广告设计与制作培训（2）广告图画的选择 广告图画是最重要的平面广告编写元素，选择图画 应遵循以下原则： ①整洁清晰。 ②风格独特。

　　色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的 功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的 色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对 广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告 色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色 的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商 品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。

　　版面设计即正稿的设计，要根据广告的要求完成 广告绘画，如广告插图、广告文案及边框等。 一般情况下，制版印刷尺寸会稍大于实际成品， 通常在实际尺寸的四周流3mm的富余，供修正和裁 切使用，这个过程称为出血。出血主要是为了避免 印刷完成后由于裁切不准确而露出白边或切边不整 齐。在制作广告时，最好在出血的画稿背后标出广 告稿的实际大小和缩放尺寸，以便于裁切。

　　广告创意和策划的要求，根据广告的主题 ，将表现广告内容的符号（画面、音乐、 色彩、文字等）以适当的风格和意境组合 起来的过程。

　　广告设计一般按照以下几个步骤进行： 第一步：根据广告创意和策划的基本要求，以 及广告策略中媒介的选择，确定广告的表现形式。 广告的表现形式可分为：音影型、图画型、文字型 、实物型和综合型。 第二步：根据广告的宣传主题，确立广告的表 现风格。如广告主题是宣传老年健康的，其风格最 好是徐缓亲切的；如果是宣传某一时尚产品，其风 格最好是轻快活泼的。

　　（2）色彩的应用 色彩能使人产生联想和感情，在广告设计中，利用色 彩感情规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的 情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终影响 人们的选择。 ①运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。 ②运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。 ③运用色调的档次感，体现商品的不同品味。 ④运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。

　　（1）印刷字体的运用。 所有广告文字要素（标题、正文、广告口号、附 文）都适合于用印刷字体来完成。在这四个要素中， 正文必须采用印刷体，标题、附文也以印刷体为主， 而广告口号在一些特定情况下，为适应内容的需要， 可适当考虑印刷体以外的其他字体。 （2）装饰文字的运用。 装饰文字是在印刷字体标准、规范的基础上，加 上适当的艺术处理，使文字的字体显得更艺术、美观 和生动，同时在装饰变化的过程中，可以使文字的造 型与广告的内容更加吻合。

　　此外，为印刷出好的广告，必须选择好纸张。纸张 的品种很多，质地不一，常用的纸张有以下几种： （1）新闻纸。纸质松软，纸面平滑不起毛，吸墨性强 ，墨迹干燥快，具有一定的机械强度。缺点是抗水性 差，易发脆变黄，不宜长期保存。一般用于印刷报纸 、杂志和书籍。

　　广告布局又称广告构图，是指在一定规格、尺寸的 版面位置内，把一则广告作品设计要点（包括广告文案 ，图画，背景，饰线等）进行创意性编排、布局，以取 得最佳的广告宣传效果。 （1）广告布局的步骤 布局设计的一般步骤是“创意布局—粗略布局—最后布局”。

　　（2）广告布局的基本原则 布局设计应遵循有主有从、统变有度、均衡协调、符合 视觉规律和讲究虚实与留白等原则。 （3）平面广告布局的应用 报纸广告、杂志广告及招贴广告是平面广告最为常见的 三种形式。杂志广告在平面布局的实践应用中与报纸广 告相似，所以这里只介绍报纸广告与招贴广告布局的实 际应用。

　　平面广告目前一般是通过印刷技术制作的， 要了解印刷广告的制作，就必须先懂得平面广告 的制作技术及印刷工艺的基本原理。印刷广告主 要由图画、色彩和布局三个要素构成。

　　（1）广告图画的分类 广告图画主要分为广告绘画和广告摄影两种。 ①广告绘画。广告绘画是指由设计师用手绘的方 法去表现一个产品、一个情节或一种理念的图画。 ②广告摄影。广告摄影是以商品为主要拍摄对象 的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色 彩和用途等特点，从而引起顾客的购买。

　　所有的印刷广告，不管是报纸广告、杂志广告， 还是其他单页、复页广告，其制作过程都包括以下七 个步骤：

　　初稿设计即拟草图，设计的主要内容包括广告标 题和广告正文。设计完成并征得广告主同意后，再制 成一个详细的稿样，这样方便与客户进行沟通并争取 得到认可。

　　广告字体应能引起读者的注意。根据设计要求 ，选择字体的种类、大小、轻重、繁简等都要服从 整个广告设计的需要。 宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体。广告 用字应需规范，一般情况下，一幅广告中的字体不 易太多，注意字体的和谐性。

　　（3）书法字体的运用半岛综合体育官网。 书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。 （4）字图的组合运用。 以图形为主的广告，字体在视觉效果上就应服 从于图形，处于从属的地位。 （5）字体对比组合的运用。 字体的对比组合，更能产生强烈的广告效果， 更能引人注目。

　　（6）字体和谐组合的运用。 虽然对比的字体在广告文字设计中占有重要的 地位，但和谐的字体组合，也能够产生愉悦的感觉 ，同样是广告文字设计必须考虑的。 （7）字体排列组合的运用。 在广告各类文字之间应形成“集团”式的分组 排列方式，标题、正文、广告口号和附文之间不要 连在一起，应保持一定的距离和空间，形成一定的 疏密变化，观看时主次分明，条理清楚。