半岛综合体育官方网站策划标志着新闻报道的成熟 -万祥军：策划是新闻先导谋定研究中国智库网 新闻中国采编网 中国新闻采编网 万赢信 谋定采编：“ 对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。”全国工商联执委、谋定研究中国智库中心主任、中国新闻道德（媒体记者）委员会主任万祥军说。

　　广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等。万祥军表明，狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划。

　　万祥军说：“ 新闻策划主要是提炼新闻点，由点带面，整体策划结合社会热点/行业事件提炼1个最好的新闻点，然后通过系列新闻稿件宣传该新闻点，每个稿件从1个角度来说这个新闻点。包括传媒发展战略、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体定位等。 ”他表明， 寻找最佳切入点是关键。 品牌不是天生的，最初入市企业都是无名小卒，在市场上没有席位，竞争中没有优势。而企业若想要在竞争激烈的市场中立于不败之地，就必须要创造品牌，寻找最佳的切入点。切入点寻找有两种方法。

　　再就是， 选择科学分销路。 新产品在切入市场时，必须认真选择分销渠道。分销渠道不畅，不可能成长为品牌产品。可供企业选择的分销渠道有直线型和曲线型两种。同时， 借机提高知名度

　　新产品切入市场，离不开借机造势。造势的直接效应是使消费者理解品牌、偏爱品牌，逐渐取得品牌地位。

　　对于主题的选择半岛综合体育官网，万祥军表示： 这三类新闻选题有一个共同的特点，就是选题本身的潜在社会影响力及其内容的复杂性决定了报道不能停留在简单、肤浅的层次上，而必须对报道客体进行充分地发掘、展示和分析，以多条稿件在空间或时间上的组合，使受众从多种角度、多个层面上了解事物的全貌和本质。 即： 一、可以预知的、有重大社会影响的活动和事件性或非事件性新闻。 二、非可预见、有重大社会影响的突发性事件，需要在及时发出第一条消息的基础上进一步进行跟踪报道。 三、新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道。

　　至于参与的主题这个话题，万祥军认为： 第一层次是总编辑策划。“总编辑就是总策划”，主要重点抓带全局性的策划，在新闻策划活动起主导作用。 第二层次是部主任策划，包括部门编辑策划。部主任、编辑的积极性，是做好新闻策划不可忽视的重要因素。 第三层次是记者策划。总编辑、部门主任在报道方面的策划，最终要通过记者的采写工作去实现。也就是说，记者是新闻报道策划的实施者，同时，记者也应该是策划主体的一个层次。因此，记者既是新闻策划的实施者，又是参与者。

　　综观众多的广播电视获奖作品，无论从新闻类别、题材内容，到表现形式，无一不是精心策划的结果，体现着策划者独到的匠心和对新闻的把握与驾驭能力。在网络时代，竞争异常激烈，要想自己的声音不被淹没，精心策划十分重要。 策划是保证新闻宣传效果的先导。新闻宣传效果的强弱、大小、好坏主要取决于新闻报道的质量。日常报道中，因为策划意识薄弱，策划工作不细致，或者没有经过策划而出来的新闻报道，往往缺憾明显，留下难以弥补的不足。

　　实践证明，事实发生了，被动地进行报道，仅凭记者个人素质随机抓取好新闻，并非没有写出精彩报道的可能。但这种没有策划、随机产生的报道方法，很少可能产生有影响、有深度的报道精品。如果能够站在宏观的高度选题，确定报道方式，安排采写，就完全能够取得同被动式应付报道截然不同的效果。

　　广播电视新闻报道要取得不同凡响的宣传效果，无论对于节目、栏目还是稿件，策划都举足重轻。有什么样的策划就有什么样的宣传效果，策划是保证新闻宣传达到预期效果的前提和先导。实际工作中，广播电视记者大多数处在时间紧、任务重、节奏快的繁忙状态中，整日奔波于各个大小活动，因此越过策划而采写的新闻报道平平、立意不新，难以给人留下深刻印象，也难有出新出彩之举。

　　广播电视节目受时间性制约，其特点决定了要产生好的效果必须进行精心策划，力求从内容到形式都给人耳目一新的感觉。

　　策划是挖掘新闻价值的关键。新闻价值是新闻传播的事实所发挥的作用和影响，它的作用、影响越大，其新闻价值就越大，具体表现在新闻内容启迪性、重要性、接近性、新鲜性几个方面。

　　新闻价值蕴藏在新闻事实之中，是客观存在的。在新闻价值的实现过程中，客观事物本身具备的新闻属性和社会主体对新闻的需求，两者是相互依存和统一的，同时又相互制约。这种矛盾的对立统一，贯穿于新闻工作的全过程，即从记者采编制作到受众接受信息。策划就是使这一过程中各环节的资源得到最佳的配置和运用，最终实现新闻价值。

　　新闻策划与日常所说的报道计划不同。日常报道计划是常规是程式，是凭经验的综合积累，而新闻策划是创造性的思维，是崭新的创意，它可以拓宽报道视野、发掘题材中最新颖的内容、选择并提炼出全新的主题。它要求策划人既要把握大局，又要从新闻特点出发，突破和非常规行动。目的是对宣传客体的报道思想、报道角度、报道手法作全面周密的计划安排，采制出新闻精品，以最大限度满足社会总体需求。

　　在同质竞争时代，新闻价值的开掘和表现依靠策划能抢得“先手”、赢得“独家”。策划时，既要善于抓住稍纵即逝的新闻事件，又要敢于围绕某一热点问题而进行。在时间上，新闻策划可分为事前策划和即时策划；在题材上，新闻策划可分为事件性新闻和主题性新闻。新闻策划不是盲目随意的行为，它是建立在深入调查研究和慎密思考的基础上的群体智慧的结晶。策划前应充分占有材料，准确地分析材料，了解受众需求和爱好，发动采编人员集思广益。

　　策划挖掘新闻价值，应尽可能达到超前性、贴近性、灵活性和战役性。超前性是指先于别人，发现并抓住具有普遍意义的新闻，提前介入，提前思考，早作准备，早于别人出台，并富有新意和独创。贴近性，就是抓住群众关心的问题，找准“上头”要求和“下头”需求两者的最佳结合点，进行选题策划。灵活性是围绕某一具体事件进行策划，即对某一事件在了解其背景、即时动态情况等前提下进行构思和确定主题。战役性，是将一重要典型和事件作为战役来打，要突破常规精心策划，组织专人及时采写，层层深入、篇幅宏大。

　　策划使大众资源成为独家资源。当前的信息市场已高度开发，信息独享意义上的独家新闻已是可遇不可求之事，独家新闻已不仅仅意味着抢到发布的“第一时间”，还意味着：独家事实、独家观念、独家视角、独家方式，要力争在第二落点中挖掘出比别人更深入的新闻事实，依据事实阐发新的观点，用新视角审视，运用不同的手段对事实进行重新编排，配以独家资料，报道对事件的不同评价，这些都已构成独家新闻的新内涵。

　　新闻活动实际上也是一种信息传递活动。对于广播电视来说，信息潜能尤其巨大。同样的题材、同样的信息量，因为策划不同，效果反响不一，在信息资源配置上，媒体能否占主导地位取决于策划，共享资源也就成为独家资源。 要使大众资源成为独家资源，在策划上不仅要注重选题立意创新、挖掘新闻价值，而且还要有大胆的构想，在组织形式上全新，在思想观念上创新，在报道风格上标新。

　　体育记者李响能成为远远甩掉众多足球男记者的成功之处在于她取大众资源为独家资源，而使《足球周刊》在当年创下230万份发行量。要树立在媒体中争主角的意识，要将敢于与强手一争高下的信心贯穿于策划活动的始终，体现出在竞争中求新求异求深的报道思路，果敢地承担起重大题材的报道任务，使所有环节处于备战状态。尤其是记者要表现出极大的主动性、目的性和创造性，运用广播电视的快捷、再现的特点，精心策划，组织及时报道，并在最适宜的时间播出，赢得主动。

　　积极主动地应对、谋划、预知、把握动态中的信息资源，就能变自身的薄弱和不足为优势，使有限的信息资源无限扩充和延伸，形成对新闻资源的充分挖掘和整体利用，结果将是共有的就会是我独有的、就成为我独有的，我的独有的就是最早呈现在受众面前的受众最需要和最为满意的东西。

　　策划是新闻报道成熟的标志。如同名牌企业在市场经济中取得卓越非凡的成绩一样，企业的成功，成熟展现出对市场的预测、把握和驾驭能力。新闻报道成熟的标志同样是因为具备了策划的能力和策划的素质。

　　运筹帷幄，决胜于千里之外。策划灵活运用各种有利信息的特点，使新闻报道逐渐由盲动、平淡走向精彩、成熟。媒体如果不重视策划，仍停留在常规状态下报道，四平八稳、按部就班、无疑固步自封，自我束缚，势必在激烈的竞争中黯然失色、败下阵来。而长期注重策划，并形成独树一帜的报道风格，自然会在媒介中独领。正因为做到了宏观立意、微观取材，准确地判断客观事物是否具有新闻价值的能力，精心策划创造出的节目才具有极强的生命力。