户外广告行业发展现状及发展前景分析 电商业务大势所趋，数字营销与电子商务具有天然匹配度。2016 年中国电子商务市场规模为 22.97 万亿元，同比增长 25.5%，其中，B2B 市场规模为 16.7万亿元，同比增长 20.14%；网络零售市场规模为 5.3 万亿元，同比增长 39.1%，生活服务电商市场规模为 9700 亿元。营销能力为电商企业获取流量、提高 ROI提供核心保证，数字营销以定制化的营销方式成为电商节约成本、精准销售、树立品牌影响力的天然工具。传统企业触网（O2O）亦催生数字营销需求。电子商务化趋势要求企业需借助专业营销机构的帮助在线上实现商品销售，而 O2O 的本质是以线...

　　户外广告行业发展现状及发展前景分析 电商业务大势所趋，数字营销与电子商务具有天然匹配度。2016 年中国电子商务市场规模为 22.97 万亿元，同比增长 25.5%，其中，B2B 市场规模为 16.7万亿元，同比增长 20.14%；网络零售市场规模为 5.3 万亿元，同比增长 39.1%，生活服务电商市场规模为 9700 亿元。营销能力为电商企业获取流量、提高 ROI提供核心保证，数字营销以定制化的营销方式成为电商节约成本、精准销售、树立品牌影响力的天然工具。传统企业触网（O2O）亦催生数字营销需求。电子商务化趋势要求企业需借助专业营销机构的帮助在线上实现商品销售，而 O2O 的本质是以线上营销带动线O 后，公关、产品/互动推广等均需转到线上，这需要数字营销服务的配合；获得线下的用户反馈需及时反馈回线上，并将线下用户积极引向线上体验，这将进一步催生数字营销需求，带给数字营销市场巨大的发展空间。 互联网广告挤压不断挤压传统广告份额，成为广告市场主流趋势。2015 年，互联网广告市场占整体广告市场份额达 41.6%，同比增长 8.9%，而报纸、期刊、广播电台、电视广告等传统广告市场份额持续下滑，2015 年市场份额分别为15.9%、2.3%、4%、36.3%。2016 年中国广告市场整体刊例花费下降 0.6%，较 2015年 2.9%的降幅有所收窄半岛综合体育最新。从细分媒介类型来看，刊例花费的降幅主要来自于传统媒介，而互联网媒体分流传统媒介份额，互联网广告刊例花费逆势取得较快增速，2016 年同比增长 18.5%。受益于整体广告市场增长趋势及对传统广告的挤出效应，互联网广告增长趋势具有中长期可持续性。1）互联网广告收入增速将受益于中国整体广告市场的增长。对标美国及日本，中国广告行业预计仍有较大增长空间，2014 年美国广告行业 GDP 占比为 2.35%，日本广告行业 GDP 占比为 1.6%，而中国占比仅为 0.87%。虽然中国广告行业市场规模较大，增速放缓，但对标美国及日本，中国广告市场预计仍存在 1-2 倍的增长空间；2）将受益于对传统媒介广告的挤出效应，传统媒介广告刊例花费下降趋势明显，2016 年整体同比减少 6.0%。