突破传播痛点携TOMMY HILFIGER开创超写实虚实交互链路Wavemaker蔚迈作为TOMMY HILFIGER的合作伙伴，共同打造了 “TOMMY HILFIGER联合 锘亚Noah” 整合营销案例。为了完成传播链路的搭建，我们攻克技术应用的难关，在超写实数字人与真人在全虚拟直播空间，即时完物渲染与直播推流的高技术融合，打造真实感以及流畅感兼具的交互体验，开创了国内首次超写实数字偶像在虚拟空间内与真人实时互动直播的先例

　　现今，时尚品牌的内容营销进入变革时代。而作为“数字新生代”的年轻消费者，也更忠于自我，追寻需求的即时满足。足不出户的“云逛街云消费” 、“即看即买”已成为年轻消费者的主流消费方式。

　　鉴于人气偶像拥有时尚选择的高影响力，各大时尚品牌纷纷开启与虚拟偶像的合作和运用。然而，由于交互技术的限制，使得传播链条上的“盲点”仍然存在。

　　虽然关于虚拟人物与虚拟资产的合作有很多，但是品牌们一直无法用虚拟资产来搭建实时交互的完整链路，原因在于先进的技术未能将科技完整地应用在营销的实践。

　　因而，对于虚拟偶像和虚拟资产的运用，仍主要借鉴着过往的方式。对于虚拟偶像的运用仍停留在“展示”的层面。难以实现的实时互动，使得传播链条上的“盲点”成为一个遗憾。

　　作为全球知名服饰品牌之一，TOMMY HILFIGER不仅以多元文化融合下的丰沛创意与时尚质感著称，同时专注在流行趋势和数字创新融合的前沿实践。

　　2022年9月重磅发布2022秋季全新TOMMY魔力方系列- 由TOMMY HILFIGER携手英国插画家与平面设计师Fergus Purcell共同创作全新品牌标识，即为重新解构并重组的TH字母组合。这样品牌年轻化的进程既是对经典的致敬，又是一场对品牌DNA的重新诠释 。

　　TOMMY HILFIGER寄望通过此次全新升级的TOMMY魔力方系列，有效直达年轻消费者，形成新的品牌资产。

　　我们帮助TOMMY HILFIGER度身定制一个以兴趣内容为导向的全渠道整合传播方案，兼具最新数字技术与兴趣内容，有强社交话题与持续传播性，同时有效链接销售闭环的一站式整合营销方案。

　　我们启用了中国年轻人们票选出的第一个虚拟偶像 锘亚Noah，来为TOMMY HILFIGER打造与年轻人的深度数字交流，开创了国内首次超写实数字偶像在虚拟空间内与真人实时互动直播的先例，创造中国首个时尚品类虚拟空间的传播闭环。

　　2022年5月，中国科技与电商巨头阿里巴巴，推出了首个“全民共创“虚拟偶像锘亚Noah。一经推出，获得全网关注。

　　我们邀请锘亚Noah作为TOMMY HILFIGER的“未来探险官”，身穿全新TOMMY魔力方系列，现身9月12日的TOMMY HILFIGER纽约时装周大秀，同步开启在中国主流社交媒体与年轻消费者进行一系列宣传与互动。

　　继2022秋季大秀后，TOMMY HILFIGER即携手天猫新品官方频道“天猫小黑盒”， 首发在纽约时装周上惊艳发布的2022秋季Tommy Hilfiger X Richard Quinn胶囊系列，为国内消费者带来最新的秀场风尚趋势半岛综合体育官方网站。并以多元灵感还原各种文化原型，如高街朋克人、酷飒猫女、拉拉队队长和牛仔等，尽情诠释不羁个性下的独特风格。在设计上，结合TOMMY魔力方图案标识与Richard Quinn标志性的雏菊设计，在鬼马狂想中极具视觉冲击力和先锋趣味。

　　在9月19日全新TOMMY魔力方系列在中国上市当日，锘亚Noah身穿定制的TOMMY魔力方系列服饰，化身TOMMY HILFIGER天猫元宇宙直播主持 – 此次直播开创了国内首次超写实数字偶像在虚拟空间内与真人实时互动直播的先例。

　　我们在超写实数字人与真人在全虚拟直播空间，即时完物渲染与直播推流的高技术融合。让超写实虚拟偶像锘亚Noah在品牌元宇宙直播间，以超强真实感以及流畅的交互过程，与真人主播以及粉丝们积极互动，创造了一场真正意义上的虚实交互式的购物体验。

　　我们携手TOMMY HILFIGER，在整个过程中努力推动尖端科技在传播链路中可发挥的作用，将传统渠道通过与虚拟偶像和元宇宙世界链接起来，在实时的虚实互动间，不断创造与年轻消费者的连接与兴奋感。

　　TOMMY HILFIGER 联合 锘亚Noah的内容合作模式重新定义了实时交互数字体验的未来，这不仅帮助提高了品牌的知名度和销量，也为TOMMY HILFIGER的数字化进程带来了更多的创意可能性，并使品牌焕发新活力。

　　这种内容合作模式重新定义了直接数字体验的未来，是一个具有电子商务DNA的年轻化与兴趣导向的整合内容解决方案，也为我们Wavemaker与TOMMY HILFIGER 未来的数字化业务带来了更多的创意可能性。