应用内广告未来发展趋势洞察自互联网出现以来，数字广告一直是推动其增长的主要引擎之一。过去几年人们把大部分的移动时间花在应用程序上而不是网络浏览器上，遵循这一趋势，移动广告商和发布商一直致力于在移动应用程序内开展广告活动，以寻找新用户并分别最大化他们的收入。

　　应用内广告是通过智能手机进行的一种广告形式，广告集成到移动应用程序中。随着数字营销和智能手机在世界范围内的普及，在世界范围内，应用内广告有着丰厚的机会。目前，大多数人花费大量的时间使用他们的智能手机或其他类似ipad的设备，并且不断地使用各种智能手机应用程序进行信息、票务和游戏等。应用程序内广告可以与消费者花费大部分时间的应用程序集成。与其他形式的广告相比，应用内广告被证明是最有效的广告形式，如户外广告、电视广告等，因为应用内广告是消费者和广告商之间的双向沟通。应用内广告占全球广告收入的主要份额，预计到预测期末，全球应用内广告市场将大幅增长，以实现健康的两位数复合年增长率。

　　过去 10 年中，各行业都在进行数字转型，广告商接触消费者的渠道也日渐多样，例如通过智能手机、台式电脑、语音助手、联网电视等方式。接触消费者的渠道范围越广泛分散，追踪消费者的数字行程就越困难。不过，移动设备却可以将这些分散的渠道内容集中起来，帮助广告商解决这一困难。比如，一部手机可以将用户在社交网络、购物平台、出行应用等多方面的信息汇总，有利于广告商进行数据整合和利用。即便是在移动领域，广告商也必须考虑移动应用和网页网站两大因素。移动战略如想获得成功，两者缺一不可。虽然现在网页网站只占移动用户使用时间的 10%，但它是吸引品牌、并为应用程序筛选高意向用户的重要渠道。

　　全球应用内广告市场的主要驱动力是智能手机普及率的提高和各种智能手机应用程序的使用量的增加，消费者经常使用如Facebook、WhatsApp、Pinterest等APP。在各种智能手机应用程序中，消息应用程序将对应用程序内广告市场产生重大影响，因为与其他智能手机应用程序相比，消费者定期使用消息应用程序。预计未来几年，智能手机信息应用将获得10亿新用户，进而推动全球应用内广告市场的发展。

　　在美国半岛综合体育最新，消费者平均每天在手机上花费 3 小时。2018 年上半年，美国移动设备上的数字广告支出就占据了数字广告总支出的近三分之二。移动广告对推动交易有显著效果，因而备受业界瞩目。广告商对这一广告形式的兴趣也日渐浓厚。美国用户在购物应用上的支出倾向与数字广告高度相关，这也表明移动设备正在推动广告行业的转变。通过线上和线上两种渠道销售商品的移动应用排名中，沃尔玛和 Target（塔吉特）分列第一和第二名。

　　根据2019年开发者调查情况来看，其中对应用开发者进行了关于变现、广告集成和出价方法的调。大约一半的开发者（49％）仅通过应用内广告获利。同时，20％的开发者使用了广告和内购变现，16％仅使用IAP，15％使用付费订阅模式。

　　对广告的强烈偏好可能部分归因于广告集成的日益普及。调查发现，广告集成继续增长，因为63％的受访者表示他们已经采用了广告集成，而28％的受访者表示对此感兴趣，9％的人不太可能在近期尝试广告。此外，大多数开发者（59％）仍然使用waterfall方案的广告集成合作伙伴。虽然大多数开发者更喜欢应用内广告，但他们仍然对变现方案有一些担忧。这些包括困扰35％受访者的低eCPM，其次是SDK管理（33％），低填充率（32％）以及计费和支付问题（29％）。

　　为了推动消费者参与度变现，平台提供了更多的社交渠道，例如 Tik Tok、Instagram、Snapchat 等平台正在扩大其移动广告模式。比如，Snap 公司全新的广告格式——“Snap Select”为各大品牌提供了一种预付方式，允许品牌方购买优质视频广告。广告行业始终面临着传统渠道透明收视率指标方面的挑战，但移动广告为广告商提供了一个独特的优势——广告商能够了解消费者如何参与其内容、关注点是什么，并且进行数据收集。移动设备为广告商提供了更多消费者的信息，帮助广告商直接接触到消费者，简单操作即可了解他们的信息。

　　为减少广告欺诈对数字广告的影响，根据Pubmatic的2019年第1季度季度移动指数报告，全球广告商和机构将其预算转移到用于安卓库存的私人市场。这是围绕PMP的观点发生的巨大转变，2018年第4季度的QMI报告显示，PMP吸引的应用内广告支出不到20%，缺乏衡量应用内库存绩效和质量的统一性，这是阻碍决策者的最大障碍。受访者在购买应用内库存时，寻求应用垂直、应用位置和特定的广告格式目标选项。

　　随着大多数数字媒体规划者通过移动SSP或交易所购买应用内库存，不到20%的人会直接从应用发行商购买应用内库存。尽管移动游戏是专业制作的内容，拥有比人们通常想象的更广泛的受众，但对于品牌安全内容来说，它们是一个未被充分利用的选择，许多出版商正加紧为安抚广告库存买家创造品牌安全的广告机会。

　　全球应用内广告市场预计在预测期内将出现快速增长，这是由于各行业垂直市场对移动广告的需求不断增加。此外，电子商务网站的日益普及和在线游戏的日益增长趋势进一步推动了市场的增长。对应用内的亲和力完全改变了行业的广告支出模式……返回搜狐，查看更多