半岛综合体育下载平面广告设计自学考试试题四、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分) 26．旋转型韵律 P119：构成要素按照一定的轴心或轨迹作有秩序的或渐变旋转运动，造成强 而有力的动态和特殊的情趣。 27．色彩的面积对比：是指各色相间在搭配时的大小，主宾对比关系半岛综合体育登录入口。 28．色调:色彩的基调 29．网幅广告:P413 网幅广告是我们在网页上见的最多的广告形式，因其多在页面上方首要 位置，又叫页眉广告，横幅广告或旗帜广告。 30．Pop 广告：P439 销售现场广告，他是无言的导购员，起提示消费，与大众传媒相呼应， 强化品牌形象存在等作用，成为消费者商品之间的桥梁 五、简答题(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分) 31．简述引起消费者有意注意的广告对策。P80 答：1 增加广告的感染力，广告视觉传播设计中，新奇有趣的构思，富于艺术的加工，诱人 关心的题材，都能增强广告的感染力。2.利用“悬念”引发有意注意：是指通过吸引并诱导 观众的好奇心心理在广告的开始阶段制造悬念，随着系列广告的发展，逐渐将悬念的结果公 之于众，这种设计是利用了人类喜欢探事物的好奇心，从而使人们的注意有意识的集中并指 向广告，并不断注意有意识的集中并指向广告信息，以满足其自身的需要。 3 选用视觉冲击力强的广告媒体。 32．简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。P131 答：疏密对比，虚实对比，软硬对比，粗糙和光滑，透明与不透明 33．简述宋体和黑体两种字体的风格和特征。P185 答：宋体：直粗横细，黑体粗细一致，就线段来看，宋体字基本笔划的造型变化多样，黑体 字造型统一，平整匀称；精神风貌：宋体字带有温婉含蓄，古典情趣的美，黑体字则传达刚 硬明确、现代大方的理性美， 34．简述广告编排设计的程序。P283

　　三、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号

　　内。错选、多选、少选或未选均无分。 21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有 A．一个形象是否被看作点，由它本身大小决定 B．点的排列可形成鲜明的节奏 C．点的运动具有一定方向性 D．面的形态不同，给人的感觉也不同 E．线因方向、形态不同，给人的感觉也不同 22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有 A．画面上部比下部强 C. 侧比左侧强 E．周围边缘比中间强 23．下列说法符合人的视觉流动规律的有 A．视线顺事物间的问隔距离递减方向移动 B．人们的注意力先落在广告开头 C．视觉流动具有一定不规则性 D．视觉流动具有一定积极主动性 E．视觉流动具有一定反复性 24．并置式广告版式按并置方式分为 A. 右左并置式 C．时间并置式 E．比较并置式 25．情境式广告的种类包括 【 ABC 】 B．上下并置式 D．群化并置式 【 AB 】 【 ACDE 】 B．左侧比右侧强 D．中间比周围边缘强 【 ABD 】 【 BCDE 】

　　平面广告设计 试卷 12009-09-23 07:40007 年 10 月高等教育自学考试福建省统一命题考试 平面广告设计 试卷 (课程代码 0640) 本试卷满分 100 分，考试时间 150 分钟。 一、填空题(本大题共 10 空，每空 2 分，共 20 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的 过程 2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进 3．统一和调和 购买行动 的研究。 的主要作用。

　　4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫 动 。 5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的 主作用力 6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和 精神浸透力量 7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为 标准 8．正视、侧视、仰视和 俯视 是常见的视角。 广告。 网板 而形成的。

　　15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 【 B A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律 【 A 】

　　16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种 A．物的自身变异设计 C．反透视设计 B．物的反复设计 D．多物合一设计 【 C

　　绘制草图， 绘制粗稿 绘制正稿 确定完稿 六、论述题(本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分) 35．举例说明广告视觉流程设计中应注意的原则。P164 可视性 逻辑性 诱导性 战略性 36．试述杂志广告的媒体特点及视觉表现策略。

　　9．强调独特销售主张的广告是一种 特点诉求式 10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、 版印刷。

　　二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多选或未选均无分。 11．广告与受众进行交流和沟通的基础是 A．听觉形式 B．视觉形式 【 B 】 D．触觉形式 【C 】

　　14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 A．1812 年 B．1822 年 C．1832 年