旺，大量职位虚位以待。 平面设计市场运营情况分析 平面设计行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。 市场供给分析：平面设计行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。平面设计市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。 市场需求分析：我国的平面设计行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对平面设计企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范平面设计行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入平面设计领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，平面设计行业发展前景广阔。 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,平面设计行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与平面设计行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的平面设计行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,平面设计行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致平面设计行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上平面设计行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。 行业盈利能力分析：平面设计行业的盈利要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得平面设计行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,平面设计行业的盈利能力急需改善。 行业运营能力：平面设计行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的平面设计企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。  平面设计行业存在的问题 模仿有余，原创不足 许多设计师的一个困扰就是，创作能力太弱。虽然设计最初也是从各种模仿开始，但大部分设计师却一直在模仿，从未原创过。另外，企业缺乏独立的设计理念，只注重利益而忽视了品牌效应，一味的迎合客户的需求，这就造成了快速设计的大量存在，原创作品少之又少。 缺乏创意 基于互联网与设计软件的普及，以及设计行业的普遍年轻化的现状，设计入门似乎也变得轻易了起来，花2个月就能熟练操作软件而成为一名平面设计师，然而绝大一部分设计师专业能力经不起考究，作品缺乏创意，而高端设计师严重缺乏。 行业服务无序化 平面设计行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 平面设计行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。 供应链整合度低 平面设计行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 平面设计行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。 产业结构调整进展缓慢 近年来,尽管我国政府颁布了有利于平面设计的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对平面设计主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的平面设计行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。 供给不足，产业化程度较低 由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致平面设计行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。  平面设计行业前景趋势 延伸产业链 平面设计行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。 行业协同整合成为趋势 平面设计行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。 生态化建设进一步开放 1）内生发展闭环，对外输出价值 当平面设计行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，平面设计需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。 2）开放平台，共建生态 平面设计行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。 信息化辅助 平面设计行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合平面设计行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。 呈现集群化分布 目前各地都在推平面设计项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的平面设计项目。 随着各地平面设计建设风生水起，中国平面设计建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。 在地域分布上，中国平面设计建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级平面设计项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。 环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国平面设计建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展平面设计建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧平面设计建设。未来一段时间，中国中西部地区平面设计建设或将迎来全新的建设浪潮。 从目前情况来看，各地打造的平面设计水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的平面设计相对来说会更加成熟一些。但目前中西部平面设计打造势头也十分强劲。 行业发展需突破创新瓶颈 平面设计发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对平面设计的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此平面设计需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。  平面设计行业政策环境分析 平面设计行业政策环境分析 国家从大的政策方向上对平面设计行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。 国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。 社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。 各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。 国际上更加重视，积极开拓创新。 平面设计行业经济环境分析 21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的平面设计产业，国民经济的平稳较快发展是保证平面设计行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了平面设计行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。 平面设计行业社会环境分析 随着社会环境的持续变化，平面设计业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的平面设计行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对平面设计产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。 平面设计行业技术环境分析 中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为平面设计行业发展提供了强有力的保障。  平面设计行业竞争分析 目前，我国平面设计领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局平面设计相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的平面设计产品。平面设计行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。 平面设计行业竞争分析 对上游议价能力分析 平面设计作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，平面设计企业对上游端有较强议价能力。 对下游议价能力分析 平面设计行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。平面设计企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。 潜在进入者分析 平面设计行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。 平面设计行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响： 一是平面设计行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量； 二是平面设计行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流； 三是平面设计行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。 替代品或替代服务分析 平面设计行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素： 1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力； 2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度； 3）购买者转换成本的高低。 中国平面设计行业品牌竞争格局分析 中国平面设计行业竞争强度分析 （1）中国平面设计行业现有企业竞争情况 目前，平面设计行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。 （2）中国平面设计行业上游议价能力分析 平面设计行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、平面设计材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，平面设计行业对上游议价能力较强。 （3）中国平面设计行业下游议价能力分析 平面设计行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，平面设计行业对下游议价能力较强。 （4）中国平面设计行业新进入者威胁分析 新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。 （5）中国平面设计行业替代品威胁分析 两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。 平面设计产业投资分析 中国平面设计技术投资趋势分析 结合近几年我国平面设计技术商业化进程及投资现状，2019年平面设计技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国平面设计技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入平面设计领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着平面设计技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。 中国平面设计行业投资风险 服务更新速度慢 平面设计服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。 服务体验有待提高 平面设计服务体验不够，无法获得用户的青睐。 信息不对称 为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足平面设计信息化需求。 咨询与管理不够 平面设计行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。 中国平面设计行业投资收益 以平面设计的投资收益来看，目前国内的平面设计的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在平面设计建设与经营管理相结合的经营模式以及平面设计建设与经营管理相分离的经营模式。 平面设计除产品本身之外，管理和服务才是平面设计项目最大的赢利点。在平面设计管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，平面设计服务费的收取标准采取相对高价位标准。其次，除了常规的服务，针对用户的需求，平面设计服务也包括了定制化服务等。 随着智能医疗机器人市场潜力加速释放，大量企业加入到激烈的市场竞争中，差异化竞争局面逐渐显现，校企合作日益加强。一是工业机器人企业和医疗器械企业凭借其长期相关技术积累，与国内研究院所展开多层次技术合作，逐步向智能医疗机器人领域延伸产业链布局。例如，楚天科技与国防科技大学合作，以外骨骼机器人研究为切入点，重点研发辅助残疾人和老年人生活的智能康复机器人，又如金明精机与清华大学机械工程系成立联合研究中心，开展神经康复机器人的研究。二是科研院所通过孵化企业，将科研成果推向市场。专注于骨科手术机器人的天智航由清华大学和北京航空航天大学提供技术支撑，哈尔滨工业大学已成功孵化罗伯医疗、思哲睿、哈工大机器人、迈康信等多家智能手术与康复机器人企业。 二是，有效改善生态环境。我国温室气体减排任务艰巨，大气污染防治形势严峻。国内外的多项研究表明，推广使用车用乙醇汽油，不仅可以减少二氧化碳排放，也可以减少尾气中的颗粒物、一氧化碳、碳氢化合物等有害物质的排放。发展生物燃料乙醇，也是解决秸秆等农林废弃物焚烧问题、改善大气环境质量的重要战略选择。氢燃料电池汽车市场呈现日韩做乘用车、中国做客车、美国做专用车的格局。日本丰田本田等车企 2000 年前后就开始做燃料电池汽车，至今已经有近 20 年的技术积累，且将燃料电池汽车应用于汽车时间较早，产品经过市场多年检验，技术成熟。，?但是发布时间较短，应用于汽车经验不足。中国的燃料电池汽车主要是客车，此后日本、中国相继发布燃料电池专用车，但性能有较大差距，后来者难以望其项背。健康医疗大数据应用加速让移动医疗行业迎来利好。，意见中指出，将建立健全健康医疗大数据开放、保护等法规制度；到2017年底，基本形成跨部门健康医疗数据资源共享共用格局。业内人士预测，网售处方药将在2018年迎来解禁曙光。以用户为中心的数字和移动解决方案需要从患者的需求出发，重视用户界面（ UI ）和用户体验（ UX ）的设计。移动医疗运营非常困难，这个难度在于能不能吸引足够的用户，并且是有黏性的用户。有些创业项目瞄准了健康管理、糖尿病管理和医患沟通等市场空间大又热门的领域，尽管在产品形态和功能有一定创新，但核心的产品功能高度同质化，缺少线O的闭环能力，在解决医患之间粘性方面有待加强。机床行业分析表示，由于主要产品涉及数控机床整机、数控机床光机、以机床设备为主的精密钣焊产品、精密机床铸件四类，其中精密机床铸件对外销售较少，因此对应公司的竞争对手分为三类，分别为数控机床整机的竞争对手、数控机床光机的竞争对手和精密钣焊产品的竞争对手。通过对机床行业竞争分析，汽车行业是机床行业的最大消费市场，由于汽车整车和零配件行业都会涉及到机械加工，模具制造方面的需求。零部件加工方面，自动化生产线、卧式加工中心一般用于生产缸体、缸盖;专用机床用于生产曲轴;高精度加工中心用于模具类零件的生产; 齿轮加工机床，用于生产变速箱齿轮系; 成型机床用于结构件以及车身覆盖件的生产等。。据了解，在美国，精准医疗技术已经取得了长足的进步，并显示出良好的临床疗效。例如现已得到广泛应用的各种靶向药物，针对性的应用在携带有对应基因变异的目标人群中，能延长生存期数倍，并显著提高生活质量。以肺癌为例，自从２００４年由阿斯利康公司研发了第一代靶向ＥＧＦＲ的ＴＫＩ后，针对ＥＧＦＲ基因突变的晚期肺癌患者，其生存时间已经由平均不到１０个月，延长到近４０个月，接近５年的慢病管理期了。目前研发成功并获得ＦＤＡ批准的第三代ＴＫＩＡＺＤ９２９１又进一步使得耐药的ＥＧＦＲ基因突变携带患者生命得到延长。智慧医疗，简单的来说，就是用物联网技术，打造一个存储用户健康档案的医疗信息平台，实现患者与医务人员、医疗机构、医疗设备之间的互动。最终的状态是全面的实时化、智能化、自动化的动态服务。智慧医疗利用先进的互联网技术和物联网技术等，将与医疗卫生服务相关的人员、信息、设备、资源连接起来并实现良性互动，以保证人们及时获得预防性和治疗性的医疗服务。以下对智慧医疗行业发展现状分析。智慧医疗是围绕医疗服务，以(移动)互联网、云计算、物联网、大数据等技术集成创新为驱动，以产业变革与协同为载体，如医疗机构自我变革、信息技术产业转型，金融保险深入服务，药品、材料供应链服务变革供应模式，健康相关产业，医疗装备(含便携可穿戴设备)等产业聚合，共同推动发展。数字货币发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对数字货币的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此数字货币需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。原料牛奶价格回调，液体乳品产品零售价格也随后回调，预计行业总体营业收入及成长性将受影响。伊利股份和蒙牛乳业作为乳品行业领导者，UHT奶业务营业收入占比较大，将受到较大影响。据宇博智业市场研究中心了解到，伊利品牌和雅士利品牌婴幼儿配方奶粉业务营业收入

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