阳狮锐奇“The Pool”调研计划发布最终研究成果（2011年，北京）近日，阳狮锐奇“The Pool”中国调研计划最终落下帷幕。继两轮媒体调研结束之后，经过阳狮锐奇调研团队的工作人员汇总和分析调研结果，这一历时8个月的广告调研项目顺利完成。阳狮锐奇的调查研究发现，“Ad Selector”（广告选择器）是最适合广告商和消费者的视频广告模式。

　　“The Pool” 调研是阳狮锐奇集团在世界范围内开创的首个行业联合调研项目，其第一波调研重点是网络视频，旨在联合行业领先视频网站、世界知名的广告主和业界著名的调研公司，通过权威的调研分析，找到最适合网络视频网站的广告模式。

　　阳狮锐奇在中国携手cr-nielsen华瑞网标，Admaster精硕科技和DCCI互联网数据中心，邀请箭牌中国，兰蔻，通用电气等9家广告主，搜狐视频和优酷、土豆网、酷6网、迅雷看看、中国网络电视台、百度奇艺、PPS网络电视、PPLive网络电视等9家视频频道和视频网站共同进行了联合调研。

　　共有2.5亿受众在“The Pool” 项目上花费了215万小时。项目测试了包括前贴半岛综合体育最新，后贴，互动扩展广告在内的6种视频广告形式。通过对目标受众在线浏览行为的跟踪，以及针对性的问卷调查，最终， Ad Selector在调研中，以高于对照组45%的点击率脱颖而出。

　　Ad Selector模式允许消费者在观看网络视频之前从不同的广告中选择自己想看的广告。区别于传统的视频广告形式，Ad Selector为消费者提供了更多选择的机会，鼓励他们更主动地参与到观看视频广告这一行为中。观看过Ad Selector视频广告的受众，对于品牌的第一提及率、品牌认知度以及对于广告的记忆度均有明显的提升。

　　“The Pool” 结果的发布，向营销者展示了产业整合的力量。其研究得出的Ad Selector视频模式是一种更有效的解决方案和更人性化的互动方式，帮助广告商们找到了一种更广阔的业务渠道。这对中国视频广告的标准化和规范化起到指导作用，并为营销者今后的视频媒介投放提供策略支持。

　　中国是继美国之后全球第二个启动此项目的国家，说明了阳狮锐奇集团对中国营销市场的高度重视，也说明了中国在网络视频广告方面的巨大市场潜力。相信随着Ad selector模式的不断普及，中国视频营销领域将呈现更有活力的景象。

　　阳狮锐奇新媒体整合中心首席执行官科特赫克特说：“The Pool中国计划取得了成功，对此我们感到十分高兴。作为世界领先的媒体营销集团，我们有责任而且有能力完成这样宏大的计划，帮助中国的广告主和视频网站摸索出最适合的营销方式。继网络视频调研之后，我们将在中国开展”The Pool”第二泳道的研究，继续在中国新兴的数字媒体领域进行营销模式的探索。”

　　阳狮锐奇集团大中华区主席李亦非表示，“Ad Selector模式是中国视频广告营销的指南针，具有划时代的意义。在此之前，视频广告一直缺乏统一的标准。阳狮锐奇摸索出的这一最佳营销模式必将推动整个数字媒体营销的蓬勃发展。我们将继续努力，不断探索适应中国市场的数字营销模式，让中国的广告主分享数字时代的无限商机！”

　　阳狮集团(Publicis Groupe)是全球最大的广告与传播公司之一。阳狮集团将其旗下媒体策划、购买及新媒体广告营销整合成立了阳狮锐奇集团。

　　阳狮锐奇集合了阳狮集团旗下媒体策略，代理与媒体购买公司，这六个品牌分别是：全球媒体代理机构“实力传播”(ZenithOptimedia)、“星传媒体集团”(Starcom MediaVest Group)、中国媒体购买公司 “博睿传播”(VX)、新媒体营销代理机构“狄杰斯”(Digitas)、新近收购的新媒体广告公司“睿域营销”(Razorfish)和阳狮锐奇新媒体整合中心（VivaKi Nerve Center），所有公司在华总员工超过1400人。通过博睿传播(VX)，阳狮锐奇是中国最大的媒体购买机构之一。

　　阳狮锐奇新媒体整合中心（VivaKi Nerve Center）是阳狮锐奇面对新媒体的技术核心，作为阳狮锐奇新媒体的智囊机构、工具研发和测试中心，为客户提供新媒体投放策略和技术支持。阳狮锐奇还拥有人才发展平台（Talent & Transformation Practice），利用阳狮锐奇的众多品牌，开发和提供旨在吸引、培养和激励全球最优秀人才的工具和方法。