半岛综合体育官网关于广告投放渠道的思考开始营销第一步一个产品出生后就需要推广宣传，宣传的好成交率就高。古时候靠口耳相传，靠好位置获取流量，经过时间的逐渐发展，到现在互联网时代，各种广告媒体平台多种多样，广告主通过在信息流新媒体平台上投放优质的广告内容来获取流量。但各个媒体平台都有自己的侧重点，都有自己的品牌特色，运营理念，广告主选择哪个媒体平台，才能够使广告投放给自己的目标客户，才能够使广告效果最好，就是我们需要思考的了。

　　互联网免费推广渠道非常多，选择免费推广渠道的需要长期持续稳点的做，一般推广目的都是曝光品牌，植入关键词，通过在百度系的论坛贴吧，微博等互动平台上反复输出关键词进行推广，塑造品牌形象，进行流量覆盖。

　　而付费渠道通常指以百度搜索为主的搜索引擎广告，以京东天猫等为主的电商竞价广告，以及头条类的平台的信息流广告渠道。因为平台本身聚集的大量流量，以及平台的口碑效应，更加有利于取得客户的信任。并且通过大品牌媒体平台的大数据测算，可以锁定客户，实现精准投放。

　　今日头条等以信息流广告为主的媒体平台，主要通过智能测算系统进行精准投放，用户群体广泛，且大多分布于二三线城市。因算法成熟，关键词定向，今日头条可以锁定目标客户，投放更精确。

　　而以百度搜索为主的搜索引擎广告平台，通常是以关键词定向进行品牌输出，更多是做品牌打造，建立信用背书。搜索类平台占据国内大多数用户，没有特别的行业限制，可根据不同的用户的不同兴趣进行信息推荐。

　　腾讯作为社交行业的龙头老大，凭借qq、微信两大社交平台，占据庞大的流量，用户群体广泛，到达率高，覆盖面广，并且用户活跃，粘性高，适合品牌宣传，投放轻工业产品或生活类产品效果较好。

　　每个企业在发展的过程中，因为所处阶段不同，所以广告宣传目的也不同。企业发展初级阶段，作为中小型企业，为了生存，投放的广告信息通常是为了引流，随着发展，逐渐开始打造品牌，投放的广告信息也开始以品牌输出为主，引流为辅。在发展过程中，为了不同的目的会有不同的广告策划，不断更迭。

　　除了发展进程，企业的行业特性也是选择广告渠道的重要原因。不同的产品和服务，适用的广告渠道肯定有所不同。

　　比如：做母婴产品的肯定更适合在美柚平台投放广告，因为美柚的平台特点和理念与这个行业完全符合。如果做的是生活类，搜索引擎更加适合，因为这类用户通常都有搜索关键词的习惯，可以通过排名直接将信息展示给用户。

　　品牌处于不同的阶段，所采取的广告投放策略也就不同，一个核心原则就是，你的用户在哪，就去哪里投广告。

　　而在投放的过程中，初创品牌的投放需求基本都是引流，这个时候，精准投放就是最佳策略，有效降低广告主的成本，使广告信息直接展示给目标客户半岛综合体育登录入口，缩短成交周期。因为大数据测算功能，平台渠道直接锁定广告主的核心用户圈子以及行业圈子，充分展现广告信息，有效提升品牌影响力。

　　而能够精准锁定核心用户，就需要在投放前分析用户是谁，在哪，有什么特点，有什么偏好，设定用户标签，准确画出用户画像，再根据用户标签选择合适的平台进行广告投放。

　　为了找到最合适的平台，前期试错是必需的阶段，测试不同的渠道，进行数据对比，选择性价比最高的平台。要记住，鸡蛋要放在不同的篮子里。

　　知道如何选择广告投放渠道了，只是营销的第一步，如何提炼卖点，做内容，提升转化率，触发下单，才是更核心的，我们有机会再继续分享。

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