酱香拿铁太香了！赴美留学就读广告学专业大有“钱”途联名“成瘾”的茅台，与瑞幸的合作是彻底燃爆了！二者原本看起来“八竿子打不着”，但却通过各自最大的特色标签——“酱香”和“拿铁”，上演了一场风靡全民的营销盛事。从实打实的销量上看，仅上线短短一天时间，酱香拿铁便卖出超542万杯，单品销售额超1亿元，刷新单品销售纪录。

　　从引发的全民热议度、关注度以及数据排名等来看，这一波联名在营销效果方面，茅台和瑞幸双方都“赢麻了”。而复盘酱香拿铁火爆的轨迹，会发现这是一次典型的广告营销事件，甚至可以称得上是广告行业的标杆案例。背后负责策划和运营的广告公司，显然也会受益不少。

　　从这个角度出发，其实也可以看出在如今“酒香也怕巷子深”的年代，广告营销到底有多重要——即使是茅台、华为、苹果等自带超高认知度的企业，也得依靠广告的力量持续成长。

　　而美国广告业自20世纪开始迅速发展，成为全球广告行业的重要力量之一。美国广告行业以其创新性、市场化和国际化特点而闻名，也培养了诸多人才。而在当下的互联网时代，赴美留学就读广告学专业，更是大有钱途的人生路径！

　　我们常说的广告学专业，实际上是传媒这一大类专业中的一个垂直分类。美国大学的传媒类专业，主要涵盖新闻类传媒（Journalism）、广告类传媒（Advertising）、传播类传媒（Communication）、公共关系学（Public Relations）、电影电视制作（Film/TV Production），以及其他类（新媒体、媒体管理、整合营销类传媒）。

　　其中，广告类传媒专业受到不少学生的关注和青睐。很多对于广告行业感兴趣的学生，都在申请大学时对广告学专业抱有很大的期望。广告（Advertising）研究的是如何创造信息，并且如何在媒体上传递这些信息以说服人们接受，改度并购买目标产品。

　　相比于大众传统认知中的传媒行业，广告学专业更偏向市场和策划，也是传媒专业大类中与商科联系的最密切的一个分支。这里提到的广告学除了广告设计外，还包括广告的制作、投放，与营销上的结合和后期的监测及效果评估等，偏重于商业上的应用半岛综合体育官方网站，是一门综合学科。

　　此外，有一点需要注意的是，平面或数字媒体领域的广告设计，被更多的归入Design类专业。因此需要申请者有一定的设计/美术基础，在申请此类专业时需要一并提交作品集。

　　学生必须要知道的是，不是所有的美国大学都开设有广告学专业。U.S.News排名前100的美国大学，大概只有20所左右的大学在本科阶段开设有此专业。

　　一般来说，广告学专业通常设置在新闻和大众传媒学院下面，还有一小部分是设置在商学院下的，且通常与Marketing（市场）、media（传媒）、integrated marketing communication（整合营销传播）相关。

　　除了专业课程，学生还会广泛学习文科课程。典型的设置为四到五门广告学课程，若干门新闻写作和大众媒体法律和道德课程，再加上很多的文科课程。学生将被要求至少上一门市场营销方面的课程，以保证专业性。

　　在就业方面，除了传统的企业广告宣传、推广部门，以及广告、公关公司，互联网的发展也为广告业注入了新的活力，就业空间非常广阔。广告客户经理、销售策划、文案写作、品牌策划、媒体策划等，适合不同的广告学专业毕业生，且都能在职场中不断向上晋升。

　　企业如何对自身品牌调性进行精准定位，并践行与之匹配的营销策略，对自身的发展而言非常重要。在这个过程中，专业的广告公司和广告人扮演着重要角色。不可或缺性，决定着广告学专业将始终收到学生的青睐。