互联网广告进化简史：“注意力生意”原型生于186年前1833年，清朝道光年间，美国纽约诞生了一份名为《纽约太阳报》的刊物，定价只要1美分，但实际上1美分连印刷成本都不够，而同时期的报纸定价都在6美分左右，低价的《纽约太阳报》的诞生迅速抢了报纸的生意，原本买不起报纸的人也有能力购买《纽约太阳报》。因此报纸的销量大大增加了，原本的小众市场瞬间扩增了很多倍。

　　但显然赔本赚吆喝并不是报社追求的状态，23岁的创刊人本杰明·戴（Benjamin Day）非常具有商业创新度，他其实根本就没打算赚读者的钱，而是发现了一个新的商机：把原本和新闻混杂在一起的商家信息提炼出来，并放大刊登在报纸的公告栏里，瞬间就带动了商品的销售，这就是最初的广告。

　　当时并没有“广告”的概念，原本这些商家信息也是内容的一部分，对于顾客来说也有阅读价值，所以并不向商家收取费用。但当商业信息被突显到可以刺激消费时，商家就开始尝到了甜头。

　　在这个时候，用户和商家的使用习惯都被培养成熟了，于是《纽约太阳报》开始向商家收费，结果非常成功，九月份发刊的《纽约太阳报》在当年年底就成功实现了盈利，不到1年就成了纽约市最大的报纸。

　　《纽约太阳报》是史上第一份真正的大众传媒，也是从这份报纸开始，才有了 “全职记者”的概念。当时因为老百姓爱听打官司的故事，报社就派出专人驻守法庭，及时把庭审记录刊载出来。

　　《纽约太阳报》的运营本质，与现在互联网企业一样，都是先吸引读者的注意力，再把注意力转卖给商家，由此获利。但随着竞争刊物的出现，注意力资源就不够用了，因为读者的总量就这么多，注意力分给了你，就不会再分其他。于是各家报社之间就开始了内容的比拼大战。这期间《纽约太阳报》依然多次胜出，他第一次在报纸上刊载了图片，至此，注意力争夺战就上升了一个维度，从一维文字变成了二维图像。

　　但在这场“眼球大战”中，各大刊物却开始向越来越低俗的方向发展，出现了各种艳俗内容和虚假新闻，完全藐视读者智商。这个局面愈演愈烈，引起了读者的反感，后来因为媒体越玩越出位，政府也忍无可忍了，开始出手管制。

　　2008年9月30日，《纽约太阳报》终因亏损而停刊，而在当时，已然有了互联网广告的出现，只不过在2010年以前，真正能通过互联网广告赚钱的公司就只有Google。而且Google的盈利方式不但作风正派，效率也更高。

　　Google的首页只有一个搜索栏，完全不会有广告去打扰读者。搜索结果也不会轻易出现广告，只有在与搜索关键词相匹配时，Google才会显示广告。并且只有当读者点击了广告，Google才会向商家收钱。这种做广告的方法非常精准有效，用户既然搜索某个词，就说明他会对此类商品有明确的购买意愿，这时候的点击就是非常高质量的，商家当然愿意为这样的流量支付费用。而对于用户来说，广告也是搜索结果的信息拓展，因此就不会反感看到相关的广告，而且可能还恰好满足了他的当下需要，这就也保障了用户体验。

　　显然后来的Face book和今日头条都参透了Google的精髓，所以他们的产品使用都特别友好，只向用户展示他们本来就想看到的广告而不泛滥打扰，这无疑是互联网广告追求的最高目标。

　　现在的今日头条和抖音等产品已经做得更加完善，不仅每条内容都有关键词以便于匹配，更可以通过用户的主页、发过的状态、浏览习惯等在网上一举一动的大数据去推测他喜欢什么内容。这个定向精准投放广告的技术叫作“纳米定位”（nanotargeting）。

　　互联网广告的发展，也伴随着传播的进化，当广告内容恰是读者感兴趣的方向时，广告就不再是打扰，而是读者所需的内容的一部分，这种通达友好半岛综合体育最新、精准高效的传播方式，可谓实现了媒体平台、商家、读者的三方共赢。