现代平面设计中的传统图案的运用 这个PPT动态模版非常好看中国红：国旗色，代表热情、奔放、有 活力，是中国情结最具代表性的颜色。象征 快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力 并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、 时尚的企业定位相吻合。 水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是 高贵与稳重的象征。红色和黑色搭配具有稳 定、和谐与张力的视觉美感。 红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在 随时随地沟通，突出了“让一切自由连通” 的品牌精神，又在竖式组合中巧妙的构成了 吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、 幸福的形象。 i：发音同“爱”，延伸“心心相连，息 息相通”的品牌理念；英文释义“我－i”、 “信息－information”迎合“以客户为中心” 的营销模式以及“向客户提供一体化的通信 与信息服务”的品牌营销总体思路。 中国联通的标志创意来源于一种回环 贯通的中国古代吉祥图形 “盘长”纹样的 演变．迂回往复的线条象征着现代通信网 络，寓意着信息社会中联通公司的通信事 业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着 联通公司的事业无以穷尽，日久天长．

　　任何一个国家和民族文化的传承与发展都是在原有的文化基础上进行 的半岛综合体育下载，如果离开了传统就会迷失方向、丧失根本.反思传统并不是为了对抗现 代化，我们并不反对现代化进程，也无力反对，因为这是人类自身选择的 进化过程.只是未经思考的现代化对于传统艺术而言往往是灾难性的.不同 的民族、不同的文化统一于现代化大旗的现象背后，所消失的不仅仅是不 同民族的记忆和情感，还有不同民族的创造力和生命力. 我们只有充分理解传统装饰纹样的文化艺术价值，取其“形“、延其 “意”、传其“神”，才能将传统纹样的形式美、寓意美、智慧美和精神 美融人到现代设计之中.中国的设计需要进步，但前进需要一个起点和底线. 这个起点应该是基于中国的传统之上，底线也应该是不能抛弃中国的传统. 只有勇于吸收，才能发展;只有敢于继承、善于交融，才能最终发展我们自 己的传统文化艺术. 有古语“善学邯郸，不失故步”.只有植根于本土文化精华的土壤中， 深刻领悟传统中的“中国特性”，吸取外来优秀的意识、方法，兼收并蓄， 融会贯通，而不仅仅是简单的“拿来”，才能找到真正为世界所认同的 “中国设计”. 10

　　[1]朱 俐．标志设计[M]．长沙 ，长沙大学出版社，2004. [2]白 光．品牌图形故事[M]．北京 ，中国经济出版社，2005. [3]夏晓春. 中国民族文化在现代包装设计中的运用 [期刊论文] - 包装工程.2004.5.

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　　同样，传统图案也在现代包装设计中广 泛应用。 烟类包装中采用大幅类似烟草的图案， 再加以各种传统纹路装饰。 药物包装如“龙虎人丹”的包装设计， 右下角是一只卧着而又似欲起并张着血盆大 口的老虎，左上角是一条腾空而下的巨龙， 一层含义是龙与虎都来驱赶晕车、晕船、中 暑的病魔，另一层含义是老虎相当于病魔， 龙王爷来抓虎驱魔。再如边饰以饕餮纹装饰 的药品包装，都是传达中药的历史长久与良 好的疗效。 茶类包装上如中国印般的文字设计，并以 古代文字编排版面为底图，其含义就是茶文 化的历史悠之久。 在山西杏花村酒的包装设计中，以杏花、 牧童表达了“牧童遥指杏花村”的诗情画意， 结合龙凤纹样传达吉祥，以汉代画像石酿酒 图来体现其历史悠久，圆筒瓶身，并系蓝花 缎布，与传统青花瓷纹样结合，配合书法品 名，体现了商品包装的民族化。

　　中国银行徽标释义：白底红字，行标从总体上看是古钱形状代表银行； “不贯通的“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际 性大银行。 中国工商银行行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币， 图案中 心的“工”字和外圆寓意的是商品流通，表明工行作为国家办理 工商信贷专业银行的特征。 中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货 币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。 中国建设银行徽标释义：以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的 银行属性,着重体现建设银行的方圆特性,方,代表着严格、规范、认 真；圆，象征着饱满、亲和、融通。 兴业银行行徽以中国古币和传统回旋图构成；古币表达银行属性，旋 转型的流畅线条，充满动感与活力，代表兴业银行开拓 创新、积极进 取和团结合作。 中信银行标识源自“中国印”。“印”的第一含义喻示“诚信”， “中国印”在中国古时称为“玺”，是权力和尊贵的象征，是中华 数千年文化博大、精深的结晶，体现中国人的智慧、积极向上的追 求。“印”的主色 7 调为红色，也代表上涨、增长、发展。

　　从申办奥运会中所设计的申办会徽，到正式的奥运会徽，都充分展示了中国的特色，受 到全世界的一致称赞。 正式的标志名为 “中国印·舞动的北京” ，它集中国特有的 文字、篆刻和书法于 一体，以印章的形式 设计，传达出深刻而 厚重的东方文化底蕴 。设计中“京”字的造 型经过艺术处理，巧 妙地幻化成一个向前 奔跑、舞动着、欢呼着迎接胜利的人形。 会徽中的文字部分（“BEIJING2008”）取 汉简（汉代竹简文字）之笔意和中国书法 之神韵，将汉简中的笔画和韵味有机地融 入到“BEIJING2008”字体之中，自然、简 洁、 流畅、洒脱，与会徽图形和奥运五环浑 然一体，形成独特的风格。 申办会徽由运 五环色构成，形似 中国传统民间工艺 品的“中国结”，又 似一个打太极拳的 人形。“中国结”象 征着吉祥如意，也 体现了每一个中国 家心心相连、 团结一致的精神； 太极拳则是中国的国粹，整个图案如行云流 水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民 团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪 的深刻涵义。

　　• 中国传统图案大多寓意所表达的中心主题是“吉祥”、“如意”、“平 安”、“福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年的永恒性主题。它凝结 着中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，从一个方面反映了装 饰至善至美的本质。

　　中国传统图案是中华民族文化的精华。它既是中华民族悠久历史的象征 和表现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉。传统图案多是人们想象 幻化出来的美好事物．即便是描绘现实中的事物。也经过了加工和变形，力 图表现一种和谐的意境和美感。具体包括瑞兽图案、吉祥画、汉字图案、 古代花边纹样、花卉图案、诸神图案、仕女图、中国古代家具和建筑图案、 中国化的佛教图案、生肖图案，以及我国少数民族服饰图案等。以商周时期 青铜器上的“饕餮纹”为例，这个出现在祭祀活动器具上的图案显得非常神 秘而且庄重。它以某种物象为基础，加以夸张变形，或者将更多的物象人为 地加以拼接组合，从而构成一种非现实、怪诞的艺术形象。再比如汉代代表 图案瓦当图案，大多数以动物、植物、文字符号和几何纹为主，其中包括有 大众所熟知的朱雀、玄武、青龙、白虎等，取材多与吉祥、避邪有关。造型 简洁有力，极具韵律美。 3

　　国航的企业标识由一只艺术化的凤凰和先生书写的“中国 中国 国际航空公司”以及英文“AIR CHINA 国际航空公司 AIR CHINA”构成。凤凰是中华民族古 代传说中的神鸟，也是中华民族自古以来所崇拜的吉祥鸟。据 《山海经》中记述：凤凰出于东方君子国，飞跃巍峨的昆仑山， 翱翔于四海之外，飞到哪里就给哪里带来吉祥和安宁。国航航徽 标志是凤凰，同时又是英文“VIP 的艺术变形，颜色为中国传统 VIP” VIP 的大红，具有吉祥、、祥和、幸福的寓意，正是希望这神圣 的生灵及其有关它的美丽的传说带给朋友们吉祥和幸福。 “民族之鹏 民族之鹏”是深圳航空的新标志。 朋，神鸟也，其翼若垂天 民族之鹏 之云。形神俱绝的象形文字。“民族之鹏 是中国传统文化和 民族之鹏” 民族之鹏 现代文化集合的图腾 图腾；图案和谐融汇，红金吉祥映衬，凝聚东 图腾 方文化的精髓；挺拔傲立，充满生机，体现果断进取的精神。 厦门航空有限公司飞机的航徽是“蓝天白鹭 蓝天白鹭”。昂首矫健的白 蓝天白鹭 鹭在蓝天振翅高飞的图案，象征象征吉祥﹑幸福，并展示了该 公司团结拼搏﹑开拓奋飞的精神。

　　从图形创作的角度来讲，现代平面设计思维模式中所包含的传统纹样元素是对传 统纹样的继承和延伸，它不完全等同于“创造”和 “写生”，而是一种全新的提炼和 诠释，是一种对传统纹样的重构和重新命名． 现代平面图形设计思维中对于传统纹样的造型方法与过去是一脉相承的，是一种 新的发明和革新．传统纹样的造型方法更注重实形的完整性、装饰性、空间感、排列 形式，如太极观念形式的“互唤”，要对称，求平衡，需节奏．而现代平面设计思维 中除了这些延续的规律外，还讲求变化形式和表现效果。 对传统的继承是必然的，但如何继承是我们要面临的实际问题． 首先，是对传统纹样 “形”的再创．这种再创是建立在理解的基础上的，我们再 赋予它新的审美观下的元素改造、提炼和运用，使其在不脱离历史文化气息的条件下 充满新的时代特征，如中国联通的标志运用了传统纹样中的盘长纹变形，既体现了传 统文化的特质，又将现代设计理念运用其中． 其次，是对传统纹样赋予新的涵义．传统纹样的“意境”是吸引受众的重点，不 论何时，人们对于美好事物的向往是不变的，而这种美好的意境今天依然可以运用到 平面设计思维中来，如北京王府饭店的标志设计是将传统的回形纹样赋予了一种深厚 历史文化底蕴的代表，这种纹样的运用使企业更具亲和力． 第三，是对传统纹样的色彩变化运用．这种变化运用常受到特殊环境的影响而变 化，并不多见．如申奥标志将中国结的单一红色变成奥运的5种颜色等．

　　• 随着一句“民族的才是世界的” 口号的提出，世界对中国文化 的学习与了解到了一个空前的 高度，世界各地都刮起了学习 中国文化的风潮。而在这一风 潮中，如何将传统图案融于现 代设计，将传统与现代有机地 结合起来是现代平面设计的一 大任务。现代平面设计结合传 统文化应该是一种工具与手段， 是一种充分艺术化了的方法。 使传统图形现代化，赋予新时 代的意义，这才是民族文化与 现代设计相融合、共同发展的 出路。