半岛综合体育官网户外广告行业真实境况：疫情之下比甲方更难！作为广告人，我们常常被日常工作和个人视角限制，很难实时感受到广告行业大环境的变化，并随之作出相应改变。

　　报告显示：2019年广告市场总体规模达8674.28亿元，较上年增长了8.54%，占国民生产总值（GDP）的0.88%，维持在近五年来第二高位增长，较上一年度净增682.8亿元。

　　受到经济下行影响，品牌广告预算不断削减、传统广告增速大幅放缓、整体市场信心持续向下，然而就在这样的大环境下，广告行业逆势上扬，保持了相对可观的增长，非常难得。

　　报告显示，2019年我国前十大商品类别投放占广告总投放的59.99%，对维持市场稳定发挥了关键作用。

　　虽然食品、化妆品及卫生用品、家用电器及电子产品、药品、酒类、金融保险类投放出现负增长，但是汽车与信息传播、软件及信息技术服务和服装服饰及珠宝首饰依然保持旺盛增长态势。

　　数据显示，2019年增幅位列前五的品类分别是：信息传播、软件及信息技术服务，出入境中介类，生活美容类、休闲服务类，批发和零售服务类，旅游类半岛综合体育官方网站。

　　AI、大数据、智能投放等创新技术的普及应用，大幅拉低了广告投放门槛，改变了动辄几百万甚至上千万的高额广告投放模式，为那些微预算（1-3万元）小微广告主投放敞开了市场，大大拓宽了广告市场空间。

　　这部分“长尾广告主”成为广告投放主体的新生力量，为广告市场带来源源不断的新鲜血液，遏制了大额广告投入下滑的颓势，稳固了广告市场的基本盘。

　　对比2017年-2019年传统媒体各类型广告投放刊例花费占比，公交车身媒体、网络媒体、候车亭媒体、机场媒体变化幅度较小；地铁媒体、火车站媒体、单一媒体变化幅度较大。

　　而从刊例实际花费增长来看，过去一年里，只有火车站媒体、公交车媒体没有负增长，地铁媒体、机场媒体、单一媒体、候车亭媒体、网络媒体下降幅度较大。

　　受到经济大环境的影响，2019年各类媒体投放的品牌数呈现下降趋势，机场媒体同比下降3%，公交车身同比下降9%，单一媒体同比下降11%，候车亭媒体同比下降3%，网络媒体同比下降12%，只有地铁媒体、火车站媒体保持了正向增长。

　　2020开年遇到疫情，第一季度广告投放受到冲击，疫情会对户外广告行业产生怎样深远的影响还未可知，面对这样的大形势，户外广告公司该如何应对？

　　此前，户外广告行业一直筹谋数字化转型，试图通过互联网新技术，给户外广告行业注入新动能，但是真正投入研究、获得成果的公司少之又少。

　　2020一场疫情再次把户外广告行业数字化转型的问题推到了台前，转型升级已经成为迫在眉睫的事情。

　　近来，多家户外广告公司的数字化产品获得了业内关注：分众的物联网系统、梯之星的CPR概念、新潮传媒黑科技生活圈智投平台、国广联传媒OMOS户外媒体优化系统---智能选点选线。

　　此外，随着品牌向低线城市渗透，低线城市的品牌宣传需求不断增长，这也是2020年户外广告行业发展的机遇。

　　经济大环境抑制了部分行业的广告需求，但是这种需求并不是完全消失，只是相对以往有所减弱，如原来1000万的广告预算，现在可能缩减到700万。

　　随着大经济环境回暖以及营销旺季的到来，品牌的宣传需求也会发生较大波动，所以户外广告公司要实时关注潜力客户需求，抓住时机。

　　另一方面，虽然部分传统大客户降低了广告预算，但是也有一些行业投放额逆势高增长，对户外广告公司来说，这部分行业客户也需要特别关注。