平面广告设计_百度文库• 一、平面广告构成要素——概述 平面广告构成要素—— ——概述 • 1、标题：标题是表达广告主题的文字内容。具 标题：标题是表达广告主题的文字内容。 有吸引力，能使读者注目， 有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正 观看插图。标题是画龙点睛之笔。因此， 文、观看插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标 题要用较大号的字体， 题要用较大号的字体，要安排在广告最醒目的位 应注意配合插图造型的需要。 置，应注意配合插图造型的需要。 • 2、正文：广告正文是说明广告内容的文本，基本 正文：广告正文是说明广告内容的文本， 上是题目的发挥。文字应集中， 上是题目的发挥。文字应集中，一般都安排在插 图的下方。 图的下方。 • 3、广告语：是配合广告的标题、正文，加强商品 广告语：是配合广告的标题、正文， 形象短语。应顺口好记。 形象短语。应顺口好记。 • 4、标志：有商品标志和企业标志两类。 标志：有商品标志和企业标志两类。

　　• 一个美丽的女孩在草地上翩翩起舞， 一个美丽的女孩在草地上翩翩起舞， 片片绿叶环绕其间， 片片绿叶环绕其间，整幅画面道出了绿茶 的品质：淡雅、清幽、闲适。 的品质：淡雅、清幽、闲适。右边的两瓶 绿茶标志性的画面，左上方的艺术字“ 绿茶标志性的画面，左上方的艺术字“梦 想之旅”插上了一双翅膀，形象逼真， 想之旅”插上了一双翅膀，形象逼真，上 面的一排小字“统一绿茶”点明了主题。 面的一排小字“统一绿茶”点明了主题。

　　• 文字的形式包括：字体、字号及文字编排三个方 文字的形式包括：字体、 面 • 一、印刷体：庄重规范 印刷体： • 宋体：横轻直重、平易朴实， 1、宋体：横轻直重、平易朴实，一般用于正 文；大号者用作标题醒目大方 • 仿宋体：笔画细致、秀气飘逸， 2、仿宋体：笔画细致、秀气飘逸半岛综合体育下载，一般用作 小标题或正文 • 楷体：笔划混圆，柔中带刚， 3、楷体：笔划混圆，柔中带刚，一般用作轻 松性标题， 松性标题，不易用于内容较长的正文 • 黑体:横竖笔划同粗细、凝重有力， 4、黑体:横竖笔划同粗细、凝重有力，多用 于广告标题

　　• 手写体：轻松随意，充满亲切感‘具有个 手写体：轻松随意，充满亲切感‘ 性色彩 • 1、秦篆：古朴圆劲 、秦篆： • 2、汉隶：圆润生动 、汉隶： • 3、魏碑 朴拙骏雄 、魏碑: • 4、颜书 肥庄正伟 、颜书: • 5、柳树： 瘦健劲秀 、柳树：