益影传帧｜优秀公益广告作品赏析《手》：先打动自己才能打动他人2019年11月11日至13日，首届北京国际公益广告大会在国家会议中心成功举办。首届大会首次集中展现了我国公益广告30多年的历史性成就，大会运用“实体+多媒体”形式和“感恩盛典”舞台艺术，融入了4K、大数据等技术，对《手——我们都是护旗手》《“点”亮美好生活》文案作了视频转化，展会推出完成两部超高清4K公益广告作品，实现了精准选题、精准创意、精准制作、精准投放。

　　《手》是首届北京国际公益广告大会创意征集大赛专业电视特等奖作品。在大会系列专项促进交流活动之一广告人才交易洽谈活动上，《手》的创作团队代表茹宏杨分享了作品的创作历程。

　　茹宏杨认为，好的公益广告作品讨论的一定是令受众感同身受的话题，而好的话题要基于真实事件，先打动自己才能打动他人。作品《手》以新中国成立70周年为选题，是具有爱国精神的正能量话题。

　　在文案选择层面，创作团队以时间为线小时、传承百年、历经上千次上万次、14亿人等数字形式半岛综合体育登录入口，实现广告内容的表达与传递。茹宏杨介绍，用数字的形式串联故事内容、实现情感递进和通过特写强化表现行为主体，都是广告行业常用的创意构建手法。

　　最初，茹宏杨从选择歌手、赛车手等职业，但创意逐渐走进了死胡同。在与团队沟通后，选取了环卫工人、医生、非物质文化遗产传承人、科学家、学生、农民等几个有代表性的职业和人物，把他们作为个体，用“手”代表各行各业，通过对不同职业群体“手”的刻画，体现不同工作岗位上个体的身份：

　　2020年第二届北京国际公益广告大会（以下简称“大会”）由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。大会旨在发挥公益广告“春风化雨”“润物无声”的作用，弘扬社会主义核心价值观，传承中华优秀文化，增强国家文化软实力，助力全国文化中心建设。本次大会由开幕式、高峰论坛、创意征集大赛、优秀公益广告作品展示展映、系列主题研讨会、公益盛典和系列专项促进交流活动等版块组成。值此之际，我们将陆续为您推送大会相关盛况，以“益起筑梦”“益言益行”“益影传帧”“益路行者”四部分，全方位为您呈现大会精彩时刻。京城秋意浓，公益暖人心，北京国际公益广告大会期待您参与。