半岛综合体育登录入口广告频道【郭振玺】新闻频道是中央电视台的一个非常重要的频道，新闻频道的广告经营将由中央电视台广告部直接负责，就像中央电视台一套的广告一样，暂时还不考虑采取栏目广告资源独家买段经营的方式。欢迎对新闻频道保持高度关注的广告公司和客户，积极参与新闻频道的广告运作中来，让我们共同创造更好的传播平台。当然，对于做出贡献的广告公司，我们也会保证其利益。

　　【央视广告客户】您好，作为一个刚刚推出的频道，新闻频道的落地情况直接关系到它的广告价值半岛综合体育下载。请问目前新闻频道在全国的落地情况怎样？

　　【郭振玺】新闻频道是我国近期新闻改革的一项重要举措，落地是有政策保障的，信号覆盖没有问题，中央电视台新闻频道节目传送采取通过亚太1A卫星C波段12B转发器覆盖全国，与中央电视台3、5、6、8套加扰节目共用一个转发器、同一个传输流，加扰传送，免费收看。地区各有线台、网接收该节目只需增加一个与3、5、6、8频道接收同类型号的。电视用户可通过当地有线电视收看中央电视台新闻频道的节目。

　　新闻频道试播以来各地积极配合、迅速落地，到5月6日，全部直辖市、省会城市及计划单列市的观众都已能通过家中的有线日，地级市中的绝大多数台网也已完成落地工作，信号进入千家万户，基本实现地市级覆盖，下一步县级及县级以下的落地工作也正在进行之中。当然，各地转播的时间差和观众调台的速度会影响用户的收看。但鉴于新闻频道的特殊性，其入户率肯定会提高得非常快。

　　【央视广告客户】新闻频道推出后会不会对一套观众形成分流？而分布在中央电视台多个频道的精品栏目被调整到一套晚间22点播出后，又会不会对这些节目原来所在的频道观众形成分流？

　　【郭振玺】新闻频道开播后，一套综合频道可能会因此而分流出一些观众，但综合频道功能的突显，包括晚间各频道精品栏目汇萃一套，必将吸引更多的观众流入，从而使一套真正成为中央电视台的旗舰频道。从其他频道调整到一套的开心辞典、幸运52、同一首歌、艺术人生等名牌栏目，同时也在原有频道播出，比如做成AB版、上下集，或者一套初赛、二套复赛，或者一套设问、二套或三套作答等，这是一个精品栏目的两次播出机会，而不是同一个节目的重播，有可能因为一套的高覆盖，而使原没有收看习惯的观众能够收看，从而不但可以保持这些栏目在原频道的收视状况，避免导致观众的分流，而且通过与一套的互动还可以进一步扩大节目的影响力，提升中央电视台的整体收视优势。我们相信，新闻频道的推出，一套的性调整，将大幅度提升中央电视台的收视份额。

　　【何海明】广告预算小的客户可以选择白天或晚间的一个时段，在价格体系还没有公布之前，广告部可以单独为客户设计。请与我们联系，何海明：68506237；沈鸿雁：68507105；吴坚：68500052。

　　【郭振玺】我们把新闻频道的销售分为两个阶段，6月30日前为第一阶段，7月1日后为第二阶段。在第一阶段，除“合作伙伴庆贺新闻频道开播”主题式广告外，我们的广告销售方式主要是面对重点行业、重点客户的一对一沟通，量身定做广告方案。比如，我们可以为汽车客户设置专门的广告时段，名为“名车高速路”，可以为国际品牌设置名为“国际品牌”的广告时段，可以为国内名牌设置“中国名牌”的广告时段，可以为某一重点客户设置专门的广告套装时段（如“宝洁美化新生活”、“海尔真诚到永远”、“全球通沟通无极限”等）；甚至可以为大客户

　　多的广告公司设置专门用于该公司自己客户的广告时段（但广告公司必须确保客户投放的基本数量以及投放的稳定性）。

　　总而言之，客户可以与我们一起共同创新媒体策略，只有创新才有更好的效果。在第二阶段，我们将在认真总结收视状况和第一阶段广告运作情况的基础上，设定出新闻频道的价格体系，常规广告项目、销售运作方式等。但是，面向重点行业、重点客户的创新策略、量身定做，仍是主要的销售目标。现在，很多客户都非常重视媒体策略的创新，比如鉴于中央电视台对重大新闻事件报道的强大影响力，蒙牛集团为在第一时间抓住这类广告商机，已经与我们签订了协议：蒙牛集团交纳一定的保证金，我们在遇有特别应急活动直播时，会优先播出蒙牛的广告，事后结算。新闻频道开播之后，这种即时的插播节目会越来越多，请大家一定要抓住这些机会，予以关注。

　　【郭振玺】我不知道你说的六月套装是指什么具体项目。我估计可能是指庆贺新闻频道开播的套装广告，对于这个套装广告形式，由于有很多客户有意向，我们对于六月份想签约的，将会按照以下条件进行选择：5月份投放的优先，6月份投放时按已公布的价格执行；5月份没投放且5月15号前没有签订6月份投放的，将按照新的价格执行，也就是将在目前已公布的6月份套装价格的基础之上适当上调。

　　【郭振玺】新闻频道中肯定没有长广告时间，所有广告时段长度控制在两分半之内。5月底前后我们会公布新闻频道的总体价格体系。目前，您如果有投放意向，可以随时与我们联系，我们可以采取创新的策略，不一定非要根据我们所拟定的基本的常规的广告资源来考虑，可以大胆创新。

　　【郭振玺】所谓的重点客户也就是新闻频道的目标客户，我们特别关注金融、保险、 通信、汽车以及国际性的品牌等客户群。当然，其他行业的有意在新闻频道投放广告的客户也是我们的重点客户，我们都会提供有针对性的服务。希望广告公司的朋友们和我们一起能够开发出更多的行业，能够寻找到更多的非常有潜力的客户。

　　【何海明】我们目前主要针对重点栏目、时段的广告资源，根据客户的需求进行设计，请您将您的需求告诉我们，我们一起来设计广告的投放形式。

　　【央视广告客户】请问新闻频道的代理费是多少？初期是否有鼓励政策？是否计算在年底广告公司的奖励额度中？

　　【郭振玺】对于在新闻频道当中投放量大的广告公司特别是在初期就大量投放的广告公司，我们都会给与相应的鼓励和支持，至于具体的鼓励标准我们还是请大家与我的同事们具体面谈。这样可能能更好的保护您的利益。一套实行的全年正常时段广告投放额度累计的奖励只是针对栏目中播出的广告，6月30号之前不涨价，7月1号之后价格是否调整另行公布。

　　【刀客儿1】何总，有没有新闻频道广告在内的跨频道套播，如果有，会是什么样的形式，怎么收费？何时推出？

　　【央视广告客户】何科长：您好！新闻频道“天气，资讯栏目可以做套播广告吗？还是国家气象局在操作？

　　【何海明】天气资讯中的具体广告格式尚需和节目部门以及国家气象局共同商量，至于天气资讯中的广告是由哪儿操作也需要和国家气象局商量。另外，为了确保新闻频道在开播初期有一个非常好的节目形象，在近期天气资讯中暂不考虑涉及广告内容。

　　【华新广告】何总：新闻频道的价格体系会怎么样？制定的依据是什么？新闻频道的千人成本是否比一套高？

　　【何海明】新闻频道的价格将根据收视率、关注度和市场的供求关系确定，由于观众收看新闻节目时的主动性和卷入程度高，新闻频道的广告千人成本肯定高于一套，新闻频道白天的节目也比其他类节目有高的关注度，这也是我们定价要考虑的因素。

　　【何海明】目前新闻频道的合同能签到6月30日，之后可以根据新的价格体系签订长期合同，可以签到今年12月31日。签定长期合同，并一次款或预付款的客户的广告价格在重大事件报道时不上调。