短剧出海新时代：汇量科技智能化投放工具赋能广告素材创新本网6月18日讯 要数2024年必须关注的出海赛道，短剧当属关注焦点之一。当前国产短剧在全球四处开花，微短剧、游戏短剧等多样的形式也如雨后春笋般兴起。根据国海证券的短剧出海报告，海外短剧长期空间有望达到360亿美元。

　　随着短剧出海竞争的加剧，买量成本不断上升。为了在保持成本效益的同时实现高转化，短剧APP需要在提高广告投放效率和素材优化上下功夫。

　　同时，随着入局者的增多，TikTok、Google、Meta等大媒体渠道的广告投放竞争会进一步加剧，尤其是TikTok等视频渠道的投放竞争会更激烈，对广告投放的效率及素材优化能力要求将会变得更高。

　　超休闲游戏的玩法机制一般比较明确、简单，如果要在短时间内吸引玩家注意，除了完整展示游戏流程以外，开发者需要在素材中设置更多亮点性的内容，如吸睛的剧情、爆炸性的视听效果等元素，以突出游戏的卖点、吸引用户的注意。

　　这对于短剧App开发者来说也是一样的：大多数短剧出海投放时，在做好本土化的基础之上，通常会选取短剧中吸引人的片段作为素材进行投放，让用户产生继续观看短剧内容的冲动，从而提高短剧APP的下载量及付费收益。

　　与游戏买量如出一辙，短剧APP出海也需要进行投放测试，通过小预算来测试广告和素材的起量情况，在保证ROI稳定的情况下再对起量好的广告及素材加大预算进一步拓量。

　　投放测试时，素材上新频率不仅要快还要高频，单靠人力远远不够，这就需要开发者借助智能化投放工具提升效率。

　　以花生热剧为例，通过使用汇量科技旗下一站式跨渠道智能批量投放工具XMP的「自动素材试新」功能，其投放团队在广告和素材测试上的效率得到了显著提升。同时，通过借助XMP来提高投放团队买量效率，花生热剧ROI提升了20%，目前在欧美地区已取得不错的成绩。

　　如果说2023年是“短剧野蛮生长”的一年，那2024年起市场将会逐步迈向成熟。随着各类应用的不断涌现与市场格局的重组，出海短剧App也将迎来全面卷素材、卷渠道、卷变现能力的时代。

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　　本网6月18日讯 要数2024年必须关注的出海赛道，短剧当属关注焦点之一。当前国产短剧在全球四处开花，微短剧、游戏短剧等多样的形式也如雨后春笋般兴起。根据国海证券的短剧出海报告，海外短剧长期空间有望达到360亿美元。

　　随着短剧出海竞争的加剧，买量成本不断上升。为了在保持成本效益的同时实现高转化，短剧APP需要在提高广告投放效率和素材优化上下功夫。

　　同时，随着入局者的增多，TikTok、Google、Meta等大媒体渠道的广告投放竞争会进一步加剧，尤其是TikTok等视频渠道的投放竞争会更激烈，对广告投放的效率及素材优化能力要求将会变得更高。

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　　这对于短剧App开发者来说也是一样的：大多数短剧出海投放时，在做好本土化的基础之上，通常会选取短剧中吸引人的片段作为素材进行投放，让用户产生继续观看短剧内容的冲动，从而提高短剧APP的下载量及付费收益。

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