平面广告设计流程doc 平面广告设计流程包括前期准备阶段和设计与制作阶段。前一阶段是后一阶段的必要条件,但往往被初学者忽略。两者相辅相成。前者解决“说什么”、“怎么说”,后者解决“说出来”、“说得好”。

　　 平面广告名片设计是通过静态的视觉要素转达产品或活动的信息,为能够更准确地传达广告主的意图或产品的特点,前期的调研和宣传策略制定必不可少。调研内容包含客户需求收集、目标人群锁定、消费心理调查、市场现状分析、产品特色分析等。宣传策略制定是解决“说什么”一一传达什么样的定位信息和“怎么说”一一运用什么样的传播媒体发布广告的问题,是统一核心诉求和信息集中的阶段。

　　 通过与客户沟通收集关于产品特性、销售状况、市场状况趋势、营销策略、可能目标对象、竞争对象等信息,分析客户需求与产品特点。

　　 广告公司内部会议由项目相关人员参加。会议内容包括检查资料完整性,决定其他资料的搜集,排定工作进度,工作项目鉴定及确定负责人。

　　 会议内容包括市场分析及看法、目标对象及竞争范畴的界定、传播功能及角色广告、公关、促销、活动、相关的营销建议。广告策略包括目标对象策略、创意策略、媒体策略、完成执行计划及进度表、广告预算等。策略应由公司高层资深人员审核,以确保策略的精确性及可执行性。

　　 策略是整个广告活动执行的核心,必须得到客户与广告公司的共同认定。策略提案与确定会是为实现客户与广告公司的充分沟通,并最终达成共识而进行的会议。

　　 此会议是在整体策略确定后,广告公司依据策略方案对推广媒体、推广活动、广告制作等具体工作进行确定与细化的会议。

　　 广告设计与制作阶段是整个营销策略能够有效实施的关键阶段。这一阶段是依据前期整体策略的要求,确定广告设计中所涉及的各种视觉要素并将其综合运用形成信息表达载体的过程。

　　 将抽象的概念用具象的画面表现出来需要一个简单、直接而又漂亮的表达方式,这个方式就是我们常说的创意半岛综合体育最新。名片设计草图能够直观地展现创意,是项目成员讨论时常用的手段,也是设计师研究和思考的方法。

　　 为迅速捕捉灵感,设计草图常常忽略一些细节,以粗略的线条勾勒出大的框架轮廓,把广告中的产品样图、广告文案、商标等要素做个粗略的编排。草图因操作简便可多方面尝试,得到多个不同的设计方案以供参考。项目组可以通过讨论在众多的设计方案中确定出一到两种较为理想的方案,设计人员便可遵循此草图进一步加工。某广告公司为某油品公司新年招商酒会所用的产品宣传册封面绘制的设计草图如图1所示。

　　 图1 宣传册封面设计草图

　　 方案确定后,就可在此基础上制作粗稿,用更具体的方式展现创意并比较不同方案间的优劣。对于可能涉及的要素多方面收集并在画面中尝试,确定广告文案、广告图形所占据的位置、比例、大小、因版面的不同位