半岛综合体育最新中国广告发展现状及趋势中国广告发展现状及趋势 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。 世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告半岛综合体育官网，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时始于 20 世纪80 年代中期。并购、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整...

　　中国广告发展现状及趋势 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。 世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时始于 20 世纪80 年代中期。并购、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了人们以往所知的广告活动企划及执行方式。 全球广告市场发展极不平衡，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯等广告市场呈现出勃勃生机。 中国的广告业近年一直保持着顽强的发展态势。2009 年中国广告经营额达2041.0322 亿元，比 2008 年增长 141.4708 亿元，增长率为 7.45%。2009 年中国广告市场总投放同比增长 13.5%，突破 5000 亿元大关至 5075.18 亿元。 2010 年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期。2010 年，中国的广告开支为 226.06 亿美元。 随着内需的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的市场，中国广告业也将迎来自身发展的春天。预计十二五期间，我国经济将继续稳健增长，鉴于此，广告市场前景依然十分乐观。 行业大势广告市场持续增长 领先 GDP 增速 得益于 2010 年中国经济的强势回暖，2010 年中国广告市场继续保持高速增长。2010 年，中国 GDP 增长率达到 10.3%，高于 2008 年的 9.6%和 2009 年的9.2%。经济的持续增长促使中国整体消费力进一步释放，2010 年，中国社会消费品零售额超过 15 万亿。在宏观经济整体向好的大背景下，中国广告市场继续保持高速增长，2010 年中国传统广告投放总额比 2009 年增长 15.2%，增长率再次跑赢 GDP，并呈较高增长幅度。