半岛综合体育官方网站松弛感：永远「反卷反焦虑」快乐最重要从“洽洽，快乐的味道”广告语到slogan，「传递快乐」已被视为品牌气质的重要内核。毕竟，炒货的应用场景不仅仅是丰富生活日常，在年节、送礼等场景下，讲究美好欢庆的中国人也更倾向于选择有欢乐寓意的品牌，既能行待客之道，又能精进人情。

　　洽洽用「快乐」对品牌人格精准定位，让零食的娱乐功能具备了一种具体的情绪，并以此反哺受众的使用场景、社交与心理感受。这也是我最佩服洽洽的一点：它提倡的「快乐」摆脱了对集体消费情绪的追逐，只围绕品牌基因进化。

　　以前，洽洽对「快乐」的诠释以展示产品为核心，广告讲讲制作工艺，节点就加合家欢的场景，最后放出一句耳熟能详的“洽洽，快乐的味道”，这个心智就算传达完了。

　　那个时候的人们，对「快乐」的感受都是在生活中完成的。而现在，眼前的「快乐」变得模糊，“在别处”的情绪价值愈发清晰。洽洽也意识到，对「快乐」的表达不能停留在表层，而是真正思考：当下的快乐是什么？

　　今年年初，洽洽的《请问大师》2024新春片，让洽洽对「快乐」的诠释来到了一个分水岭：它把对「快乐味道」的理解，融入了过度焦虑、只想不做等精神内耗事件的喜剧式化解过程中。

　　尽管最后只是卖产品，你依然会在无厘头的剧情之下，与片中的三对群体产生强烈共鸣。这是洽洽表达「快乐」基因的一大进步：「快乐」不再单纯是一种情绪，而是一种选择，一种生活方式半岛综合体育官方网站，是对当下社会的内卷、内耗精神状态的救赎与反击。