半岛综合体育下载平面广告设计真题和参考答案月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码00640）本试卷满分100分，考试时间150分钟。考生答题注意事项：.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。.合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1.将早期构成派图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性应用于印刷广告设计上的是A.波洛克B.马蒂斯.两个面积相等的圆形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大,这属于.下列不属于思维特性的是A.间接性B.概括性.视觉要素形态大小的比率是指广告版面的A.版面率B.跳跃率.人们的视觉在接受外界信息时的流程过程，称为A.视觉诱导B.视觉构成.同一画面中互相比较之卜，具有最大视觉强度的视觉要素是A.视觉深度B.视觉重点C.视觉吸引信息感知B.信息传达此类媒介为信息载体.色彩的平衡感觉是针对广告画面上各个色彩的A.视觉深度B.视觉压力.下列不属于绘画类图形的有A.图表B.漫画摄影10.将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合，叫作A.解构B,重叠C.多义D,变形二、判断选择题（本大题共10小题。每小题1分，共10判断下列每小题的正误半岛综合体育官方网站，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。11.同构可以分为含义同构、形式同构两大类。12.画面图版的主要类型有：角版、烂版和去背版。13.黄金比给人传统、严谨和正规的感觉。14.对位的概念来自音乐，在作曲中有和声、和对位。平面广告设计试卷第15.实证式广告以现场极端最具说服力。16.情境式广告可分为如下三种：生活片段式、剧情式、情境式。17.输出设备分为两大类：打印式和感光式。18Photoshop中，共有12个通道。19Flash是矢量动画软件。20DM的专门运用有两种形式：自由式和产品名录。第二部分非选择题三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共2021.平版印刷机可以印刷的纸张比凸版印刷机,单色的饱和程度比铜版印刷22.霓虹灯广告牌上的文字有四种做法：槽形文字、、槽形灯箱字和23.广告传播设计中的视觉形象，可以分为具象和抽象两大类，具象是指24.广告视觉传播中的五要素指：概念、、、信息和推动力。25.未来派中，代表运动和速度的是体，代表剧烈的噪声和声音的是26.注意的两个基本特征是27.人们对广告注意的两种形式是：28.对比基本上可以归纳为的对比和的对比两个方面。29.信息的传达过程为：信息源一一媒介一一信息接受。30.在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的符号，也可以是视觉形四、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共2032.色彩调和33.颠倒（广告图形创意表现方法）34.情境式广告35.网版印刷五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共2036.简述作为现代设计运动的发源地“包豪斯”，对20世纪设计思想的重要贡献。37.简述广告的记忆过程。38.简述套色印刷底色上印反白字需注意的事项及原因。39.简述广告色彩的功能。六、论述题（本大题共1小题，共2040.试述引发消费者无意注意的广告对策。平面广告设计试卷第平面广告设计试题答案及评分参考四、名词解释题（本大题共5小题,每小题4分，共2031.就是以某种字型为蓝本,将之变化为一组字体，他们有一个总称32.通过中性色、无彩色和光泽色的特殊作用协调对比过强的色彩关系，使之和谐统利用精心设计的一段情节，将商品款人其中，使消费者因为关心该情节而接收广告信息。印刷工艺1s五•简答题（本大题共4小翳，每小题5分，共2036.口）提倡艺术与技术的新统一六2设计啰须遵循自然和客观法则分）37.（1）广告的记忆过程相对可区分为识汜、保持、再认和回忆三个基本环节;（2）广告识记是指消费者获得广告信息的过程有）（3）广告保持是过去接触过的广告印象在头脑里得到巩固的过程;（1（4）尚过去醛历过的广告宣传重新出现牌能更别出来，就是广告再认Ml（课程代码00640）一，单项选择题1本大题共I。小题,每小题122.籍御文字、纯灯管字21.24.27.30.立即印象、兴趣有意注意、无意注苣叙述性，图形23.自然形态、人物形态26.指向性、集中性29.编码解码1G33.35.平面广告设计试卷第（5）广告回忆是不知眼前的广告信息在大脑中重新出现印象的过程.这三个过程缺一不可。（1乱注意事项fD套色印醐底色上印反白字容易出现空白处叠印,画面花M2四.以下八点答对五点即可口U）传达信息;（1（2）引起注意*】分）六,论述题（本文题共1小题，共20的.按要点展开解答，适当举例说明。（1）扩大剌激量分）（2）增加刺微物强度；（2XxPeW（9）利用消费者的某种特殊感情；t2（10）利用消费者的兴趣。Q分）平面广告设计试卷第