半岛综合体育官网广告策划模板十篇【精品】广告策划模板十篇广告策划茫茫人海中，有这样一个群体，不分国界，不计报酬，严寒酷暑，工作一丝不苟，倾情投入，让每一个公益活动都顺畅，让每一位受助者都欣然。这个群体有一个可敬可亲可爱的名字——志愿者。12日是“国际志愿者日”，转眼间“国际志愿者日”已经陪伴着全世界的志愿者们走过了25个春秋。这25年来，曾经有过多少人伴着志愿者这三个字一起成长，一起经历过那么多艰难的岁月。“让光荣与梦想都随着鹰的翅膀苍茫远去”，我实在是找不出还有哪一句名言能比这一句更适合用来形容志愿者们此刻的心情，尤其是对于那些参加志愿服务多年，经历过种种坎坷与磨难的老志愿者们来说。为了表达对广大志愿者的崇高敬意，本部门特出了一期以“国际志愿者日”为主题的黑板报，各二级学院也积极协助我们搞好了对“国际志愿者日“的宣传，目的是为了让更多的人了解他们，向他们学习。活动过后，我们也对其黑板报进行了评比：第一名：医技学院第二名：商学院第三名：护理学院、工学院同学们，借此“国际志愿者日”到来之际，让我们一起向可亲可爱的志愿者们致敬，向他们表达我们真诚的感谢！广告策划国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；(七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别半岛综合体育登录入口、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。(八)广告战略1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。2.广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美度、市场占有率方面应达到的目标。3.广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。(十)媒介战略根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。(十一)广告预算及分配必须把年度内的所有广告费用列入，包括：1.调研、策划费；2.广告制作费；3.媒介使用费；4.促销费、管理费；5.机动费等。(十二)广告统一设计根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。(十三)广告效果预测预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。广告策划目录一、前言二、市场环境分析（一）冰淇淋的市场竞争（二）冰淇淋市场的SOWT分析三、企业分析四、产品分析五、销售分析六、企业营销战略七、阻碍分析八、广告战略九、广告媒介策略十、公共关系战略十一、广告预算分配十二、广告效果评估前言可爱多是和路雪公司 1994 年引入中国的主导品牌，它诞生于 1959 的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、 牛奶、巧克力进行完美比例搭配。 可爱多是由联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国最大的品牌， 也是亚太地区最著名的品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌 形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬娱乐精神， 为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。 如今在中国市场，可爱多推出的口味有： 1、非常甜桃果粒酸奶口味冰激凌 非常巧克力口味冰激凌3、非常香草口味冰激凌 非常草莓口味冰激凌 巧克力香草口味冰激凌9、黑巧克力曲奇口味冰激凌 市场环境分析中国的冰淇淋市场的状况：1993 年～1996 年，由于经济形势较好，是 冰淇淋市场迅速发展的时期。这期间冰淇淋市场每年的增幅都在 10％左右。 然而，生产能力过剩的隐患也正在这一期间埋下伏笔。1996 年底开始的第 二阶段就是市场急速下滑，每年的下滑程度在10％～15％。 虽然如此，但统计数字表明，目前中国人均年消费冰淇淋 升左右，美国这个数字则高达25 升。可见中国市场还 应该有足够大的胃口。近年来中国冰淇淋市场的状况可以用四句话概括： 价格血拼肉搏上阵；品牌造势声声逼人，口味更新变换多端；资本巨舰破 浪向前。 （一）冰激凌的市场竞争 回望去年的冷饮市场，我们可以看到，中低档的消费仍以城镇市场为 主。在生产规模和品牌声望占绝对优势的“和路雪”与“雀巢” 一改以往的高端战略，大举进军“一元市场”。雀巢力推 1-5 元的产品， 和路雪价格降到了 2-5 元，以低价吸引消费者，与“伊利”、“蒙牛”等国有品 牌分食中低档市场。即便如此，在产品种类占绝对优势的伊利，冰淇淋、 雪糕、棒冰数十种产品几乎覆盖了全部冷饮品种，在去年的.低端战争中， 丰富的产品线让其稳坐销售冠军宝座。 在各大商超，由于冷饮的原料、人工等价格不断上升，一直呈快速攀 升态势。以和路雪、雀巢为代表的中高档品牌一改去年的低端路线，大举 进军高端市场，今年分别推出了16 元和25 面对外资品牌重举高端旗臶，国内品牌也不甘偏安于低端市场。以伊利、蒙牛为代表的中国冷饮企业，20xx 年最大的动作是提高 元以上产品的研发和推广力度。伊利、蒙牛、美怡乐等国产品牌不但推出了 3-7 元不等 的单品，还推出了 10-18 元的组合大包装。旨在提升产品和品牌的低端形象， 其与雀巢、和路雪等外资品牌的高端市场相博弈和抗衡的雄心显而易已。 （二）可爱多所处的冰激凌市场的SWOT 分析 优势分析： （1）品牌的优势； （2）资金雄厚、规模庞大； （3）雄厚的科研实力 （4）先进的管理理念劣势分析： 技双刃剑对消费者消费观念的负面影响。广告策划 一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里 投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在 消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。前言：大学生 自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱 颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性, 潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更 好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却 又不可 颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的 潮流,更适合自己的潮流,因为格点， 所以信赖. 二、市场分析 1，消费者分析：现如今的衣食住行， “衣”排在第一位， 并不是浪得虚 据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的 样式。随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发 生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。 服饰是表现 时代潮流的商品， 而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的 “容器”。 2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业 的人来说，都是令 人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC(中国国际服 装服饰 博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定， 一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会 有太多的常规思维被打破， 也许会有更新的格局诞 生，更可能是一个全新 的时代来临。 通过一个小贴士不难看出我国服装的前景： 拥有 14 多亿人 口的中国在过去十年经济增长速度惊人。 据国家统计局统计， 20xx 年国内