阿里巴巴普惠体30：方言生僻字典展Heaven&Hell新作——联手阿里巴巴设计中心以方言中的生僻字为主题近期在杭州国际博览中心3层展出，现已有40+媒体/大号博主报道，汇聚众多网友好评，新华网强势助力发声……#方言生僻字典#只是阿里巴巴普惠体3.0推出的6万多个生僻字的冰山一角，还有很多领域都有生僻字的故事可挖掘，比如我们的姓名、植物的名字、地名、博物馆里文物的名字......先让我们来看看这个创意是如何诞生的吧~

　　客户最开始给的Brief是希望我们能让更多人知道阿里巴巴普惠体推出了3.0生僻字字库项目，从大而全、响应国标GB18030-2022扩容的角度去做推广。但经验告诉我们，越是大而全的故事，收获的效果越是小而平。消费者不Care品牌做了什么天大的好事，他们更在乎听到和自己有关的小事。所以我们在寻找洞察时要尽量抓小放大，发现那些不被发现的小小小小小小小小小小点。

　　我们发现，人们在聊天中经常会说一些幽默风趣、、带有生僻字的方言，但却很少有人在微信，小红书等社交平台上写出来，原因是很少有字库开发生僻字，所以大家就养成了都只会说不会写的习惯。基于此，我们锁定了50句带有生僻字的方言，设计了50张海报，在杭州国际博览中心3C举办一场线下展览向大家进行科普，呼吁大家下载普惠体3.0，在社交平台上多写生僻字，多用生僻字，让中国的汉字文化得以传承。

　　首席创意官：DANNY LI创意总监：SIHAN JIN海报设计师：章凯雨资深文案：EVAN HE美术指导：EDEN WANG、ZOE WU文案：Lara、Elio设计：黄子怡客户执行：张帆

　　客户最开始给的Brief是希望我们能让更多人知道阿里巴巴普惠体推出了3.0生僻字字库项目，从大而全、响应国标GB18030-2022扩容的角度去做推广。但经验告诉我们，越是大而全的故事，收获的效果越是小而平。消费者不Care品牌做了什么天大的好事，他们更在乎听到和自己有关的小事。所以我们在寻找洞察时要尽量抓小放大，发现那些不被发现的小小小小小小小小小小点。

　　我们发现，人们在聊天中经常会说一些幽默风趣、、带有生僻字的方言，但却很少有人在微信，小红书等社交平台上写出来，原因是很少有字库开发生僻字，所以大家就养成了都只会说不会写的习惯。助力生僻字的传播，及其重要，保护生僻字背后，更是在保护中华文化。

　　基于很多人只会说方言，但不会写方言中生僻字的洞察，我们锁定了50句带有生僻字的方言，创造了【方言生僻字典】，并设计了50张海报，通过先锋的插画以及幽默的文案诠释生僻字的含义。读图形式让信息简明易懂，设计直接且抓人眼球。在6月1日，杭州国际博览中心3C，我们还举办一场线张海报，呼吁大家下载普惠体3.0，在社交平台上多写生僻字半岛综合体育官网，多用生僻字，让中国的汉字文化得以传承。

　　阿里巴巴普惠体生僻字字库推广活动，让大众通过“方言生僻字典”看图识字，轻松了解生僻方言，学习生僻字，认识生僻字，下载普惠体生僻字库；本次活动，获得新浪微博、新华社微信号、界面文化、北京日报、it之家、新华网、新京报书评周刊、界面新闻、出版人、经济参政报、中国科技、出版商务网媒体报道支持，充分体现了阿里巴巴集团”好公司”的社会形象。

　　洞察非常到位，无论是概念还是展览的落实都可圈可点。 海报的创意也是妙趣横生，就像和一些有趣的人聊天，正真让我感受到了生僻字,原来也没有那么生僻。

　　生僻字的传播思考很有趣，不过放在字典展这样的形式上还是显得会有些局限，如果能真正融入到实际的城市应用中就更有意义了。

　　1、以小见大，先调动了观众足够多的好奇，然后顺理成章地露出产品，洞察很好。 2、线下展览互动的形式也很好，这种方言的表达就是得来到线下大家交流，才更好感觉，字体是要被使用的，语言也应该是被直接使用的。