半岛综合体育下载公益广告创作原则与表现！文/温汉华 公益广告关注的是社会性问题，面向广大公众，如果不注重创意，那很难让广大公众通过它产生共鸣，公益广告的创意不受商品或服务，以及广告主的束缚，因而形式较为自由，但还是要遵循一定的原则。

　　思想性原则是公益广告的首要原则，其有2层含义：第一层含义为公益广告反映的是社会普遍关注的问题，宣传的是一种观念，属于上层建筑其思想性是首位的。第二层含义是公益广告不同于商业广告，它的主题内容必须具有一定的思想深度半岛综合体育下载。公益广告是以通俗的特征表现高雅的思想，必须能把思想性和艺术性统一起来。

　　创意中“创”的含义就是，要制作出或想出原来所没有的事物，只有独特的“东西”才能更吸引人的关注。公益广告的独创性集中体现在创作者，对于创意表现元素的选取与创意表现元素之间的联系，巧妙解释与阐发上。

　　公益广告要简洁明了，让人一看就能理解和记忆。好的公益广告主题应该单一鲜明，创意服务于主题的理解，能让人加对广告的记忆，而不是成为理解的障碍。公益广告的创意应该是以一种独特的艺术形式，简洁明了地表现主题，并吸引人的注意力。

　　通常情况下，人们对广告大多是一览而过，哪则广告能吸引受众，并让受众在很短的时间内理解并记忆，这则广告的创意才算是成功的。

　　含蓄是一种美，它留给人以广阔的想象空间。公益性广告的简明性和内涵性是一对矛盾体，它们存在对立统一的关系，我们在创作广告时，一定要把握好两者之间度的问题。公益广告应该在不影响对于作品的理解的情况下，有一定的含蓄性，有一定的空白和保留，能激发受众思考，这样才能让人感到它内涵丰富，意蕴深长，收到事半功倍的效果，也使人得到了一种美的享受。

　　有了创意还不行，还必须要有好的表现，才能把好的思想和创意表达出现。公益广告创作者，应该利用适当的表现手法，合适地安排表现元素，设计创作出优秀的作品。

　　公益广告的图片应具有很强的视觉冲击力，能立即吸引人的注意力并使人感兴趣，让人在众多的信息包围之中关注它，公益广告必须做到画面新颖独特、视觉冲击力强，色彩搭配也要引人注，才能做到以强大的震撼力吸引人的眼球。

　　广告语要求精炼，在广告作品中起到画龙点睛的作用。公益广告的广告语不能太多、太长，而要配以很精要的文字把意思表达出来，并配合画面，使人看了之后能立即理解广告画面所表达的含义，这就是广告语画龙点睛的作用。好的广告语不仅把广告画面的主旨表达出来，而且还能引导受众深无穷。

　　公益广告是思想性很强的广告，但不是居高临下的说教。公益广告往往以情感人，用情感诉求去阐发深刻的思想，使人从情感上接受，比生硬说教的效果好得多，具有一种潜移默化、深入人心的感化力。

　　在公益广告中，采用理性诉求的方式也是常见的。理性诉求手法的基点在于从利害关系的根本上说服别人，让人没有反驳的余地。理性诉求的说服方式是很直接的。公益广告采用理性诉求时，也一定不能采用居高临下的说教式，而应以种平等的视角，寻求一种适合的方式娓娓道来，这样才容易被受众所接受。

　　用名人做广告是商业广告的普遍现象，名人受到广大公众所推崇，,因而名人的举动成为社会的某一示范。公益广告也可以利用名人诉求法，引导广大受众接受某一观念。用名人做广告时，所选的名人在公众中的形象必须与广告主题相吻合。而且，也要规避有些明星借助做公益广告，来改变自己在公众心目中不良形象的行为。

　　幽默具有特殊的感染力，它把意味深长的理性内容，以富有天真情趣的感情形式表达出来，达到寓教于乐，让人在观赏时被其中深刻的意味所震撼，引人深思而回味。公益广告表现的往往是关注深刻的社会主题，如果能用幽默趣味的手法，表现思想深刻的广告主题，在轻松幽默的氛围中传达信息，将大大提高公益广告的说教效果。