精品]中国户外广告发展现状中国户外广告发展现状 笔者本人从事广告时间不长， 但对整个行业有一点自己的看法， 想在次借自己的“一亩三分地”来发表一点自己的拙见。 望各位对我的拙见提出批评和指正。 我想从四个方面表达我的一些看法。 一、 我国特有的户外情形 中国广告协会去年做了一个行业调查， 有几百亿市场， 户外行业有近百万块广告位置， 近千万平米的位置， 但是却掌握在近 7 万多家户外广告公司手里。 有近 50%左右做的房地产客户； 同时还有近 30%的资源闲置。 从刚才的调查数据中不难发现， 中国户外市场巨大； 资源非常分散； 客户过分的单一； 闲置资源过剩严重； 缺乏行业...

　　中国户外广告发展现状 笔者本人从事广告时间不长， 但对整个行业有一点自己的看法， 想在次借自己的“一亩三分地”来发表一点自己的拙见。 望各位对我的拙见提出批评和指正。 我想从四个方面表达我的一些看法。 一、 我国特有的户外情形 中国广告协会去年做了一个行业调查， 有几百亿市场， 户外行业有近百万块广告位置， 近千万平米的位置， 但是却掌握在近 7 万多家户外广告公司手里。 有近 50%左右做的房地产客户； 同时还有近 30%的资源闲置。 从刚才的调查数据中不难发现， 中国户外市场巨大； 资源非常分散； 客户过分的单一； 闲置资源过剩严重； 缺乏行业领导者。 二、 存在的种种特性 现在中国户外的市场“游戏”规则有三点不成文的原则： 价高者得； 卖长期不卖短期； 媒体主不保留， 先到先得； 同时经营者诚信度不高； 市场缺乏一个行业准则； 政府整治非常厉害， 没有一个统一的规定， 并且政府强制性很强。 价高者得， 现在媒体资源由于是一个独缺性资源， 一旦被占用， 将在一定时间和空间上是不可能有第二个资源存在， 故我们的经营者娴熟的掌握着这条准则， 对媒体的价格牢牢的控制着； 比如， 在北京机场路上， 由于受奥运影响， 机场路的单立柱媒体， 现在的市场价格居然在 1500 万左右， 他是远远高于市场行情； 现在还有广告的二线 万一年的广告位很普遍， 这样的价格， 让广告主很难接受， 但就由于我们的地产商哄抬物价， 搞得背离了正真的市场行情。 卖长期不卖短期这条准则， 被很多媒体主玩弄。 市场上由于我们的价格居高不下， 很多客户采取了分时的模式， 将定时、 固定、 单点、单一、 感性的传统户外传播改变为具有分时、 移动、 多点、 网络、 理性的现代户外传播。 分时模式具有了分时间、 多点位、 大范围、 高频次半岛综合体育最新、 灵活性的户外媒体投放优势， 增加了除品牌传播以外的产品推广、 事件营销、 季节性销售、 目 标销售对象区域覆盖等客户需求业务， 最大限度地实现了 户外精准投放。 在长期的户外媒体投放研究中， 分时传媒发现了 户外投放的“三七”现象： 户外大牌覆盖率为 3 公里、 发布 7 周到达率达到峰值。 这一发现揭示了 传统户外广告投放模式的弊端， 分时传媒以独特的分时投放模式解决了这一问题。 何吉伦先生为此做了 一个形象的比喻： 一人打对手十拳， 不如十人同时打对手一拳， 这就是分时模式万“拳”齐发的威力； 客户认可媒体之后，准备购买的时候， 恰好此时有长期客户在谈， 这样短期发布必然会收到牵连， 因为媒体主很简单， 一个媒体销售出去之后， 可以一年高枕无忧， 直接座着收钱。