半岛综合体育官网年终超级盘点：2020年出炉的90个新LOGO【国内篇】这是标志情报局从2011年开始推出的一个特别板块（算上这篇的话，我们已经坚持做了十年的盘点）。在每年年底的时候，我们都会系统的回顾即将结束的这一年在LOGO世界发生的新变化。从这些形象升级的变化中，希望能带给你一些设计上的巧思和灵感。

　　2020年，标志情报局发布了765篇新旧品牌LOGO更换升级报道。其中有382篇为国内报道。我们将从这312篇内容中按照关注度，影响力等方面综合考虑，筛选出90个具有一定代表性的案例进行回顾。其中2020年新诞生的品牌LOGO有16个，另外74个则完全是新旧品牌升级。

　　在这90个案例中，大多数升级就像作家或演讲者需要选择完美的词语来传达信息一样，通过设计师选择正确的视觉元素来传达了他们想说的话。但也有部分由于监督或缺乏反馈而造成了视觉混乱，本想着通过设计附加上各种寓意和信息，可最终并这些内容没有完全被有效地展示出来并发挥作用，反而带来了更糟的结果。

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　　每年的LOGO升级中，互联网企业和产品的换标数量一直处于第一位，今年也是如此。今年的换标或更新标志的名单包括抖音，百度，快手，高德、腾讯地图等等。

　　1月8日，字节跳动旗下产品「火山小视频」更名为「抖音火山版」并启用新版LOGO。新图标设计将抖音的图标与火焰融合，增强了品牌统一性。

　　美颜相机的新LOGO延续了粉色，相机，彩色条，镜头等原有的视觉元素，然后以更加简洁的设计风格让图形变的更加简约、年轻、活力。

　　上线八年后，微信公众平台升级为「公众号」。其中LOGO也从经典的微信对话气泡改为三个绿色月牙状环绕组成的扁平化图标。

　　3月10日，支付宝更新LOGO，将使用了近5年的浅蓝色调整为更鲜艳的亮蓝色来体现支付宝从支付工具转变为数字生活开放平台的服务理念。

　　2020年依然是短视频的天下，因此作为全球最受用户欢迎的短视频平台「抖音」正在甩掉「短视频」的标签。所有的这些表现均能在新旧LOGO中得到体现。

　　随着支付宝的变蓝，各大互联网产品纷纷加入更蓝更亮的变色行动中。腾讯旗下的TIM也修改了LOGO，调整了品牌色，增加了字体的厚度。

　　自2017年更新LOGO后，国内知名体育社区虎扑在2020年又换了LOGO，新LOGO主要突出「虎扑」两个字，一大一小的设计组合刚好为右上角提供了更多的空间来放置「HUPU」或「JR」等英文信息。

　　2020年影响我们的东西太多了，「居家办公」成为疫情影响下的新刚需，因此各大互联网品牌推出对应的办公软件抢占市场。百度旗下即时通讯软件「百度HI」更名「如流」打造新一代人工智能办公平台。其LOGO由三条波浪线和共同组成了一个抽象的对话气泡，波浪线就如流动的水一样，而对话的概念则加强了「如流」通讯、协同办公和知识管理的概念。

　　淘宝联盟换LOGO的次数很多，其中今年又换了一版，改成了无限符号来体现淘宝联盟开放包容的经营准则。

　　2019年，百度的新LOGO就已经曝光，不过今年开始，百度搜索的网页才开始逐步推出新版LOGO。新LOGO由苍耳字库开发设计。

　　今年8月份，网易邮箱大师更换LOGO，将图标中的「邮」字换成了倾斜的五条杠，但是也有网友表示看到网易邮的斜杠图标，想起了多年前惠普使用的斜杠「HP」图标。

　　9月初，短视频社区「快手」宣布品牌重塑，启用了全新的LOGO和品牌Slogan。新LOGO保留了先前极具特色的摄像机元素，同时采用物理世界中最基础的几何图形：三角、方块、圆形来组合。用经典元素与极具现代感的图形结合所展现的寓意和价值更为丰富。（去年的回顾中就有快手）

　　9月10日，字节跳动旗下视频平台「西瓜视频」再次宣布品牌全新升级，更新LOGO，推出新的Slogan。

　　9月17日阿里巴巴旗下的高德地图品牌升级，新图标尽量减少背景地图的颜色数量来突出使用多年的蓝色纸飞机部分，使其在视觉上产生更强烈的对比。

　　腾讯地图在9月16日发布的应用程序9.0版本更新中升级品牌形象，推出了经过简化的地图图标。新图标主要提升了识别性，减弱背景色上的地图线框，将三年前启用的代表方向和指引的红蓝色指南针放大突出。

　　9月28日，果壳网更新LOGO，换上了全新的字体和配色。新的「果壳」字体比之前工整了很多，统一的笔画结构让字体看上去虽然很符合目前的潮流趋势，但也失去了原来那种轻松有趣的独特个性。

　　10月份，网易旗下的互联网应用公司「有道」更新LOGO，把用了近12年的LOGO给改了，重新设计了「有道」以及「youdao」中英文标准字。

　　bilibili 修改了小电视图标并调整了字标的部分细节，最直观的变化是电视的两只「脚」不见了，其次电视的两根天线加粗与图标的其他部分保持一致。电视的两只「眼睛」和「嘴巴」的线条也增加了圆角，嘴巴部分的线条与 bilibili 第一版图标非常相似。

　　11月18日，百度贴吧在App 客户端12.0版本中启用了经过重新设计的贴吧图标。取代了使用了很长一段时间的蓝底白色「贴」字图标。网友表示少点广告比改什么都强。

　　电商类的产品其实也可以归类到上面的互联网，但因为今年的电商平台更新形象的数量还算可以，所以我单独将其划分为一个类别。

　　从目前来看，在收录的四个案例中，同程旅游的形象升级的争议性比较大，这样的颠覆性升级让众多用户一时间难以接受。

　　4月21日，同程旅游宣布更名为「同程旅行」，同时发布全新的品牌LOGO和品牌口号「再出发，就同程」，欲打造更年轻多元的旅游服务平台。绿色和橙色的两条小鱼图案变成为一个带有鱼、飞鸟和飞艇三个元素的3D图形。官方将新图标称之为「逐梦的符号」，承载了其陪伴和助力探索世界的愿景。

　　5月初，小米旗下精品生活电商平台「小米有品」更新LOGO，新LOGO采用五块简约的四边形几何图案拼砌，形成了一个抽象的「品」字造型。值得一提的是，目前的小米有品网站已经换回了原来的LOGO。

　　7月27日，苏宁易购优化了自2015年4月份启用至今的抽象化狮子图标「苏格拉宁」和配色以及「苏宁易购」标准字体。新LOGO提升了的亮度，字体也变得更协调更自然了。五星好评！

　　12月初，淘宝网开始逐步更新LOGO，这是淘宝诞生17年来首次更新LOGO。新版LOGO将「网」字以及域名的后缀全部删除，只留下了「淘宝」和「Taobao」中文和拼音组合。无论是中文还是拉丁字母的调整，既保留了元素的身形特征，又增强了字体本身的识别性，特别在不同尺寸的屏幕中更好的表现。

　　2月23日，黑鲨科技官方宣布，黑鲨品牌全面升级，同时启用新LOGO。新的LOGO从形态和含义上诠释黑鲨概念，坚持S字型和两条鲨鱼的设计理念，强化鲨鱼鳍和动态视效，使两条鲨鱼竞技追逐的形态更为明显，凸显黑鲨的强悍性和竞技性，表达出黑鲨从无到有的创造精神。

　　3月16日，一加手机全新视觉识别亮相。新的「1+」图标更改了数字「1」的设计风格，去掉了字体底部的「底座」。右上侧的「+」号相比之前放大了比例。

　　4月13日，努比亚在成立8年后，首次更换全新品牌LOGO。新LOGO在设计上更趋于年轻化，整体更加的简约时尚。

　　魅族今年也跟随了一把潮流趋势，将自己的LOGO颜色调整成了明亮的蓝色。除此之外，魅族还推出了全新设计的品牌字体。目前，OPPO，小米，vivo等手机厂商均有自己专属的定制品牌字体，其中OPPO的还免费公开该机构或个人商业使用。

　　这是一个被官方吹爆了的形象升级，9月15日，科技和笔记本电脑巨头微星更新LOGO，根据官方解释，改设计用斐波那契数列勾勒出的完美线条呼应微星力求极致完美、打造高质量笔记本的企业理念。

　　无论国内外，汽车品牌升级近两年都是热门话题，从宝马，大众，日产再到国内的各个汽车品牌，大家都通过形象的改变来迎合更加年轻的消费群体。在本文的总结中，除了四个品牌形象升级外，还有两个全新的汽车品牌诞生，它们分别是东风汽车公布的高端电动品牌「岚图」和恒大发布汽车品牌「恒驰」。

　　从今年3月初开始，荣威推出全新的R标来应用于荣威旗下全系列车型。另外优化版狮标摒弃使用已久的红黑相间底色和金色双狮，改为深灰底色和银白色双狮组合。

　　5月25日，上汽通用五菱发布了全新的银色LOGO以及首款搭配「银标」新车Victory。据悉，五菱品牌旗下产品将根据不同的平台，分别应用全球银标、经典红标，以满足全球不同市场用户的用车需求。

　　7月17日，东风汽车集团有限公司公布了旗下高端电动品牌中文名称「岚图」和品牌LOGO。据说LOGO的设计灵感来自《逍遥游》中的鲲鹏展翅。

　　恒大的设计一直是大家吐槽的焦点，从足球场到汽车没有一次让人失望。恒大的汽车品牌「恒驰」如图所示，至于设计的怎么样就交由市场检验了。这篇文章的原始稿已经删除了，原因这里就不说了，因为有人表示要支持民族品牌，尽量让我们不要出现吐槽的观点。

　　9月份，长安汽车公布了经过优化设计的新版品牌LOGO以及全新的品牌专属字体「长安引力体」。这也是长安汽车自去年9月份为适应电气化时代需求推出扁平化车标时隔一年后再次更新品牌LOGO。

　　11月17日，上汽红岩在上海发布第6代重卡产品，同时还升级了品牌LOGO。对于这个案例，不作任何评价。

　　2月26日，东方航空公司全新的航空品牌「一二三航空」宣布正式成立。其中LOGO由「OTT」三个字母设计成抽象的两只燕欧鸟飞舞。图形就不说啥了，这标准字实在是有点偷懒。

　　6月1日，南通城市轨道交通LOGO正式发布。LOGO由北京交大设计完成。图形是字母NT和轨道列车的组合。

　　7月20日，「滴滴拼车」改名「青菜拼车」采用独立的品牌进行运营。青菜拼车的品牌LOGO以及配色方案并没有继承滴滴公司的橙色，而是以青菜为原型设计出一个绿色的图标。该图标不仅作为品牌LOGO的主要部分使用，也是其品牌的吉祥物，活泼可爱的造型给品牌注入了更多生命力。

　　11月28日，深圳地铁更新LOGO，去除圆形背景，只留下了标志性双轨、半圆和平面单色化处理。

　　红土航空改名「湖南航空」后LOGO也发生了变化。目前只是更改了文字，图标依然使用之前的「鸿鹄」图案。

　　相比于往年，今年的城市、旅游板块形象升级少了很多。少归少，诞生整体质量而言却提升很大。我特别喜欢两个城市形象的升级，如广东江门和浙江的湖州。它们不再拘泥于繁杂的渐变和笔刷，在众多城市形象LOGO中形成一股清流。

　　2月29日，扬州公布「扬州世界美食之都」LOGO，LOGO以筷子，折扇以及五亭桥等极具当地特色的文化元素创作完成。直观形象地传递出扬州「世界美食之都」的主题概念和厚重的人文内涵。

　　4月初，江苏全新的文化旅游品牌LOGO正式发布。这是一个信息量厚重的设计，光一个图形中就赋予了「J」和「S」以及汉字「苏」、「家」和「水」的造型（如何从图形中找到这些信息就看你的观察能力了）。

　　4月22日，江门市发布了全新的文旅品牌LOGO及品牌口号「中国侨都 诗邑江门」。LOGO以中文繁体字「門」为基础，容纳五邑各处建筑、人文、非遗、景观、植物等素材，以「門」为形予以填充，内涵丰富。

　　6月1日，湖州外发全新的城市品牌形象LOGO，新LOGO在2012年启用的图标设计基础上进行了优化，使其图形在变得更现代的同时更符合数字环境的使用。

　　该板块从来都不会让大家失望，今年依旧。只要提到体育运动会，各种熟悉的LOGO和吉祥物就会从脑海中闪现出来。其中这里只是筛选了其中一部分值得回顾的案例，还有众多地级的运动会更能体现这一趋势，具体可在网络上自行搜寻。

　　去年年底，2021年成都大运会会徽、吉祥物和口号正式发布。会徽整体是个U字，图形的灵感来自凤凰和太阳神鸟。

　　3月18日，张家口2021年国际雪联自由式滑雪和单板滑雪世界锦标赛会徽揭晓，设计者为清华大学美术学院的团队。这应该是「拼装式」设计的最高境界了

　　3月23日，2022年杭州亚残运会会徽和口号发布。会徽的设计风格与亚运会的会徽相一致，其中图案中是一个坐着轮椅的残疾人运动员奋勇向前的姿态。

　　11月21日，第三届亚青会会徽和吉祥物发布。会徽灵感取自于潮汕地区华侨华人远渡重洋时乘坐的远洋商船红头船，图形中带有「汕」字元素和亚奥理事会太阳标志的组合，呈现在灿烂阳光下的运动形象，展现了亚洲青年朝气蓬勃的精神面貌。

　　4月20日，优速快递五年后再次发布全新品牌形象系统。升级后的品牌标识全面融入了壹米滴答的设计元素，标志着优速快递与壹米滴答的双网融合进一步强化。

　　5月份，中国邮政启用新版企业形象。经典的鸿雁图标的中文及英文专用字体和组合形成进行了调整。从新旧对比来看，无论是中轴式、横式还是竖式的图文组合形式中，鸿雁图标的比例明显比之前更大。

　　8月18日，京东物流宣布品牌升级，发布全新品牌LOGO。此次发布的新LOGO其吉祥物 JOY 从品牌中完全消失，改用「JDL」三个字母组成的文字标识。JD无需多言，是「京东」的首字母缩写，而「L」则代表物流、链接、引领、简捷、爱等含义。

　　服饰时尚板块标志情报局今年报道过的只有一篇。虽然数量不多，但也不难看出，无衬线字体已经成为大家跟随设计潮流趋势的首要选择。

　　年初，国内混搭潮流品牌 d’zzit 品牌升级，推出了全新品牌LOGO。更为现代、活泼、简约的字体实现了品牌与日渐年轻化受众之间的链接。

　　今年的银行换新比去年多了三倍，包括广西北部湾银行、浙江网商银行、绍兴银行中国邮政储蓄银行和新成立的四川银行等等。其中四川银行的新形象抛弃了铜钱的刻板印象，采用了更加现代的设计语言。

　　7月7日，广西北部湾银行宣布正式启用全新LOGO。新LOGO在延伸和加强品牌视觉传统基因（海浪、帆船、铜钱）的基础上，采用了更现代的表现形式进行演绎。

　　6月初，网商银行更新了LOGO，最大的变化是将「M」图标中的渐变色改为两种不同深度的鲜艳蓝色。另外，在图文组合中，新版LOGO直接采用了图形和中文名称的组合，下方的英文名称「MYbank」被移除。

　　8月22日，蚂蚁集团更新官方网站相关资料，正式启用集团全新中英文品牌LOGO。新LOGO最大的变化是用了6年多的蓝色的蚂蚁身子不见了，只留下了一个带有触角的大脑袋和一只圆圆的大眼睛。

　　7月份，京东数科旗下个人金融业务品牌「京东金融」品牌升级换新，新LOGO保留了Joy 形象和钱币元素，但从平面化改为更有质感的3D效果。

　　10月1日，绍兴银行发布了全新的品牌形象系统。「兰花和扇形」图标被一个更简单的圆形符号所代替。新标志以大禹使用的治水工具「耒耜」为主要元素，结合王羲之书法字体，展现了绍兴深厚的历史文化底蕴。

　　与上文中提到的中国邮政企业形象一同推出的就是中国邮政储蓄银行。新版LOGO除文字图形比例有变化外，取消了标准色副色的应用，增加了副色绿色的应用。

　　11月7日，正式挂牌开业的四川银行公布了新LOGO。LOGO的图形部分以「莫比乌斯环」为灵感设计，将四个圆圈叠加排列，又似「SCB」三个字母的抽象组合。

　　本板块筛选了纯甄、味全酸奶、脉动、小罐茶以及白象食品。在五个升级案例中，脉动可谓是年年换新，仅仅在不到一年的时间里，脉动已经换了两次品牌LOGO和包装了。

　　2020年1月开始，「纯甄」将全面更新品牌LOGO和产品包装。新LOGO在中文「纯甄」字样的基础上增加了金色的「爱心」轮廓描边，然后将「纯甄」二字错落有致的放置在中心位置。主标的底部增加了金色的品牌口号「Just Yoghurt」字样。

　　去年年底，「味全酸奶」对产品视觉形象进行了全新升级，除了调整包装外观设计外，还将其蓝色的LOGO也做了调整。新LOGO虽然延续了之前的高光立体的风格，却在信息传递上做出减法。

　　4月14日，「脉动」再次宣布品牌升级，除了重新设计产品LOGO，还将启用新的品牌口号：「脉动由我」，以更时尚的方式表达年轻人的态度。

　　7月份，中国茶品牌「小罐茶」品牌形象更新，新LOGO不再有圆圈或者圆点，而是直接使用其主打的茶叶罐外形轮廓剪影，并在罐体的右下方标有「XIAO GUAN CHA」的拼音字母。

　　11月19日，白象食品集团发布全新产品品牌LOGO和产品包装。新版LOGO重新绘制了戴着厨师帽，手持面腕的白象。

　　餐厅连锁相关的品牌今年的升级案例不是特别多，目前有报道的仅仅三家。海底捞的「十八汆」新形象无论是概念还是执行都很不错。而煌上煌近年来多次更新LOGO，其实在我的记忆中，它的形象还停留在十多年前。

　　「十八汆（cuān）」是知名火锅直营连锁品牌海底捞的快餐品牌，LOGO用非常直观的手法将数字「18」与筷子，碗等餐具结合起来，其中「8」字包含了两个碗，分别代表了「面」与「卤」搭配完成的中式浇面。设计公司：布谷品牌（bugubrand）

　　5月份，煌上煌又换LOGO了！新LOGO重新设计了「煌上煌」三个字。乍一看两个「煌」一模一样，其实左右两个字的笔画有一点不同。这种本以为讨巧的设计却在后期的应用中带来了重大问题。比如煌上煌新装修的一家店面门头就将这两个字给贴反了。。设计公司：第品牌咨询。

　　9月23日，台铁新品牌形象亮相。整体设计以极简为诉求，LOGO舍弃图像识别，并重新定制了台铁便当标准字，成为专属的品牌标志。

　　通讯服务除了中国大哥大，的中国联通也在12年后更新了品牌色和品牌口号。另外中国移动旗下的品牌「动感地带」为迎合年轻消费群体，重新包装了该品牌。

　　6月30日，大哥大宣布推出旗下5G网络服务和资费方案。与此同时，大哥大也同步宣布启用全新品牌LOGO。新LOGO延续了4G时代的大哥大十二边框的彩球LOGO，重新调整配色方案。

　　9月22日，联通宣布品牌焕新正式官宣了新版LOGO。修订的LOGO虽然图形比例，中英文字体均没有明显变化，但标志性的「中国红」品牌色有所调整。除了品牌色更新，联通还将推出「创新·与智慧同行」的全新品牌口号。

　　11月底，动感地带品牌换新归来，更新后的LOGO并没有太大变化。首先去掉了「M-ZONE」喷涂的颗粒质感，将字体的笔画变成了实边。其次「动感地带」四个字的位置和倾斜度做了调整。

　　4月份，全新的精神健康领域的品牌曼朗医疗（mindfront）发布全新视觉识别系统，新形象在「mindfront」的 「o」上面设计一个透叠的绿色圆点，灵感来自于绿叶上的水滴和象征着禅意的石头堆砌，表达宁静的心灵。设计公司：FutureBrand

　　5月，汤臣倍健再度启动品牌升级，全面启用新LOGO标志与全线新包装，以更加年轻、鲜活的形象出现在大众面前。而上一次换新才过了四年时间。

　　今年有很多体育协会更新了LOGO，如中国拳击协会、中国跆拳道协会等。这些协会推出的新LOGO虽然摆脱了圆形图章的限制，但新的图形并没有完全传达其属性。例如跆拳道协会的新LOGO，如果去掉下方的中英文字体只识别图形的话，很难将其与跆拳道联系到一起。至于其他组织或企业，升级中规中矩，没有太多可参考的亮点。

　　9月1日，中国跆拳道协会将开始使用新版会徽。与之前传统的圆形徽章样式有所不同，新会徽在设计上突破了这种局限，以更为抽象的图形符号表达跆拳道的标志性武术动作。

　　9月底，中金所更换LOGO，启用新的品牌识别系统。新LOGO在传承原有品牌视觉理念和元素的基础上，更新了颜色。

　　8月18日，光大集团公布了更新后的LOGO。新LOGO虽然继续使用由「光大」英文「EVER BRIGHT」首字母「E」和「B」结合的图标样式，但颜色和细节均进行了更新。特别注意的是，「B」图标的线条。

　　文化方面今年的博物馆相对升级的较多。另外如上海美术电影制片厂这种老牌电影工厂也在2020年迎来了全新的升级。

　　2020年初，杭州博物馆邀请国际知名平面设计师何见平先生操刀，为杭州博物馆设计了全新的视觉形象。新LOGO由层叠的大写字母「H」演变成汉字「州」的字形，以精炼、时尚的形式准确地传达了杭州博物馆的内涵与气息，有较强的艺术感染力和视觉冲击力。

　　5月24日，上海美术电影制片厂发布了全新的厂标设计。新标图形部分以中国经典神话人物齐天大圣孙悟空为原型，将汉字「美」与「影」以互相借笔的形式组合成一个前所未有的新奇「文字」。

　　8月29日，金鸡百花电影节正式公布了2020年中国金鸡百花电影节LOGO和主视觉海报。LOGO继续以金色为主，图形则以上世纪50年代河南省郑州市商代前期文化遗址发现的「杜岭方鼎」上的饕餮纹为灵感设计。

　　2020年是紫禁城建成600年，为此，故宫博物院还专门为「紫禁城建成600年」设计了主题纪念标识。该标以紫金城的正门「午门」的建筑为原型设计，以平面的方式绘制出该建筑，并用两种不同的红色营造出立体感。

　　国庆节前夕，上海博物馆全新的品牌形象首次亮相，其中包括一个红色符号的全新博物馆LOGO。新LOGO灵感来自该博物馆的「镇馆之宝」西周大克鼎，以简洁明了的线条勾勒而成。

　　9月7日，2021扬州世园会会徽和吉祥物发布。会徽和吉祥物均以扬州双市花芍药、琼花为设计要素。

　　1月中旬，2020迪拜世博会中国馆标志和吉祥物在扬州市举办的世博会路演活动中正式亮相。LOGO设计以简洁明快的扁平化设计风格为主，图形部分灵感来自「红灯笼」。红色的灯笼中心位置有「CHINA」字样，外形又似汉字「中」字。

　　这一板块算是整篇总结中质量最高的一部分，虽然只有三家大学的品牌形象，但每一家的设计都有自己的特点和个性，尤其是刚成立不久的中科院深圳理工大学，其校徽赢得了无数的赞赏。

　　香港大学李嘉诚医学院的新LOGO时采用了简洁而现代的设计方法，将学校的简称「HKUMed」作为主要识别系统，并以此建立了一个更一致的视觉方案。

　　11月9日，大学公布了未来将与象征传统的全新学校校徽。校徽由21个线条高低起伏的排列，呈现「傅钟」21响悠扬回荡的音浪，传递学校思辨、连结、影响力的精神。

　　中科院深圳理工大学的LOGO用一本打开的书籍作为背景轮廓，白色的图形中不仅有学校的英文缩写「SIAT」，而是还融入了学校所在地「深圳」两个汉字。另外，关于案例的更多细节我们会在今后的报道中发布。

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