半岛综合体育登录入口计算机广告设计与制作pdf计算机广告设计与制作 ——Illustrator cs3 1.1广告媒体概述 广告的定义： 广告主有计划地通过媒体直接或间接地向所 选定的消费者介绍自己所推销的商品或服 务务，介绍它的优点和特色介绍它的优点和特色，唤起消费者注唤起消费者注 意并设法说服消费者购买使用的一种有偿 的、有责任的信息传播活动。 广告的种类： 平面广告：pop广告，样本广告、报纸杂志、和 户外广告等。 立体广告立体广告：：商业橱窗广告商业橱窗广告、、展览会场广告展览会场广告、、霓虹霓虹 灯广告、灯箱广告等。 电波广告：电影/ 电视广告、广播电台广告、录 像广告、电子显示屏幕广告等。 广告的内容分类： 宣传广告 社会公益性广告 文化广告文化广告 商品广告 1.2广告的媒体分类 平面广告的媒体种类大致可分为6个方面： 样本广告 报纸广告 PopPop广告广告 杂志广告 招贴广告 户外广告 1.3 广告的色彩设计 人们观察外界的各种事物，首先引起反应 的是色彩，对色彩的注意力约占人的视觉 的80%，对形的注意力约占20% 。 初识Illustrator cs3 Illustrator cs3是Adobe公司开发的功能最强 大的工业标准矢量绘图软件，被广泛应用 于平面广告设计，网页图形设计领域。 Illustrator cs的界面 工具箱 控制面 板 工作区 选择工具组 造型工具组 变形工具组 符号工具组 网格渐变与 混合工具组 Illustrator cs3使用的 颜色模式 CMYK颜色模式 （0%~100% ） RGBRGB颜色模式颜色模式 （（00~255255 ）） HSB颜色模式 （0°~359°） CMYK模式下的“颜色面板” Illustrator cs3常用的文件格式  （*.ai ）能够同时保存位图和矢量图，这种 格式是illustrator专用格式。  （*.psd ）能够保存位图和矢量图，它的特 点是保存在点是保存在photoshopphotoshop中使用的所有要素中使用的所有要素， 可在photoshop中使用，也可与illustrator交 换数据。  （*.tif ）位图格式，它具有出色的压缩功能， 用于打印和印刷。 参考作业: 基本绘图工具 直线工具 按住shift键可以将直线 °，如果 需要精确绘制直线，可以在工具箱中选择“直线 工具具”后，在工作页面上单击，弹出“直线段” 工具选项“进行设置。 弧线工具 基线轴：选择所用的坐 标轴。 斜率：用来控制弧线的 凸起和凹陷的程度凸起和凹陷的程度。 注：按c键可以在开放 弧线和闭合弧线之间 进行切换。按~可以得 到多条圆弧，上下键 可以调整圆弧的曲率。 螺旋线工具 半径：定义最外则点到 中心点的距离 衰减：定义每个旋转圈 相对于前面的圈的减少相对于前面的圈的减少 量。 矩形网格工具 极坐标网格工具 注：在绘制过程中，按 左箭头可以减少辐射线 的数目的数目，按右箭头可以按右箭头可以 增加辐射线的数目，按 上箭头可以增加同心圆 的数目，按下箭头可以 减少同心圆的数目。 矩形工具 椭圆工具 多边形工具 星形工具 半径1：内接圆的半径 半径2 ：外接圆的半径 角点数角点数：：绘制星形的边数绘制星形的边数。 钢笔工具 路径由锚点、锚点间 的线段和控制手柄组 成。 圆滑形锚点： 直线型锚点 曲线形锚点 复合型锚点 铅笔工具 保真度：控制鼠标偏离 鼠标指针原始轨迹的程 度。数值越高，曲线越 平滑 平滑度平滑度：控制平滑度控制平滑度 保持选定：在绘制路径 后保持路径处于被选中 情况。 编辑所选路径：对选择 路径进行编辑 注：绘制封闭路径， 按住ALT键。 平滑工具和橡皮擦工具 如果要使用平滑工具，就必须保证要处理的路径 处于选中状态，沿着路径要平滑的区域拖动即可。 使用橡皮擦工具使用橡皮擦工具，，不需要选中路径图形不需要选中路径图形。。 选择工具： 可以执行移动、缩放、旋转、倾斜、镜像、扭曲、 复制等相关操作。 直接选择工具直接选择工具 用来选择一个或多个路径上锚点的工具。 图案填充的艺术效果 如何设置描边颜色？ 描边颜 填充颜色 色 如何设置描边形状？ 散点画笔：将一个对象复制若干个并沿 路径分布。 箭头 书法画笔：可以变化笔触粗细、画笔角 艺术效果 度。 装饰 图案画笔：沿着路径填充连续的图案。 边框 默认画笔 图案填充的艺术效果 如何设置填充颜色？ 描边颜 填充颜色 色 当用户在颜色面板和渐变面板中将颜色调好， 但不需要立即使用，可将颜色保存到色板中， 具体的方法是：调好颜色后，直接拖动到色板 面板中 图案填充的艺术效果 如何自定义填充 颜色？  编辑—定义图案  伞状花纹图案 需要用到的命令：  实时上色工具  选择工具（移动）  编组  对齐  复制（chtl+c，ctrl+b ） 图案填充的艺术效果 如何自定义填充 颜色？  编辑—定义图案  波纹图案效果 需要用到的命令：  混合工具  效果—扭曲和变换—波纹效果  对象—扩展  镜像 图案填充的艺术效果 如何自定义填充 颜色？  编辑—定义图案  鱼鳞图案效果 需要用到的命令：  对齐  窗口—路径查找器—轮廓 文本工具 在illustrator中，可以按照各种形式输入文 字。 置入与粘贴文本：文件—置入，文本格式需为 rtfrtf 复制所需文本，返回到illustrator，选择文字工具， 单击鼠标左键在画面中拉出文本框，按ctrl+v粘 贴文本。 区域文字工具：包括区域文字工具和直排 区域文字工具。 首先绘制一个封闭路径，然后选择区域文字工具， 在图形对象上单击在图形对象上单击，，即可输入文字即可输入文字 路径文字工具：包括路径文字工具和直排 路径文字工具 可以沿着各种规则或不规则的路径输入文字。首 先绘制曲线，选择路径文字工具，在曲线路径上 单击即可输入文字。 执行“文字—路径文字”，可对路径文字应用 不同的效果。 字符及段落文本设置： 文本的选择： 用文字工具单独选取文字或者部分文字，也可以 全选文字。 用选择工具选取文本框用选择工具选取文本框，，可以选取整个文本内容可以选取整个文本内容。。 文字方向： 选择文字工具或知直排文字工具 执行“文字—文字方向—水平/垂直” 文本块的链接：在illustrator中，系统提供 了两种续排文本的方法：续排至文本框和 续排至封闭图形。 续排至文本框续排至文本框：：使用选择工具选择使用选择工具选择一个没有排完个没有排完 的文本框，将光标移动到文本框右下角的+处单 击，然后在页面合适位置拖动鼠标，绘制一个新 的文本框，这时原文本框没有排完的文本将排列 到新绘制的文本框中，两个文本框之间以一条粗 线相连。 续排文本至封闭图形：选择一个没有排完的文本 框和一个预备将文本排入的封闭图形，执行“文 字— 串接文本—创建”命令。 续排文本至封闭图形后，封闭图形原来的填充和描边 将消失将消失。 取消文本的续排关系： 取消文本框之间的续排关系：用直接选择工具选择一 个其中一个单独的文本，执行“文字— 串接文本— 释放所选文字”，原文本框中的文字将排列到其余文 本框中，链接消失。 如果选择两个具有续排关系中的一个文本框，执行 “文字— 串接文字—移去串接文字”，两个文本框 之间的粗线将消失，但不影响文本在文本框之中的排 列。 文本绕图方式文本绕图方式：：将文字和图像全部选取将文字和图像全部选取， 执行“对象—文本绕排—建立” 注：要将图形和要编排的文本放在文本框内。 将文字转化为图形（将文字栅格化） 选择创建的文本，执行“文字—创建轮廓” 文字特效 需要用到的命令：  文字—创建轮廓  窗口—路径查找器  复制（ctrl+c，ctrl+f）  效果像素化晶格化 文字特效 墙体彩刷效果需要用到的命令： 窗口描边 对象扩展 排列 效果画笔描边喷色描边 效果纹理龟裂纹 文字特效 动感效果需要用到的命令： 效果效果像素化像素化晶格化晶格化 复制 效果风格化投影 效果模糊径向模糊 效果模糊高斯模糊 多样化面板 对齐面板  【窗口]→ 【对齐】  分布对象是按照某种方式对选择的对象执行等距离分布排列 的操作。 混合效果与图表制作  【对象】→ 【混合】→ 【建立】可以在两个或两 个以上的图形之间作形状和颜色的混合。 混合图形： 混合路径： 混合路径： 注：1、创建混合图形时，不一定需要选中图形，但单 击鼠标的位置必须在图形范围内 2、混合路径不仅可以创建封闭路径混合图形，也 可以创建开放路径混合图形 混合工具选项 释放：撤销混合图形 替换脊线：使图形按照绘制的路径进行混合。 反向混合轴：使混合的两个图形位置互换。 图表 1、柱形图 2、堆积柱形图 图表的分类： 3、条形图 图表的创建： 4 、折线、堆积条形图 设定图表的长度和宽度设定图表的长度和宽度 6、面积图 输入图表数据 7、散点图 编辑图表 8、饼图 9、雷达图 自定义图表：【对象】→ 【图表】→ 【设计】 • 使用图表设计：用来标记图表数据的图形就是设计，设计 可以是简单的图形，路径，也可以是复杂的图案等。使用 图表设计绘制新的图形，要在新建的文档页面中绘制好图 形，再绘制一个比图形稍大的矩形框作为图表设计的边界。 矩形的填充颜色和描边颜色均为无矩形的填充颜色和描边颜色均为无。 应用图表设计到图表：不同类型的图表在使用图表设 计时的命令也不相同。 • 柱形图：【对象】→ 【图表】→ 【柱形图】 • 折线图和散点图：【对象】→ 【图表】→ 【标记】 路径查找器面板  【窗口】→ 【路径查找器】 与形状区 排除重叠形 域相 与形状区域 状区 减减 相交相交 域域 与形状区 域相 加 分割 减去后方对象 裁剪 修边 轮廓 合并  与形状区域相加：可以将选中的对象融合成一个封闭的整体，对象与对象之间重 叠的部分将融为一体，重叠处的边线将消失，融合后对象的填充颜色和轮廓色与 原来位于最上部的填充颜色和轮廓色相同。  与形状区域相减：使下部对象减去上部对象的重叠部分，相减生成的对象的填充 颜色和轮廓色将与原来位于下部的图形相同。  与形状区域相交：相交生成对象的填充颜色与原来上部的对象相同  排除重叠区域：生成对象的填充颜色与原来上部的对象相同 扩展：固化4种布尔运算的结构  分割：以多个所选对象的相交线为分界线，将对象分割成几个不同的闭合对象， 分割后的对象将自动群组，用户不能单独移动其中的每个部分。  修边：将下层对象被覆盖的部分裁减掉，执行修边后，原来的所有轮廓效果都将 消失，对象会自动成组。  合并：减去下层被覆盖的部分，合并运算将把相同填充色的对象融合为一体。  裁剪：该运算以最上面的对象为容器，删除所有容器之外的对像部分，所有被 覆盖区域以外的部分都将被删除，所有轮廓效果都消失。  轮廓：将所有填充对象转换为线框模式，并且按物体轮廓的相交点，把所有 轮廓线切分为一个一个独立的小线段。  减去后方对象：从最前面的对象中减去最后面的对象，可用于删除对象中不 需要的部分。 外观面板 【窗口】→ 【外观面板】 删除除所有填充和边 选取制作的图形，“外观” 线以外的外观属 性 面板中即可列出对象的属性面板中即可列出对象的属性。 使用外观面板可以将一个 对象的属性复制到另一个对 象上，绘制完全相同的两个对象。 使以后绘制的形 保留原来的 清除外观属性 外观属性 图形样式面板  【窗口】→ 【图形样式】  新建图形样式新建图形样式  复制图形样式  删除图形样式  合并图形样式：按住alt键同时选取想要合并的图形 样式  应用图形样式：选取对象后，单击“图形样式”控 制面板上需要的图形样式。 商业广告设计 商业广告的概念 以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营 者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占 领市场，推销产品、提供劳务的重要形式式。商业 广告包括产品广告、劳务广告和企业广告，这是 广告中最主要的一种类型，也最能体现广告的本 质特征。 商业广告的含义 广告对象：是特定的大多数消费者 广告内容：主要向大众传递商品或劳务信息。 广告媒体：通过媒体（电视、电台、杂志、报刊、 网络等）进行的 广告目的：为了促进商品销售并取得利润。 商业广告的作用 传递信息，沟通供需 创造需求，促进销售 促进竞争，开拓市场 商业广告的分类 告知广告：激发初级需求，主要用于产品的开拓 阶段。 劝说广告劝说广告：：劝导消费者购买本企业的产品劝导消费者购买本企业的产品。。在企在企 业或产品的竞争阶段起重要作用。 提示广告：保持消费者对该产品的记忆，适用于 处在成熟期的产品。 平面广告设计的要素 色彩 平面广告设计要以一种颜色为主，以其补色为辅， 使整个版面充满灵气，既有铺陈之章，又有点睛 之笔。 图形 图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地 表现广告主题和广告创意。图形在广告设计中起 着广告诉求主题的延伸作用，同时也是对广告诉 求主题的进一步解释及补充说明。 文案 文案是平面广告不可缺少的构成要素，配合图形 要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传 播信息、说服对象的作用。 标题是文案中的关键元素，标题在版面编排时，是根 据广告不同的主题，配合图形的需要，选用不同的字 体、字号，运用视觉艺术语言，以引导诉求对象的视 线自觉地从标题转移到图形、正文。 正文即为广告所要传播的商品说明文，它详细地叙述 商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文 内容撰写要采用简单易懂、表达生动、贴切形象的语 言，使诉求对象感到平易近人，顺其自然地信任商品， 以达到传播信息的目的。 广告语的文字必须易读好记，押韵顺口，富于情感。 广告语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用 的，用以体现企业精神或宣传商品特征。吸引诉求对 象注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象 商业广告设计实例 商业广告包装设计 画 路 创 效 路 用 件 设 笔 笔 径 径 建 建 果 果 径 径 到 到 表 表 计 计 版 蒙 明 透字 文 果 效 软 体 单 器 菜 找 查面 立 平 令 命 的的 用 体 使 物 何 ： 达 如 点 要 。 ： 桶式包装效果 VI设计基础 必备知识： CIS：（corporate identify system ）企业形 象识别系统，是针对企业的经营状况和所 处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱 颖而出而制定的策略颖而出而制定的策略，，CISCIS系统涵盖了企业系统涵盖了企业 的各个方面，包括MI(理念识别）、BI （行 为识别）、VI （视觉识别）三个部分。 什么是VI ？ VI 即（Visual Identity ），通译为视觉识别系统，是CIS系 统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化 为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式， 在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实 施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业 知名度知名度、塑造企业形象的快速便捷之途塑造企业形象的快速便捷之途。VIVI设计能够使企设计能够使企 业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达 到最理想的品牌传播效果。企业可以通过VI设计对内征得 员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企 业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给 受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得 认同。 VI设计包括的内容？ VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内 容 A.基本要素系统： 标志标志 标准字 标准色 标志和标准字的组合. VI设计包括的内容？ VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容 B.应用系统： 办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、 文件夹文件夹、介绍信介绍信、帐票帐票、备忘录备忘录、资料袋资料袋、公文表格等公文表格等。 企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招 牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美 化等。 企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼 层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌 等。 交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、 轮船、飞机等。 服装服饰 经理 管理人员 员工 礼仪  广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广 告、路牌广告、招贴广告等。  产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容 器包装、塑料袋包装、金属包装半岛综合体育官网、陶瓷包装、包装纸。  公务礼务礼品：T恤衫恤衫、领带带、领带夹带夹、打火机火机、钥钥匙牌牌、 雨伞、纪念章、礼品袋等。  陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈 列商品展示等。  印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。 VI设计的一般原则 企业的视觉识别（VI ）则是企业信息传达的 符号，它有具体而直接的传播力和感染力， 能将企业识别的基本精神和物质充分地表 达出来达出来，使公众直观地接受所传达的信息使公众直观地接受所传达的信息， 以便达成识别与认同的目的。因此，在VI设 计时，首先明确VI设计的基本要求和原则。 个性和身份的识别显得由为重要。 标志设计基础： 标志设计的概念 标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准 的视觉符号将经营理念、企业文化、经营内容、 企业规模、产品特性等要素，传传递给社会会公众众， 使之识别和认同企业的图案和文字。 标志设计的分类： 具象形标志：在实物图形的基础上，经过各种修 饰设计而成。 抽象形标志：由点、线、面、体等造型要素设计 而成的标志，它突破了巨响的束缚，在造型效果 上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激， 但在理解上容易产生不确定性。 具象抽象结合的标志：最 常见的标志类型，由于它结合了具象 和抽象两种标志设计的长处，从而使表达效果更突 出并且容易识别。 标志设计的原则： 标志设计应集中反映企业的经营理念，突出企业 形象。 标志设计应结合企业的行业性质和产品特点 标志设计应符合现代社会的审美观念。 服饰有限公司VI设计（阳光贝贝） 标志 办公系统应用 广告系统应用

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