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B站全年营收2253亿 陈睿给出盈利时间表

发布时间:2024/03/19    浏览次数:

  B站全年营收2253亿 陈睿给出盈利时间表(NASDAQ:BILI、HKEX:9626,以下简称“B站”)公布了2023年第四季度和全年未经审计的财务报告。

  财报显示,2023年B站全年总营收达225.3亿元,实现全年正向经营现金流。调整后净亏损34亿元,同比收窄49%。其中第四季度总营收达63.5亿元,较上年同期的61.4亿元增长3%。

  度过了“降本增效”的2023年,2024年B站能否兑现年底盈利的承诺?财报发布后的电话会上,B站董事长兼首席执行官陈睿给出了盈利时间表:“有信心在2024年第三季度实现利润转正,并且开始盈利。”

  陈睿将实现盈利列为2024年最重要的两件事之一。“相信在B站实现盈利之后,社区生态和商业会形成一个正循环飞轮,更有利于未来的用户增长。”陈睿表示。不过在业内人士看来,尽管B站过去一直强调用户增长,但用户增长趋于见顶是不争的事实。想要顺利兑现间表,除了广告和直播以外,游戏业务的提振将是关键。

  2023年第三季度,B站日活跃用户(DAU)突破1亿里程碑,同比增长14%达1.03亿人,月均活跃用户也创新高至3.41亿人。

  当时陈睿表示:“1亿DAU只是开始半岛综合体育最新。”在陈睿看来,用户基础是互联网产品的关键优势之一。在“增收减亏”的2023年,DAU是陈睿最为看重的指标之一,多次谈到DAU增长和收入增长会形成正循环飞轮。

  从财报数据看,用户的持续增长正在变得困难。《中国经营报》记者注意到,B站2023年第四季度日均活跃用户超1亿人,月均活跃用户3.36亿人,日均使用时长超95分钟。日活用户和月活没有持续增长,略有下滑。

  不过B站方面表示,2023年第四季度,B站月均互动数超140亿次,用户日均使用时长稳定在95分钟,全年日均视频播放量达43亿次,同比增长25%。截至2023年年底,2.3亿名用户通过了入站考试,成为B站“正式会员”,正式会员的第12个月留存率稳定在80%左右。

  另外一面,B站用户平均年龄保持在24岁左右,其中Z+世代用户覆盖率达到65%,超过一半用户生活在二线及以上城市,男女比例接近1比1。

  除了盈利,陈睿将2024年最重要的另一件事锁定在UP主身上。“今年我们会更加聚焦优质UP主的发掘和活跃度的提升,并且为更多的优质UP主提供流畅的变现渠道。”

  财报数据显示,2023年第四季度,B站日均活跃UP主同比增长16%,其中万粉以上UP主人数同比增长30%;月均投稿量超2300万条,同比增长31%。

  2023年,超过300万名UP主通过各种变现途径在B站获得收入,同比增30%,其中通过广告获得收入的UP主数量同比增长94%。

  财报显示,内容付费成为更多UP主的收入来源。2023年,超180万名UP主通过直播获得收入,超200位UP主制作的付费课程获得超100万元流水,更有UP主单条充电专属视频获得近400万元流水。

  从财报显示的营收结构看,增值服务收入和广告收入占比前两位,之后是业务,IP衍生品及其他业务收入占比最低。

  具体到各个业务,2023年,增值服务业务收入达99.1亿元,同比增长14%;Q4收入达28.6亿元,同比增长22%;增值业务主要包括直播、大会员、付费课堂等,驱动收入增长的主要业务是直播以及大会员。截至2023年第四季度末,B站大会员数量达2190万人。

  其次,广告全年收入超过了64亿元,同比增长超过27%,其中第四季度广告收入19.3亿元,同比增长28%。此外,B站第四季度来自于移动的营收为10亿元,同比下滑12%,低于市场预期。

  不过B站副董事长兼COO李旎表示,广告整体收入占比从2022年的25%提升到2023年的30%,带动了公司整体收入毛利率的提升。

  财报显示,2023年第四季度,毛利率由上年同期的20.3%增至26.1%,第四季度及全年经调整后净亏损分别同比收窄58%及49%。四季度经营现金净流入6.4亿元,并实现了全年正向经营现金流。

  李旎将正向增长驱动力归结为“一横一纵”的全年策略:“一横是商业中台的能力,包括流量策略、算法能力跟数据建设;一纵是指垂直行业策略,我们把原来的品牌型广告、效果型广告和整合营销的模型变成了十大垂直行业,最终目的是为客户带来更好的投放体验以及ROI。”

  不过在接近B站的观察人士看来,B站2023年第四季度广告收入的持续增长得益于电商销售旺季的投放。

  此前李旎曾透露,电商是广告投放增长最快、效率最高的行业。2023年,商家在B站带货的GMV(商品交易总额)同比高速增长260%,B站仍然是电商的增量蓝海。

  以2023年“双11”为例,B站变身各大电商平台“流量池”,与淘天集团、京东、拼多多三家头部电商平台都达成了深度合作。公开披露的数据显示,从B站引导到淘宝上的新客超过了70%,某些品类和行业在B站获取的新客甚至达到90%以上。

  不过上述观察人士认为,虽然B站在新客导流、高客单价带货上表现不俗,但在电商基础设施方面仍可算是“一塌糊涂”,想要继续提升变现能力,需要尽快补足短板。

  2023年,B站的多个新游戏收入低于预期。从目前看,游戏业务仍在调整中。此前广州研发工作室解散,陈睿开始亲自带队游戏业务。

  谈到B站在游戏业务做出调整,陈睿此前曾表示:“我们砍掉了一些过去立项的时候,不满足以上标准的一些项目。如果不调整,上线时也不能符合现在市场的要求,也不能挣钱,与其这样,还不如及时做调整。”

  不过B站方面称,目前的游戏储备中有三款代理游戏获得版号,并计划于未来几个季度上线运营,包括策略类游戏《三国:谋定天下》、卡牌类游戏《炽焰天穹》及《物华弥新》。


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