第一章 广告设计概述doc广告,顾名凰义“广而告之”,它是指为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

　　广告有广义和狭义之分,广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指商业广告,是指以盈利为目的的广告,它通常是商品的生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是提高经济效益。

　　世界上最早的广告是通过声音进行的,叫口头广告,又称叫卖广告,这是最原始、最简单的广告形式。

　　现存于上海博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版,是至今发现的世界最早的印刷广告物。内容是一卖药的平面图文广告,画面上方文字为

　　“济南刘家功夫针铺”,中间图形是一兔子形象抱杆捣药,右四字为“认门前自”,左四字为“兔儿为记”,下面7行28字是介绍产品品质和销售方式,广告既可张贴也可作为包装,这幅图文并茂的广告和今天的广告所具备的耍素完全一致。

　　广告设计是指在广告策略的指导下,运用一定的方法和技巧,将广告设计元素遂行组合, 以达到-定的信息传滋的目的的过程。

　　平面广告设计是一门涉及多种艺术与科学门类的综合学科1.它要需求平面广告设计工作者必须具备市场调查、市场定位、广告理论、广告创意、设计法则、表现技巧、媒体选择等多个相关领域的知识和技能半岛综合体育官网。同时,这些也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。

　　在没有电脑设计以前,广告设计多是以手绘形式来表现,, 从诞生之日起延续至今。我国20世纪30年代的香水瓶贴、火柴盒和香烟盒等设计,在今天都具有相当高的艺术收藏价值和设计参考价值,是艺术与设计完美的结合。

　　广告的缓基本功能就是信息传递,当一个新产品上市,如果消费者不了解商品的名称、用途、购买地点、购买方法,,就是帮助消费者快速认识和了解商品成服务的相关信息,。

　　现代广告设计的一项重要任务,就是裹在适当的时机,适当的地点对消费者进行必妥的剌激,使之产生对产品或服务的购买。广告毅终的目的是“推销”产品和服务,而要达到此目的,就必须激发人们的购买,,使得广告作品具有说服力,也是