半岛综合体育最新《平面广告设计中图形表现手法分析》6200字docx平面广告设计中图形表现手法分析 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 981 前言 1 11193 1 平面广告设计中图形表现的原则 2 7253 1.1形象性原则 2 25431 1.2简约性原则 2 3774 1.3象征性原则 2 27247 1.4新奇性原则 2 24604 2 平面广告设计中图形表现手法 3 15753 2.1同构图形 3 8148 2.2解构图形 4 10094 2.3重复共生 5 27295 2.4异变图形 6 8891 2.5换置图形 7 1610 2.6异影图形 8 17705 2.7互悖图形 9 25690 3 平面广告设计中图形表现的作用 11 27148 3.1吸引观众的眼球 11 2834 3.2使观众更加容易接收广告所要表达的信息 11 15833 3.3调动观众的消费心理 11 8046 结语 12 6823 参考文献 13 24577 附件 14 PAGE PAGE 3 前言 随着社会的不断发展，人们的生活节奏越来越快，许多人没有足够的时间和耐心来阅读文字，偏爱富有创意，新奇独特，简单明了的图形。再加上当前各种传播媒介的产生，人们可以快速的接触到各种信息来源，人们的审美经过多方的交融较之前已经有非常大的改变，在平面广告设计中简单的文字广告已经不能够吸引人们的眼球，在平面广告设计中能够有效的运用图形来表现广告的内容和所传递出来的情感，能够更加有效的传递出广告信息，并且能够增强广告的趣味性，带给人们带来视觉享受，当前在平面广告设计中图形表现已经成为整个平面广告设计的主体而文字一般只是作为解释说明的作用，并且现如今在平面广告设计当中文字的表现也开始生动，形象化，不再单调，冗长。 在当前这个读图的时代，一副有格调的广告带给观众的视觉冲击要远远大于广告文案。因此在平面广告设计当中图形表现是整个广告的核心。[1]首先观察者可以根据平面广告中的图形来结合自身经历展开想象来了解其背后的含义，其次广告设计者可以通过不同的手法来对传统的图形进行改造，记性突破和创新，颠覆传统使其拥有新的生命力，不仅能够在视觉上给人们带来新奇感，而且能够满足当前现代人的审美。正是因为研究平面广告设计中的图形表现能够研究出在平面广告设计当中是如何表现的，并且如何设计才能够更加的表现出产品的内涵以及整个广告传达的意义，本课题的研究不仅能够提升本人对平面广告设计的认识，也学能够学习到平面广告设计当中图形的表现手法及其作用。  1 平面广告设计中图形表现的原则 1.1形象性原则 在平面广告设计图形表现原则当中最基本的原则形象性原则，因为在引言中就说到了一副带有各种图案和色彩鲜明的平面广告要比一个精彩的广告文案要吸引人的多，带来的视觉冲击也更大，人们往往能够通过一幅图形就能够了解到广告所预防的信息，如果通过文字来叙述可能需要非常大的篇幅，尤其是富有创意的广告图形能够更加清晰，准确，形象生动的描绘出想要传递出来的信息，在广告社会当中图形要比文字更加具有说服力，更加能够引起受众们的情感共鸣，引发人们对广告深层次的思考[2]。 1.2简约性原则 虽然在平面广告设计当中富有创意的图形能够给人带来一种非常强烈的视觉冲击和心灵震撼，从而来吸引人们的眼球，但是在设计当中图形的表现不能够仅仅只是一味的追求标新立异，因为广告的最终目的就是广告蕴含的信息准确快速的传递出去，所以在平面广告设计当中对于图形的表现应该遵循简洁明了，通俗易懂的原则，将复杂和深厚的主题演变成一种简单形象，容易被广大群众给接受的意象。比如在微博或者是在其他一些搜索软件上可以看到一些“奇葩”的广告，运用的图形和色彩非常的浓烈，添加的东西太过于繁复，入眼只能够看到一堆的图像，让人完全摸不住头脑，在进行平面广告创作的时候应该明确创作的目的是什么。 1.3象征性原则 在平面广告设计图形表现中应该遵循象征性原则，即是可以通过单独的一个图形进行创作能够使得受众能够体会到蕴含在广告中的主题和内涵，通过图形的形象，图形的颜色和图形所隐藏的象征意义，与受众的思想感情和经历结合起来从而引起他们的情感认同。并且在平面广告设计当中的图形表现的象征性原则还表现在图形能够较全面的表现出各种模糊不清的事物和一样抽象的概念和思想。 1.4新奇性原则 最后在平面广告设计当中对于图形的表现还应该遵循新奇性原则，因为通过创意的图形能够体现广告的个性和特性，这样才能够在同类产品或者是事物中脱颖而出，而在广告设计中图形的新奇性不仅表现在图形设计的创意足够新颖和独特，更是想通过新奇的图形来吸引人们的注意力，并向人们传递出设计者的设计理念，思想和感情[3]。  2 平面广告设计中图形表现手法 2.1同构图形 在平面广告设计当中若是想要选取有用的图片来传递信息，一般而言有非常多的选择，但是若只是选取其中的一张恐怕难以服众，并且太过于单调无趣，这个时候就对设计者有一定的要求，既要充分表达设计者的设计理念，同时也要吸引群众的眼球，这时我们可以借用同构图形来进行广告的设计[4]。所谓的同构图形就是对不少于两个的图形进行加工创造，从而变成一个新的图形，但是在这个过程中并不是对原有的图形进行简单的组合和拼凑，而是通过设计者的构思和想法来对原有图形进行创造，将原有图形中所蕴含的元素进行巧妙的组合使之成为一个新的形象出现在人们的眼中，使受众产生一种似是而非的感觉，给人一种熟悉但是又新奇的感觉，从而能够吸引人们的目光[5]。并且设计者同样也希望能够通过这样的新形象来吸引群众的目光，享受一种视觉盛宴，带给人们愉悦新奇的感觉。在市面上经常会看见这样的平面广告，比较常见的一个设计就是麦当劳的logo，当然在中国市场现在名字改成了金拱门半岛综合体育登录入口，但是其品牌的标志还是一个的“M”，但是这个标志并不是单纯意义上的“M”而是将“M”变形形成一个拱门的形象，而这两边代表的是欢乐和美味，整个标志非常的简洁大方，但是这个标志设计并非是传统意义上的同构图形，但是在麦当劳许多海报设计中运用了同构图形的表现手法，比如下图就是，在图中首先入眼的是经典的金拱门形象，然后仔细看，可以发现这个“M”是由两个路灯的灯光照射形成的，并且路灯下面是一个人行通道，在海报的上方还有一句话“ON YOUR WAY ALL LIGHT OPEN”即是所有的灯都会为你的路点亮，这是一则非常激励人心的名言，并且麦当劳的标志镶嵌在其中，给人一种麦当劳给人一种激励人拼搏向上，给人鼓励，安慰的形象，这样的海报设计给人一种耳目一新的感觉，同时也带动了人们的情感，这张海报设计就是运用了同构图形的手法。 图1 麦当劳广告创意图 2.2解构图形 在平面广告的设计过程当中设计者最终的灵感和情感投入都将通过具体的图形和文字来进行表达，而在图形的收集和整理当中，为了能够足够有创意，传递出广告的信息和吸引人们的眼球就需要将一些图形进行适当的改变，而图形解构就是其中的一种，图形解构其实也就是解构图形，是将收集来的图形进行组合的时候可能需要将某些图形进行分开重组，其实通俗的说就是像剪纸一样，通过不断的编排和设计才能够创造出不同的形象[6]。如下图这张海报所呈现出来的形象就是解构图形，整个形象是一条鱼的形象，但是这只是一条鱼骨，从尾部可以发现骨架，接着往下面看可以发现整个鱼身是干涸的土地，而且在画面的右下角还有一个单词“Water”，说明这个海报是用来宣传节约用水的，因为人们没有这种

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