完整版)平面广告设计考试大纲三、广告的社会作用与地位掌握广告的微观作用和宏观作用的含义，认识 了解广告在市场经济中的地位。

　　一、广告的艺术特色与分类掌握广告的特点，重点掌握社会性广告，文化性 广告和商业性广告的概念和内容。

　　5、技能题以体育赛事为主题，设计一幅宣传招贴画。要求：（1）尺 寸：19*26Cm（2） 表现形式不限（3） 色彩不限。

　　二、广告招贴画的概念和类别 掌握广告招贴画的概念。重点掌握商业招贴 画、文化性招贴画、展览、赛事招贴画半岛综合体育登录入口、公益广告招贴画、宣传招贴画的含 义、内容及不同特点要求，并以图例形式表达。

　　识了解广告形象运用的形式。重点掌握绘画、超级写实、装饰画、抽象几何形， 色块表现、标志图形的表现形式，并以图例表达运用。六、 路牌广告掌握路牌 广告的特征。

　　三、广告创意的思维方法掌握垂直思维法与水平思维法的概念，掌握会商 思考法的概念和应坚持的四个原则。

　　试题划分为较易、 中等难度、 较难和难度较大四个层次， 在试卷中所占的比例为2：3：3：2。

　　2、本课程的考试分理论题和技能题两部分。理论题40分，技能题60分。满分100分，60分为合格标准。

　　一、广告文案掌握直接标题和间接标题的含义和要求，掌握广告标题创 意的十种类型。认识了解广告正文的创作要求。掌握广告标语的创作技巧。

　　五、广告色彩 理解并掌握色彩的感情作用。认识了解人们对色彩的偏好。 重点掌握色彩功能Leabharlann Baidu双重性和色彩与广告的关系。

　　一、广告媒体概念分类和特性掌握广告媒体的概念及印刷媒体、电讯媒体 的特性。掌握广告媒体九种形式的内容、特点。二

　　2、考试能力要求要求应试者系统掌握平面广告设计的基本理论常识，提高 广告策划和创意的水平， 掌握构成要素、 表现技法以及具体应用， 具备基本的欣 赏、审美能力。

　　三、媒体、预算定位掌握媒体概念和其定位的三个方面。掌握广告预算应 考虑的因素和编制广告预算的方法。

　　一、考试性质、作用平面广告设计课程是高等教育自学考试视觉传达设计专业 的主要课程。通过该课程的学习， 使学生能全面系统的掌握平面广告设计的构成 要素和方法， 了解广告策划和创意的重要性， 掌握广告设计程序和如何正确选择 广告媒体，更好体现广告的宣传目的。

　　二、考试的依据和范围山东轻工业学院自考办组织编写的《平面广告设计》自 学考试大纲为考试命题的依据。 本课程以中国矿业大学出版社出版发行的高等教 育自学考试设计艺术系列丛书专业教材《平面广告设计》 （李慧媛著，2001年5月第一版第一次印刷）为自学考试指定教材。

　　2、各题型分数分布 单项选择题共10分，每题1分；填空题共10分，每空1分；名词解释共12分，每题3分；简答题共8分，每题4分；技能 题60分。