改革开放中国广告简史改革开放四十年，是蓬勃发展，活力向上的一年，广告行业在中华大地上开花结果，然而，整个广告业回复并非易事。知古识今，下面就来回顾一下中国广告艰难的探索和发展历程吧。

　　结束后，中国广告恢复全面启动，率先投放广告的是报纸媒体。1979年1月4日，为了解决报社内的经济条件，天津日报率先刊发了一条天津牙膏广告，成为全国第一条商业广告。当时的广告，还不敢放的太大，只能排在了第三版最底下一个角落。

　　后来，文汇报首先发表文章《为广告正名》，打响了中国广告业恢复生机的第一枪，在思想上将广告业发展提上日程。

　　1979年初，上海南京路出现第一块户外广告牌，上海电视台开放广告业务，并在1月播出了中国电视广告史上第一条广告：参桂补酒，并开始受理广告业务。这个著名的广告成为中国广告史光辉灿烂的第一页。

　　1979年3月，文汇报和上海电视台先后刊登和播出了改革开放后第一条外商广告——瑞士雷达表。这个在现在充斥了教科书，成为著名的第一个外商电视广告——在当时却激发了社会的批评，“出卖主权”、“崇洋媚外”，各种敏感的评价，导致了电视台负责人被调离。

　　同时，北京《工人日报》正版刊登了东芝电器广告，引起轩然大波：《工人日报》是社会主义国家报纸，为什么要登资本主义国家广告？！

　　媒体人、广告人自然希望为广告经营恢复正当性和合理性。《人民日报》也对广告连发四篇报道，表明中央高层对广告释放行为的积极态度。

　　1980年，中央电视台在引进的国外节目中，播放了可口可乐和牛仔裤的广告。本来嘛，央视的意思很明确了——外商广告已经可以得到中央批准了。可是，质疑者声音不断——给牛仔裤做广告，实在宣扬资产阶级腐朽、堕落的生活方式！

　　同年，北京王府井的百货大楼的橱窗里，出现了松下电器摆放的“现代家庭环境”。人们对于新兴事物充满好奇外，更多的是保守派的质疑声音。

　　这场风波，这样的声音，是整个八十年代中国广告业的缩影——开放和保守、前进和、新奇和探索。民间对外商广告的仇视和质疑，贯穿了整个八十年代。即使央视这种权威媒体，也必须反复强调“已经和外商签订一年半播放合同，一旦违约会损害国家形象，带来不良影响”，才勉强保住外商广告。

　　对此，《中国青年报》倡导青年“从这些五光十色的现代器具上激发起为现代化卧薪尝胆、艰苦创业的满腔热情。”为这些国外广告入华提供了一个最合理的说辞和解释。

　　众所周知，八十年代思想解放，整个社会处于一种质疑和新奇的里。中国的意识形态依然受到的影响，对市场经济的萌芽产生诸多反对声音。两股对立力量相互拉扯，新兴文化不断对传统文化造成冲击，人们就在争议和喧嚣中艰难前进。

　　保守派的最高峰，算是在1985年，上海国际饭店顶楼竖起了东芝的巨幅霓虹灯广告，愤怒的市民，将其形容为“鬼子进村”，为日商做广告，有辱国格。

　　这种保守“爱国”的民族主义，是当时人民最重要的：无法接受外企的进驻，高调打广告伤害民族感情，相当于上海又成了殖民地......许多人写信给市政府倾诉。尽管报纸尽力在开导民众，但敏感的还是让那个位置撤换成国产商品广告牌半岛综合体育官网。同时，北京王府井的索尼广告，也更换成“首都欢迎您”。

　　时任上海市委芮杏文发话了：“有人认为允许外国人在上海做广告，就是遭到外国的文化、经济侵略。我认为是不对的，因为我们的商品也可以在外国做广告嘛。”

　　80年代进步的积极信号也很多：1981年创办中国第一本广告专业杂志——中国广告；1983年厦门大学开办广告专业向全国招生，这是中国第一个高等院校开办的广告专业。同年中国广告协会成立、中国广告法规得到完善。1987年，第三世界广告大会在北京举行，这是中国政府最开放的表态。

　　民间一直以来对广告敌视，其实是对金钱和资本长期敌视的一种惯性。想想看：那些举着毛主席像资本家、资本萌芽的老一辈，突然面对一个引入外商、倡导消费的中国社会，肯定忧心忡忡、无法理解，也就引来了许多反对的声音。

　　于是可以发现：当时保守的文化，是和资本主义倡导的商业文化格格不入的，文化的冲击、碰撞、融合，必须经过一个艰难的开端。广告作为一个符号，被当时大众解读成“资本主义侵略”，也是很正常的现象。思想解放需要一个过程引导、教育，中央高层对此做了不懈的努力。

　　这种争议一直持续到九十年代。曾经在甲午风云中饰演“邓世昌”的演员李默然，出现在了央视的胃药广告中，迅速被推到了风口浪尖。观众表示“五味杂陈”“没想到您也把自己当作商品”“真给邓大人丢脸了”。

　　这是中国第一个做广告代言的明星。没有一分代言费，却是作为中国戏剧节的经费赞助，李默然依然逃不过观众的斥责。

　　后来情况慢慢变好了：90年代市场经济全面实施后，民众慢慢接受了新兴的广告形式。1994年北京广播学院成立了中国第一个广告学系，同年厦门大学正式招收首批广告硕士研究生。1995年，广告法正式实施。后面广告业越来越繁荣，也逐渐形成了中国独有的商业市场和商品文化。

　　1978年至1990年这段艰难的探索，是改革开放必不可少的阶段。广告难以摆脱民间的敌视，种种先入为主的观念深深钳在人们头脑中。社会在剧变中蹒跚前进，随着社会进步，广告行业也开水逐渐走上了正轨。