未来互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富 广告设计行业发展潜力巨大广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺

　　广告作为一个独立的经济行业，随着经济全球化的实现，广告亦开始了其全球化的路程，通过广告公司的并购形成的跨国广告航母的兴起，传统的四大媒体实现了与网络媒体的竞和，广告设计在媒体的选择方面是多元化的。由着技术与软件的发展与应用，广告设计呈现出多元化与数字处理的特效化的局面。

　　随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告设计也将从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

　　广告是知识、技术、人才密集型的高新技术产业，是市场经济的先导产业，一个国家广告发展水平，体现了其市场繁荣的程度，从而反映出其科技、综合经济实力和社会文化素质。我们身处在一个广告无处不在，无时不有的时空里，感受着广告文明带给我们的冲击与震撼。随着智能终端设备的普及、移动互联网用户的不断增加以及移动广告营销平台的出现，未来移动互联网广告也将快速发展，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。中国的互联网行业已经走过了20年，广告设计行业也随着互联网的飞速发展而突飞猛进。

　　据统计，本年度中国广告公司50强的总营收达到640.56亿元，较去年增加8.58亿元，涨幅仅为1.3%。其中，蓝色光标(67.10亿元)与去年基本持平，连续三年荣膺中国最具价值广告公司。排名前十包括奥美(12.65亿元)、李奥贝纳(10.48亿元)、索象中国(6.32亿元)、阳狮(13.02亿元)、分众传媒(148.36亿元)、北京电通(7.36亿元)、麦肯·光明(10.03亿元)、华扬联众(43.02亿元)、天联广告(6.21亿元)。

　　从2022年上榜品牌的区域分布来看，粤港澳、长三角、京津翼依然是中国广告公司50强的主要聚集地，呈现一定的聚集效应。其中北京(18)、上海(19)、广州(6)、深圳(3)共有46个品牌上榜，几乎占据了榜单的半壁江山，品牌价值合计占据九成。

　　此外，新一线)大有追赶广州之势，虽上榜数量较少，但企业价值高，品牌发展潜力大;成都(1)、南京(1)等城市广告企业发展潜力不可小觑。

　　广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

　　随着智能终端设备的普及、移动互联网用户的不断增加以及移动广告营销平台的出现，未来移动互联网广告也将快速发展，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。中国的互联网行业已经走过了20年，广告设计行业也随着互联网的飞速发展而突飞猛进。

　　随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”半岛综合体育下载、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

　　在现代市场经济条件下，广告设计是任何企业和公司的重要地位，优秀的设计人员将为公司形象和市场发展增添火上浇油。越来越多的企业意识到拥有好的产品远远不够，他们还需要优秀的广告来提高知名度和产生更好的经济效益。因此，现代社会对广告艺术和设计人才的需求量很大，需求量呈直线逐年增长。广告设计的前景非常光明。

　　未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。与此同时，利用互联网优势，在未来，打通线上线下全链布局营销才是品牌双赢抉择。

　　数据显示，2021年中国广告业发展总指数为110.85点，同比增长7.36%。新技术、新业态、新模式不断涌现，广告业产业实力不断提升，对经济、社会发展的影响和贡献与日俱增。“十四五”时期，广告业将迈向高质量发展新征程。

　　2021年产业实力指标为115.91点，同比增长8.68%，显示我国广告业产业实力不断提升，产业结构日趋优化。得益于互联网广告的迅猛发展，2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元，同比增长20.38%。传统媒体加快数字化转型，以电视台、广播电台为代表的事业单位广告收入增长主要来自其互联网广告业务。

　　2021年产业环境指标回升至105.32点，同比增长6.50%。党中央、国务院高效统筹新冠肺炎疫情防控和经济社会发展，广告主和消费者信心提振，产业政策环境不断优化。广告领域“放管服”改革扎实推进，依法取消广告发布登记行政许可事项，延续实施免征文化事业建设费政策，有效减轻了市场主体负担。

　　2021年产业经济效益指标为111.30点，同比增长8.58%。广告业事业单位和规模以上企业直接缴税金额同比增长11.55%。广告业务收入占文化及相关产业收入的比重达到9.91%，同比增长3.36%。在从业人数相对稳定的情况下，人均创造广告业务收入增加，带动整体经营效益提高。

　　中国广告设计行业的发展前景如何?如果想要了解更多中国广告设计行业情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国广告设计行业发展趋势及投资咨询报告》。

　　本报告重点分析了中国广告设计行业发展状况和特点，以及中国广告设计行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是广告设计生产、经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前广告设计行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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