半岛综合体育下载Saint Laurent 电影公司携三部作品角逐戛纳时装品牌频频试水电影产业意欲何为？时间回到 2023 年 1 月，其实那时品牌就已经对外释放出信号，在创意总监 Anthony Vaccarello 的带领下半岛综合体育官网，品牌携手四位电影导演诠释春季男装形象广告，其中就包含此次入围戛纳的惊悚科幻名导 David Cronenberg，其他还包括西班牙传奇电影大师 Pedro Almodóvar、美国独立制片人 Jim Jarmusch 和犯罪电影名导 Abel Ferrara 等杰出导演。

　　到了去年 4 月，Saint Laurent Productions 正式宣布创立之时，Anthony Vaccarello 就分享了他推动这个子公司成立的愿景，「多年来，我一直希望能与激励着我的伟大电影人合作，并为他们提供一个平台。」他在一份声明如此说道：「这些导演从未令我失望，他们以独特和激进的视角呈现视觉作品，这些电影对我产生了深远影响，塑造了今日的我。」虽然电影行业和时装品牌及奢侈品集团的联系一直都非常紧密，但将长片电影制作纳入其业务范围的奢侈品牌 Saint Laurent 还属第一家，作为一个标志性的转折点，也让我们不禁发问，时装品牌制作的电影会是什么样的？为什么时装奢侈品牌频繁试水电影行业？这背后又有哪些未来发展可能性？

　　从目前释出的信息来看，Saint Laurent Productions 在一部影片中所担任的角色包括：由品牌担任联合制片人、为影片提供定装设计和造型设计，并保留电影版权。目前共带来 4 部影片，如下：

　　2023 年，Saint Laurent Productions 推出首部作品《荒漠断背情 Strange Way of Life》就在电影圈掀起一阵热议。Pedro Almodóvar 深受李安导演的作品《断背山 Brokeback Mountain》影响，推出此片旨在向李安致敬。由 Ethan Hawke 和 Pedro Pascal 主演的电影想要探寻两个中年男子无法公开坦承性别取向却暗潮汹涌的情感，在西部年代的传统男性只能选择沉默压抑，但是爱欲情愫仍在彼此之间流转。

　　作为当代法国影坛的重要导演之一，Jacques Audiard 以其丰富的情感刻画而闻名，他的作品将复杂的角色关系和情感困境完美的在现实主义背景下得到展现。本次入围作品《Emilia Perez》讲述了在一家大型律师事务所工作的女主人公，她追求完美却常常被人低估能力，直到有一天，她意外得到了机会，为一家大型毒品集团领袖工作，这个机会使她可以实现自己成为有影响力的女人的梦想……

　　David Cronenberg 是当代惊悚电影的代表导演之一，他的作品大多探索恐怖和科幻主题，因其大胆和富有挑战性的导演风格而备受影评人推崇。在他的全新作品《The Shrouds》中，他延续了他一贯精彩的叙事手法，讲述了一位名叫 Karsh 的中年商人的故事。自从妻子去世后，Karsh 陷入了深深的悲痛之中，因此他发明了一种名为 GRAVETECH 的技术，可以让在世者与已故的爱人进行最后的交流……

　　Paolo Sorrentino 的最新力作《Parthenope》描述了 Parthenope 从 1950 年出生至今的漫长人生旅程。它是一部女性史诗，没有英雄主义，但却充满了自由和爱情，展现了所有真实、毫无意义和无法言喻的爱，在完美的卡普里夏日里，青春的无忧无虑，最后以埋伏告终。导演 Paolo Sorrentino 以他对人性的探索而闻名，将充满诗意的电影风格与富有寓意的影像叙事相结合。

　　如今的时装品牌经历了数十年的发展，已经不再局限于传统的时装设计和营销。它们正在寻求更广阔的发展空间，将目光投向了生活方式的各个方面，从服装到文化运动领域的涉足。毕竟越来越多的品牌都在证明这种多元化方向发展的前景，特别是在文化领域，当中就可以看到奢侈品牌举办展览的热潮已经成为先例。

　　通过参与电影制作，品牌可以将自己的视野拓展到更多领域，为消费者带来更多样化的体验，提升品牌的文化影响力。随着市场竞争的加剧，时装品牌需要不断寻求新的增长点和创新方向。而进入电影行业可以为品牌带来全新的市场机遇和增长空间。

　　其实开云集团早已涉足电影界并和戛纳电影节有着紧密的联系，其中不得不提的就是「Women in Motion 跃动她影」项目，自 2015 年以来跃动她影一直是一个展示电影、动画领域女性作品的平台。该项目通过纪录片、回顾展或导师计划来支持在电影领域中值得表彰的女性，无论是那些在镜头前还是幕后的女性，去年这个奖项就授予了奥斯卡获奖女演员杨紫琼。

　　Anthony Vaccarello 曾在采访中表达他的远见：「我希望能通过一种比服装更持久的媒介来扩大我对 Saint Laurent 的愿景。」而这或许也是时装品牌想要进军电影行业最大的原因之一，「一部好电影可以长流 10 年，甚至 30 年，某种程度而言，制作一部电影比起一季度系列更加有影响力；对我来说，这是自然而然的延伸，跨足另一个或许更普及、更受欢迎的创意领域。」

　　Miu Miu自2011年就开启Womens Tales 影片系列，此计划源自品牌创始人Miuccia Prada对电影艺术的热爱和重视，Miu Miu 希望为才华横溢的创作者提供平台，邀请世界各地最具创意的女性导演拍摄作品。此外，成立于 2008年的CHANEL Culture Fund 也是一个注重文化发展的全球性项目，通过横跨视觉艺术、电影等方面，来支持文化领域的创新者，使品牌和艺术家在文化与社会层面得到更好的展示。

　　有别于传统广告的形象，电影可以将品牌形象与故事叙述更好融合，并与受众建立更强的情感连接。电影作为一种娱乐形式，能够深入人心，触动人们的情感。通过制作电影，品牌可以借助故事的力量，与观众建立更为深厚的情感联系，从而增强品牌与消费者之间的认同感和亲和力。

　　时装品牌参与电影制作能够产生品牌大使的交叉效应。随着电影的制作和推广，品牌大使们也成为电影的一部分，为品牌带来更多曝光和影响力。这种交叉效应不仅有助于加强品牌形象，还能为电影吸引更多观众和关注度。

　　在这方面，时装品牌和集团已经多年来不断尝试。几个月前，LVMH 集团宣布成立了 22 Montaigne Entertainment 娱乐公司，而 Artemis 集团近年收购了好莱坞最大的经纪公司之一 CAA。值得注意的是，电影的风格和造型本身就能够对秀场和市场产生深远影响。一些经典电影如《DUNE》、《BLADE RUNNER》、《BARBIE》等带来的「废土风」、「芭比粉」和「赛博风格」都曾为时装行业的风格趋势带来过重要影响。

　　演员和明星成为品牌大使的同时，也是品牌本身的「产品」。这也更加凸显了时尚、电影和广告长期以来的紧密联系。随着时尚产业集团的不断扩大，时装行业的流水线运作也在变得日益流畅：从红毯带货，到演员管理，到定制广告内容等，一系列操作最终都能转化为利润。而通过参与电影制作，时装品牌可以进一步与电影明星建立合作关系，实现品牌形象与明星效应的双向增强，提升品牌的曝光度和影响力。

　　Saint Laurent Productions 目前的计划是每年推出 2 至 3 部电影，并逐年增加制作数量。除了由 Anthony Vaccarello 设计的电影服装外，未来还有更多的扩张可能性。可以预见，在时装设计师的引领下，电影制作将会迎来更加精致的造型和时装。在艺术和美学的协同作用下，这些电影将在服饰造型上带来更加奢华的视觉盛宴。

　　然而，时装品牌制作的电影也面临着不少挑战。众所周知的一点就是品牌会回避争议性话题和言论，以及有损品牌形象的内容。如何确保品牌的广告需求和形象呈现能和电影内容进行有机的结合而不显得生硬刻意是获得平衡的难点。此外，在一个品牌主导一整部电影的情况之下，如何呈现电影最本真的内容，而不被贴上「商业片」或是「长篇广告」类似的标签，或许是 Saint Laurent Productions 在接下来的时间里需要多加打磨的地方，毕竟其首部影片 《Strange Way of Life》的影评还是褒贬不一。而本次戛纳电影节之后，这三部影片的实际表现如何，还需要时间来验证。