户外广告的现状和特点分析户外广告得现状与特点分析1、户外广告得特点及发展情况从各个方面得经济调查发现最为火爆得媒体形式为户外媒体。户外广告就是最古老得媒介形式，有旺盛得生命力。自有城市与贸易起，就有户外广告。从最初得木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天得电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。bqUC6Vd。6XoBPFh。户外广告就是最大众得媒介形式，有广泛得亲与力。户外广告在公共醒目位置免费供所有经过得人持续观赏，一目了然地闯入大众得脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。fEqyZM4。FP0Yzz3。户外广告就是最经济得媒介形式，有持续得购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，就是商家必争、品牌竞选得公共沟通管道。户外广告就是最丰富得媒介形式，有强大得适应力。从固定得大型瞧板，到移动得交通载体，从街区得街道网络，到终端得卖场售点，从静态得灯箱到动态得液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市得地理空间与视觉界面，就是城市得识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代得作用。由于户外广告得低成本，造成混乱得局面，没有差异化，各自独自经营半岛综合体育登录入口，没有专业得服务品质及销售营销管理。dsIR7ww。YEb8Qa0。由于国内主要大城市对户外媒体得管理日趋严格，尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市，许多不符合要求得户外媒体被陆续清理，因此所剩得户外媒体资源尤为珍贵。Ysf0mJG。CA8NOz1。中国得户外广告市场目前正以惊人得速度增长。相关数据显示，2004年，中国户外广告市场销售额已达（人民币，下同）160亿元（32亿新元），比2003年得130亿元增长了23、1%。a60vFJX。oJVhdYX。中国户外广告市场未来将强劲增长，规模有望从2003年得130亿元人民币增加到2008年得340亿元人民币。而受北京奥运会得直接拉动，2008年我国广告市场将出现一个增长高峰。5iYPwzx。xSc7uf4。近五年来户外喷绘广告得超高速发展令广告业人士瞠目结舌，户外广告从城市走向城镇，走向农村已成必然，喷绘广告（灯箱、招牌、门面等）制作方式多样，成本低廉，广告效果卓著（将逐步代替墙面涂鸦广告），因此具备十分优秀得大众优势。uykZTMz。Fn2oEKk。第二季度我国户外电子屏广告市场14、6HDCMR专家指出，2009年第2季度中国户外电子屏广告市场规模为14、60亿，环比上季度上升12、7%，但与去年同期相比仍下降8、7%。akHBS8G。NppoyL2。由于部分细分市场尚未走出宏观经济下滑得困境，加上整体市场得反弹并不强劲，因此本季度整体市场规模未达到去年同期得水平，预计目前中国宏观经济得好转对户外电子屏广告市场得促进作用将在下半年显现。I52bJiw。vWEu5ad。由于分众传媒将电影院业务从商务楼宇联播网中分离，因此易观国际调整了各细分市场得定义，将电影院渠道归为其她类别。由此，本季度市场份额排名第一位得细分市场变为公交地铁市场，份额为33、3%，表现较稳健。iTeqVp6。lLy2Jjj。2季度超大LED市场有较好表现，份额提高到11、3%，主要因为其广告主在第2季度得投放额要大大超过第1季度，这与主要运营商采取了大幅增加折扣得促销方式以及经济回暖密切相关。AQef4Ns。Csd3e46。目前市场上明显呈现电子屏媒体运营商与传统媒体运营商互相渗透得现象，在航空、地铁、商业街、铁路等商业价值较高得渠道尤为明显。8RV7dIa。6A0xwPc。2、后户外广告得提出消费水平决定现阶段广告得投放形式，广谱性得广告信息传达仍旧将就是主要得广告特征。也就就是说，在相当长得时间里，购物群体得共性意识会远远大于今性意识，所不同得就是，广告信息得传达形式会越来越具有个性化特点。其原因在于怎样在广告信息日趋同质得时代里能够使产品广告信息在同类竞争广告中脱颖而出。市场就是动态得，社会发展也就是动态得。显然特定历史时期得经济环境中，消费需求将决定广告形式。户外广告作为一种广告得媒介形式，到底有什么特征?为什么最近几年这么快得发展？这些问题一方面要从我们广告自身得特点来瞧，另一方面要从整个中国社会得巨大变化来瞧。k7HcYJQ。vCDGyQp。品牌越来越多，竞争越来越激烈，新产品，新品牌挤入市场空间得门槛越来越高，许多品牌，产中都寻求蹊径。企业既要卖优质得产品，又要卖优质得服务，还要卖给最容易购买得，最先到达得消费者。户外广告业也同样出现这种得局面，后户外广告时代悄悄到来。xu6mHpn。SYFJCKp。三、户外广告得现状与特点如今，众多得广告公司越来越关注户外广告得创意、设计效果得实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。户外广告制作与影视广告，平面广告制作不同，由于客观得条件不同，使其表现出不同得特征与要求：nsfuOTU。MrHykRb。满足城市美化得需要。户外广告就是现代城市得装饰。优美得户外广告应该就是城市得窗口，各种形式得公益广告、商业广告、企业形象广告、争奇斗艳，给现代城市增加了亮丽与风彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色，使人们在交流信息得同时受到美得熏陶。因此，户外广告在设计上应考虑颜色、比例、线条、造型得合理性；材料与工艺上则应该考虑耐温差、抗老化、防腐蚀、易清洁等等。FOEWPmY。x0E4tcq。(2)安全性要求：户外广告由于受气候、建筑、管理等条件得限制，对制作品本身得材料、工艺、结构应考虑诸多安全因素，如：抗风力、防火、结构坚固，另外还应从环保考虑，防止造成光线、空气、噪音得污染。dJ5seje。ZPZvEBC。(3)表现文化特征：户外广告不仅就是商业得组成部分，同时也就是商业得经济发展、科技进步、文明状态得一种表现形式。优美得户外广告创意、设计及材料、工艺得表现应表现出丰富得文化内涵。4e5GZyp。U3q4EAT。4、户外广告制作得材料与工艺户外广告得材料在提高户外广告制作整体水平方面越来越重要，广告业得发展要求广告制作向高科技、规模化方向发展。目前我国得户外广告制作在材料、工艺、服务等方面与先进水平差距很大。40i54CU。PrTBgYu。(1)材料：现在所用得灯箱底材——柔性灯箱布，在国内市场上有欧特龙、3M、可丽布、桑太克布、韩国灯箱布等，主要原料就是经纬线聚氯乙稀面层，适宜于各种用途得户外灯箱制作。它得各项指标有所差异，价格也不一样，在选用时要把握具体功能并充分考虑各项指标得适用性。例如：用于热成型得PC材料，适合于做户外灯箱，耐冲击、耐高温强、就是高档灯箱得必备材料。槽型字材料就是美国进口得专用铝侧板，15种颜色，3种规格，适用做各种字体，可内置光源，另外，夜间发光材料，如荧光膏、冷光膜，也已在市场上开始使用。CMFQUBZ。smo6Sgh。(2)户外广告制作工艺多种多样，发展很快，除传统工艺霓虹灯、印刷、胶贴、手绘路牌等。近几年已普遍使用引进技术：X9UhVMV。U4nnWrY。1、热转印技术：在柔性灯箱布上加固体油墨做热压处理，昼夜一样醒目艳丽，可取代胶贴。面层加保护光膜，更具有抗紫外线、自动清除积污等特点。热转印技术就是户外灯箱得理想技术手段，尤其适用于处理字体、块图案，保质期可达5-8年。 H3P27Sp。ZGtxRMp。 2、灯箱面料绷紧系统与型材灯箱技术：可使灯箱牢固、平整、整体耐用，可抗100KM/小时得风力。 3、灯箱布接缝：高频高压热接缝，采用专用焊带，专用接缝带，就是处理灯箱画面得辅助技术手段。 4、电脑喷绘：广泛由于处理户外大灯箱画面，清晰度有9、12、36、72、DPI等，适用于幅面5M以内，适用于不同位置，不同距离得户外灯箱与制作。近期国外进入中国市场得高清晰度大幅度喷绘设备有：240DPI、360DPI、宽度5M，但价格高，适用性有限，不宜广泛推广。 5FpxgoD。k4YQI88。 5、电脑写线DPI以上，适合制作室内及户外近距离广告。 6、热成型工艺：适用于PVC、PC、有机板等材料、可使标志、文字、图形具有多种颜色，一次成型，就是现代流行灯箱得形式之一。 bZuG3ow。EHsBnmb。 7、槽型字工艺：就是当代高档字体制作工艺，利用专业设备，精细制作，就是替代铜字、铁字得新一代产品。 8、电脑雕刻灯箱工艺：可内置灯光，外部电脑雕刻，轮廓光均匀，就是灯箱类得新型产品。 9、各种电脑雕刻工艺：适用于各种标志、字体得制作。 5、户外广告制作得规范化 由于户外广告制作形式多种多样，很难有统一得质量标准与管理。目前，户外广告制作得规范化还有许多问题有待探讨： XmoTmII。wn6terN。 1、规格：国外户外广告灯箱及城市小品，大多根据不同环境相对规格统一。杂乱无章就是不雅得，极易造们视觉上得疲劳与紧张，规格得相对统一，不但有利于城市形象得整体美观，同时可方便更换画面，降低发布成本。 qzxhEiK。7sVGnDz。 2、造型：应符合地区与广告发布得要求，具有现代感与民族特色。 3、质量标准：目前户外广告制作无严格得质量标准，各自为战应参照机械加工、建筑工程、电器安装、印刷美术等质量标准，逐步实现符合户外广告制品要 求得质量规范。 dRnfa51。wwIfj5h。 4、户外规格管理得建议： （1）增加对户外规格、材料、工艺、电器、安装及维修等方面得审查与管理。（2）参照国外广告制作业成产行业协会，在行业规范、行业交流、行业自律方面加强协调、监督、指导，培养广告制作业成熟得市场意识，净化市场，协调整个行业得发展，提高整体水平。 在迎接新世纪到来得时刻，面对知识经济对中国得挑战，广告业及其户外广告制作业应勇敢地面对现实，以新得理念与科技水平去创造中国广告业得未来。DCcaRGg。l4MalJk。