半岛综合体育下载中国现代广告发展40年投放方式不断革新处在信息大爆炸的时代，我们每人每天被成千上万的信息流所包围，自以为躲过了电视广告，却躲不过视频广告，可以说，随处可广告。今天广告业的发展正是传媒行业发展的一个缩影。在广告40年的发展过程中，投放媒体也是发生着沧海桑田的变化，尽管中国现代广告发展是40年，但要追溯广告类信息的发展史，最早可以追溯到春秋战国时期，当有了商品时，随之为了售卖商品出现了商品交易，后期更是用贝壳、黄金（相当于现在的人民币）作为有价值的东西进行等价交换，因此，在交易过程中，最早的广告方式是人与人之间的口头传播。

　　经济的发展促使“广告”发展，到了宋朝，中国进入最早的封建社会时期，此时的宋朝在文化和经济都发展到顶峰，清明上河图就展示出了那时北宋汴京城小市民生活富足的景象，而聪明的中国人那时就已经探索出了许多种广告方式，其中包括灯笼广告、悬物广告、幌子广告、招牌广告、招贴广告等，唐朝中后期发明的活字印刷术也被宋朝人物尽其用，所以在上边广告形式的基础上，宋朝还运用了印刷广告、插图广告，这在当时的社会情况来说，是非常先进的投放方式。

　　改革开放以来。广告也进入“快车发展”的时代，面对不同的受众和广告主的需求，广告投放形式也不尽相同，大体分为几个阶段：

　　报刊广告。当时传统的报业是广告主选择的主要方式，广告商在报纸上投放广告，一来能够得到更多的传阅，二来保存性较强。

　　广播广告。在电视还没有大幅度普及之前，人们获取信息的渠道除了报纸之外就是广播，因此那时的广播是受欢迎的，选择广播投放的广告主也不再少数。

　　户外广告。这里我要着重提一下户外广告，从今年七月份开始，北京等地相继出台了关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施，“夜经济”一词走入大众视野，户外LED大屏、LED照明灯等增加了城市美感，也属于打造“夜经济”的重要一环。因此越来越多的广告主选择投放户外广告，在“夜经济”模式下持续发力。

　　公交候车亭是城市中随处可见的公共设施，遍布在我们生活的周围。在户外广告中，由于其密集和不可替代等特性，使得越来越多的商家把广告投放的目光瞄准在了公交候车亭上。各种新潮创意层出不穷，新兴技术与传统媒体不断碰撞出火花。

　　京东618狂欢节已全面开启，而强势吸睛的户外广告已抢先一步引爆话题，频繁占领大众视线创意视觉符号，将空间感与平面“618”icon（符号）有机结合，为了使画面更加独特亮眼，京东大胆选择创意LED灯带技术，将618 icon勾勒点亮。为画面增加了灵气与一丝动感，在吸引消费者眼球的同时，强化了618超级符号的记忆度。

　　作为世界上最具知名度和人气的主题公园。迪士尼是每个孩子梦想的天堂。设计师为呼应迪士尼园区而设计的公交候车亭，像一个个彩色的糖果盒和一副副美丽的画框，充满童趣。

　　新兴技术AR与传统候车亭媒体，怎么碰撞出火花呢？百事可乐利用AR技术在伦敦街头做了件疯狂的事，这是AR广告第一次入侵街头。

　　中天数据显示，2014年后三年候车亭媒体逐年稳步增长，2017年受二级个别市场下滑影响，刊例花费大幅下滑，2018年大幅反弹。

　　从各市场级别看，近五年候车亭媒体广告投放占比相对稳定。一级市场一直占据主导地位，2018年受主力品牌京东商城、小米和唯品会减投，以及OFO和58同城无候车亭媒体投放，使一级市场占比下滑，越来越多的广告主销售渠道下沉，户外广告投放占比上升。

　　从各市场投放看，北京、广州稳坐候车亭媒体广告投放TOP2位置；深圳和成都发展不相上下，相互争夺三四位；仅三线城市济南表现亮眼，连续五年入围TOP10行列。

　　从各行业投放看，大多行业，如：服务业、邮电通讯、饮料、娱乐休闲、房地产、食品行业，近五年来投放依然位于TOP10行业中，投放波动不大，仅排名有所变化。从投放趋势看，网站和软件这类高新技术类产业发展较快，保持稳定的发展，排名逐年上升。其中网站行业自2016年来，均处于领跑地位。近年来，教育行业热潮来袭，各种培训机构如雨后春笋，不断冒出。在候车亭媒体的投放不断增加，且排名不断上升。

　　从品牌投放看，中国移动通信和苏宁易购偏爱投放候车亭媒体，广告投放连续五年排名前10。作为“国货之光”的华为，虽然经历一系列风波，但是发展依然强劲，国内手机品牌NO.1，在候车亭媒体的投放也势不可挡，排名逐年递增；此外，同为手机品牌的小米，也青睐投放候车亭媒体，是TOP10中唯二的手机品牌。近年来，电商平台的发展红红火火，“双十一”、“618”、“双十二”等节日在电商的发酵催化，俨然成为了国民欢庆的“节日”。京东商城和天猫网两大电商平台PK不停，唯品会强势入驻TOP10。肯德基和麦当劳作为快餐品类的佼佼者，候车亭媒体投放稳定。“微信支付”和“腾讯视频网”的大力增投，推动腾讯品牌2018年候车亭投放冲进前10半岛综合体育官方网站。

　　电视广告。随着后来电视普及程度的提高，基本上到了21世纪，家家户户都拥有电视，此时广告主更愿意将广告投放在电视平台中，方式一般就是影视剧上下集连接处、栏目开始前后，可以说，在央视、湖南卫视等一线电视台的带动下，但凡广告主进行投放，收到的广告效果都是非常不错的，可谓是广告主的首选。

　　除此以外，还有许多比较常规的广告投放方式，比如说霓虹灯广告、交通广告（最早是公交，后期发展到高铁、地铁等）、招贴广告和橱窗广告等，因为广告效果有限，一些中小型企业广告主主要将广告投放集中在这些投放方式上。正当电视广告发展的如火如荼之时，互联网的应用发展给他带了不小的冲击。98年开始电脑在中国逐渐普及，从台式电脑到笔记本电脑再到如今的平板电脑。互联网的发展为如今的广告投放方式带来了许多新的变化，主要体现几个方面：

　　互联网广告。指的是利用网络进行广告传播，比如说在网站上打横幅广告、文本链接或是直接发布广告，于是出现了BAT(百度、阿里、腾讯）互联网广告三大巨头，但就目前来说，字节跳动、网易等平台兴起也开使逐渐分羹。

　　移动视频广告。刚才我们提到互联网广告的发展迅速，基于移动手机和网络发展的基础上，也开始出现了新的玩法。以字节跳动公司为例子，旗下既有今日头条，又有抖音，抖音是近两三年内发展最快是短视频软件，vlog风潮的兴起，为广告主提供了更多选择的方式，所以，就目前来看，越来越多的广告主从传统的电视广告投放转移到了视频广告投放上来，迅速获取流量市场。

　　影视广告植入。快节奏的发展使视频广告也开始被大众诟病，因此为了全方位占领投放市场，许多广告主选择更加软性的植入，比如说影视剧中场景植入，以《都挺好》为例，小米就是全局植入广告，既不让人感觉生硬，又在无形当中进行了品牌宣传，因此这种广告投放方式越来越受到广告主的喜爱。

　　可以说，广告投放方式不断在革新，在大数据、5G的加持下，最新的变革趋势已经初见端倪，更加新的变革也在酝酿之中，究竟未来会发展成什么样子我们无法预测，但可以肯定的是，每一个变革的发展将会带来传媒业的整合变动，中国广告业在风云变幻中也将继续探索前进。