现代广告发展趋势浅析docx现代社会，正处于一个变革的时代。经济发展的竞争程度日趋激烈让广告这一信息传播手段的地位和作用越来越重要，现代广告更加注意在介绍产品的基础上宣扬企业的价值理念，传播人文关怀，从现代广告发展趋势浅析

　　现代社会，正处于一个变革的时代。经济发展的竞争程度日趋激烈让广告这一信息传播手段的地位和作用越来越重要，现代广告更加注意在介绍产品的基础上宣扬企业的价值理念，传播人文关怀，从而打动消费者的内心。在我看来，现代广告的发展趋势主要有以下三个方面的体现：

　　中国现代广告的发展历史并不长，但是广告作为一种传播信息的宣扬手段，本身就是一种文化符号。广告从本质上说是一种文化现象。广告的传播客观上须要传受双方共同文化基础的支持，不同的文化背景是人们说明行为的参考标准，也是人们理解来自不同文化的广告内涵的主要制约因素之一。[1]中国文化博大精深、源远流长，其丰富的内涵自然也为现代广告的发展供应了不少素材和创作手法。

　　中国传统文化中，“”是一个经典的主题半岛综合体育官方网站，而在现在这个物质文明飞速发展的时代，对于现代广告的发展也有自己独特的作用。是很多消费者共有的心理。也是某种情感的回顾和追思，是对从前美妙事物的精读、观赏，当社会处于快速动荡的转型期，旧有的事物正在被更替或被打碎，而新的秩序、规则、制度尚未建立或正在完善中，人们的心理处于一种混沌、迷茫，甚或恐慌状态，缺乏平安感、依托感、信任感、暖和感时，人们会不同程度的产生一种。[2]广告策划者们自然已经洞察到了这一人性特点，在现代广告的策划中，出现了很多以“”为主题的广告。比如南方黑芝麻糊的广告，整个广告环境的设置和主题的呈现都牢牢抓住了的理念，让消费者在观看了广告之后不禁想起儿时难忘的岁月，引起消费者心中的共鸣。

　　文学韵味是中国传统文化宝库中的又一珍宝，诗歌的韵律、散文的意境、词曲的高雅，无不成为人们津津乐道的话题。对于现代广告，文学韵味的注入可以让消费者浮躁的心体悟到传统文化的安静。文学艺术韵味强的情感诉求型广告，不是有诗歌的意境，就是有小说的情节；不是有音乐的旋律。就是有舞蹈的姿态；不是有绘画的美感，就是有雕塑的形象。[3]比如，钻石经销商戴比尔斯在中国推销钻石大获胜利，一个非常重要的缘由就在于这条翻译堪称完备的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传”。还有家喻户晓的脑白金广告，其广告词“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”的运用也给人留下了深刻的印象。

　　情感对于现代人的发展是必不行少的一个元素，每个人都有自己的情感需求，而且在沉重的生活压力之下，人们对于情感的诉求也变