半岛综合体育登录入口行业大会聚焦2023年广告行业三大趋势近日，Outbrain高级销售副总监Andrew出席了两个重要的行业会议——2023美国互动广告局 (IAB) 年度领袖会议和AdExchanger大会。会议汇集了来自世界各地的业内人士，大家就数字广告行业的挑战和机遇进行了公开交流，行业当前有三大重心：

　　几个世纪以来，新闻的职能一直以来是让公众了解这个不断变化的世界和影响社会的种种问题。新闻的最大价值在于赋予人们知情权，为人们提供真实的、有价值的、高时效性的信息，以便人们能够在生活、工作等情况下都能做出尽可能最优的决定。

　　如今网络上的海量资讯，往往会让人误以为新闻是廉价的。但其实提供新闻是一项高成本的社会服务。即使是看起来免费发布的东西，背后都涉及大量成本。新闻业也希望公众能够关注到，为支持真实新闻报道提供资金支持的必要性。新闻发行商需要有持续的资金支持派遣记者前往世界各地报道新闻要事。大众和业界对这一点普遍持理解态度。

　　传统的媒体广告，诸如在电视、报纸和户外媒体这三大主流的传统媒体上，广告是司空见惯的；然而，随着新媒体的快速发展，传统新闻机构的商业模式已经发生了实质性的变化，如今的新闻发行商必须在保持广告收入和不干扰用户的浏览体验之间找到平衡，以便在日益数字化的世界中维持线上新闻业务的运营。因此，对于发行商来说，与合适的技术公司合作是至关重要的。出色的技术公司可以帮助发行商找到可持续的收入模式，为其核心新闻业务提供广告收入支持，同时也维持了社会上的新闻信息流动。

　　“我有一半的广告费都被浪费了，但就是不知道是哪一半。”零售大亨约翰·沃纳梅克的这句话道出了广告效果衡量的难点。

　　在广告刚诞生的那个年代，品牌知名度是唯一使用的广告效果衡量标准。传统媒体广告，如广告牌或电视，无法追踪真实的转化率——也就是说，并没有办法能够确定销量的增加是因为人们在某处看到了你的广告后才选择购买。

　　真正将广告效果和广告费用直接关联要等到互联网时代。数字技术提供了可衡量的、大量且丰富的广告绩效指标，包括注册人数、网站停留时间、用户互动参与度、转化率等衡量指标，让品牌能够将营销投入与广告效果建立关联。

　　也就是说，品牌知名度不再是唯一的衡量指标。营销策略与广告绩效之间的联系越来越紧密。在AdExchange 行业大会上，一位小组成员提出了一个非常重要的观点：“虽然消费者购买前进行的搜索是关键，但在搜索前品牌进行的一切营销努力都在引导消费者做出最终的购买决策。”因此，预计未来广告主会专注于完整的销售漏斗考量指标，试图在广告信息的真实性和投资回报率之间寻求平衡；技术合作伙伴也将推出新的解决方案来满足品牌日益增长的衡量投资回报率的需求半岛综合体育官方网站。消费者们则希望与那些与自身相关度更高的品牌互动，但同时又不会感到被打扰。

　　因为现代社会个人隐私数据的重要性，品牌和新闻发行商需要表明捍卫用户隐私的立场。虽然用户希望获得与他们兴趣更相关的浏览体验，但人们对其个人数据在网上的使用方式产生了担忧。

　　禁用cookie正好提供了一个与用户建立这种信任关系的机会，而且还提供了一个巨大的价值交换平台。虽然业界对没有cookie的未来存在担忧，但是与此同时也在关注如何迎接一个尊重用户隐私，用户体验至上的新时代。

　　在AdExchanger行业大会的小组会议上，一位发行商表示：“我们需要了解用户，知道为什么用户选择了我们。” 这就是为什么上下文广告重新成为触达用户最有效的方式，上下文广告建立在征得用户同意的第一方数据之上，使品牌和新闻发行商不再依赖于第三方cookie就能够将广告内容与合适的上下文内容进行匹配，确保为用户提供更相关的浏览体验；与此同时打造了一个尊重用户隐私的安全浏览环境。因此我们说，上下文广告是面对越来越严苛的行业监管最具前瞻性的方法。

　　新兴技术及数据无疑将会为行业带来一些挑战，但这也将为实现更高的用户透明度和探寻接触用户的新方法铺平道路，例如使用上下文广告能够呈现用户最感兴趣的广告内容，从而有效提高用户参与度，帮助广告主精准触达目标受众；而对于新闻发行商来说，这也有助于提高用户满意度，从而增加用户访问数量，实现新闻行业的可持续发展。

　　未来行业将继续鼓励用户至上，能为用户提供更好体验的上下文广告的优势从而凸显，因此品牌将增加分配给新闻发行商的广告预算比例，且这个趋势将越来越明显。政策的变化也使广告主比以往任何时候都更加了解新闻发行商所打造的保护用户隐私环境的重要性。对于品牌来说，在营销绩效和品牌责任之间寻求一个平衡点十分关键。而新闻网站的上下文广告在支持新闻行业可持续发展的同时，也能够提升用户对品牌的信任度和用户建立更多互动、提高用户粘性。

　　美国互动广告局（IAB）由美国超过500家处于领军地位的媒体和科技公司组成，其在线广告业务占美国网络广告总销量的86%。IAB 与其会员一起致力于推动互动广告市场的发展、增加互动广告在整个营销市场中的占有率以及增加其会员在整个营销市场中所占的份额。IAB 成立于1996年，总部位于纽约。

　　Outbrain（纳斯达克股票代码：OB）是领先的开放网络推荐平台，其技术可以每天向全球7000多个优质媒体网站上的消费者提供超过100亿次推荐，助力广告主连接受众并增加营收。Outbrain成立于2006年，总部设在纽约，并在全球17个城市设有办公室。