特效大变身：阿里妈妈如何用视频广告唤醒创意灵感在阿里妈妈视频广告创意业务中，视频基础能力的不足成为了创意展现的限制因素。为了突破这一瓶颈，提升创意工具的功能，以及增强模板基础能力，我们启动了视频基础能力提升计划——创意特效项目。该项目是提升阿里妈妈视频模板品质的关键一环。通过补齐视频能力短板，我们将能够更好地满足用户的需求，提供更高品质的视频创意服务。

　　特效一期：电商视频模板的基础特效，滤镜&贴纸类特效；内容偏向商品图中主体物、背景等变化，视频中音频、贴纸、氛围等叠加；主要为动态平面设计；

　　特效二期：在一期的基础上，进一步深化视频效果，采用平面素材、3D等设计手段，将素材与视频中的3D模型相结合，创造出结合虚拟与现实的效果。功能支持与应用场景扩展更多元化，运用到人脸、检测、关键点、分割等能力，实现更加多样的特效，如装饰效果和交互游戏等，为用户提供沉浸式的艺术体验，适用于短视频、商业广告等多种场景。

　　特效设计与测试：选出站内top级类目，针对类目进行特效设计创意，设计后制定自动化测试投放策略，同时手动上传模板库沉淀模板，商家使用后，自动化和商家自主投放测试结果一并数据回流；

　　能力开发与应用：特效经过数据检验与调优后落地特效编辑器并优化编辑器能力，不同类型的工具将调用统一特效库的不同特效。最后应用到展示广告、搜索广告半岛综合体育登录入口、外投广告等场域；

　　以扫光特效和成分特效为例，特效会依据类目特点设计，扫光特效适合美妆、消电、手表等需突出商品主体的类目。成分适合食品等具有成分卖点的商品类目；

　　依据投放的渠道进行特效分类应用，一期特效落地成微动模板，探索二期特效落地应用形式，如标签跟随、吸睛等创意视频设计，沉淀至绘剪模板库，可投放至搜索广告、外投广告等场域；品牌场域打造特效类破框&炫框、微动模板；对混剪视频进行内容强化类特效视频探索，依据剧本标签设计标签包装，剧本结构和视频内容自动匹配包装；

　　一期微动模板：设计并落地20套特效模板23年双十一期间平均保存率为5.34%，对比视频模板保存率均值+26.54%；特效模板平均ctr10.53%，对比视频ctr均值+101.34%；

　　23年618特秀围绕动态创意能力重点创新，推出微动效/超级炫框/大客视觉专项定制三大项目。其中微动效&炫框模板商家覆盖率75%，消耗金额占大盘6.5%，50%参与测试商家CTR提升41%。同时提供10套破框创意，协助支持了35个商家投放的118个计划，AB测试中，非首卡破框数据对比非破框ctr+4%；

　　二期创意模板：对特效二期模板创意进行探索，能力开发中，暂未投放测试，同时应用到文生视频创意，项目进行中；

　　特效在不同的视频工具中，根据工具特性进行嵌入，使特效得以在视频中起到加持作用，并逐渐扩展使用群体。

　　素材美化工具：全面提升视频素材质量，包括美颜、风格化、滤镜、防抖、锐化和亮度提升等特效功能，同时支持各业务部门特效接入需求。

　　混剪工具：为剧情化视频提供简易操作的调整功能，能够直观地替换设计好的剧本片段，实现快速剪辑。

　　通过在视频和工具中应用特效，能够显著提升视频质量，增强工具功能，并在创意视频中落地应用实例。此外，特效的工具应用还实现了用户群体的横向扩展，并在多场景多业务中加强了特效能力的运用。