平面广告设计图形鉴赏 - 广告设计论文 广告已经渗透到社会、 经济、 文化、 等几乎所有领域。 人们生活在广告的世界里， 深刻认识到广告媒介的重要功能半岛综合体育官方网站。 作为广告界的重要一员 ， 现代平面广告传递经济信息， 为商品进行广泛宣传，提升产品知名 度， 增进销量， 或倡导某种文化和思想潮流。 它通过鲜明的主题、 优美的画面和妙曼的意境， 引 起受众的注意， 改变其思想，引 导其行为， 因此， 平面广告离不开文化内涵的充实， 离不开美的润泽。 全球化的语境促进全球文化已经发生同质化， 使得广告艺术相互学习和借鉴成为可能和必要， 另 一方面对本土文化传统进行传承与...

　　平面广告设计图形鉴赏 - 广告设计论文 广告已经渗透到社会、 经济、 文化、 等几乎所有领域。 人们生活在广告的世界里， 深刻认识到广告媒介的重要功能。 作为广告界的重要一员 ， 现代平面广告传递经济信息， 为商品进行广泛宣传，提升产品知名 度， 增进销量， 或倡导某种文化和思想潮流。 它通过鲜明的主题、 优美的画面和妙曼的意境， 引 起受众的注意， 改变其思想，引 导其行为， 因此， 平面广告离不开文化内涵的充实， 离不开美的润泽。 全球化的语境促进全球文化已经发生同质化， 使得广告艺术相互学习和借鉴成为可能和必要， 另 一方面对本土文化传统进行传承与创新， 才能给广告找到成功的坚实支点。 把这两方面进行结合， 已成为当今国际设计界的发展潮流。 一、 平面广告设计的艺术特征 首先， 平面广告设计尽管不是一门纯粹的艺术， 但是为了 增加吸引 力， 有效地传达信息， 必须清楚受众除获取信息外， 还怀有对满足审美心理的期待， 因此它应具有艺术特征， 按照一定艺术的要求来处理设计过程。 尤其是抽象的广告主题信息， 要想转化为具体可感的形象， 必须借助于点、 线、 面、 体、 空间等具体的视觉要素进行审美处理， 才能吸引 人们的眼球， 激发他们的兴趣和关注。 其次， 任何实践都需要相应理论的指导， 平面广告设计也不例外， 既然追求艺术性，追求良好的审美效果， 就不能忽视美学理论的指导。 广告美学虽然与艺术美学有一定区别， 广告美学中的“美” 更具有真实性， 传达设计