半岛综合体育下载一部剧点燃一座城 《繁花》爆火之际上海正全力抓住这波流量近日，电视剧《繁花》热播，该剧讲述20世纪十年代阿宝等人在上海黄河路发家后的经商故事，在央视八套开播仅10分钟，收视率就破了2。由此剧产生的话题词不断登上网络热搜。而剧情展现出的上海的繁华和风貌，也勾起了很多人的回忆和跟风打卡的冲动。为抓住这波流量，上海正策划以“乐游上海过大年——一路繁花全城寻龙”的主题活动，借影视文化之“热”带动城市消费之“潮”。

　　黄河路美食街是电视剧《繁花》中大部分剧情的发生地。据上海市黄浦区委宣传部微信公号“上海黄埔”发布的文章介绍，1993年1月，黄河路美食街正式开发。从1993年初的十二三家小吃商号，到1997年的50多家饭店酒楼，营业面积增建4万多平方米，黄河路美食街仅5年便发展成为上海著名的风味美食街之一。沿着国际饭店向北，自凤阳路至北京西路短短几百米，50余家建筑风格迥异的饭店酒楼连成一片，本帮菜、川菜、粤菜等各色菜肴集聚，娱乐、休闲、餐饮功能齐备。

　　《繁花》播出后，除了剧情引发关注之外，男女主角钟爱的排骨年糕等上海特色小吃也受到了很多人追捧。有外卖平台数据显示，剧中出现的排骨年糕、泡饭、定胜糕、油墩子等上海美食在外卖平台上均出现了不同程度的增长。其中，排骨年糕的搜索量增长近10倍，产生的外卖订单量周环比暴涨300%，泡饭外卖订单量则暴涨150%。

　　值得一提的是，自1月15日起，为了让高铁上的旅客也能品尝到地道的上海味道，中国铁路上海局集团有限公司在途经南京南、嘉兴南站的高铁列车餐车上，供应由上海厨师烹制的排骨年糕给旅客。

　　有铁路工作人员介绍，“自推出以来当天全部卖完。”据了解，春运前夕，铁路上海局将持续加大优质套餐投放力度，力求“大众化、普惠化”，像排骨年糕、干炒牛河、嵊州小笼包、干锅鸭块、红烧大排等16款美食，价格从18元到30元不等，将陆续登上近160多趟高铁列车。

　　此外，剧中出现过的饭店，也在借着热度推出美食套餐，吸引了不少顾客来满足自己的情结。比如和平饭店与《繁花》联名的定制双人餐，包括剧中经常出现的干炒牛河、排骨年糕等菜品，售价1460元，并加收16.6%的服务费，即总价1702元。该套餐每日供应20份，中午和晚上各10份。

　　“至真园”的原型苔圣园则主打年夜饭，推出五个档位的春节套餐，价格从1380元-4880元不等，目前年夜饭席位已抢购一空。

　　寒来暑往，时代变迁，曾经的黄河路早已变了样。除了美食给味蕾留下的记忆，依然矗立在原地的一些标志性建筑，也吸引着无数慕名而来的打卡者。

　　比如号称“远东第一楼”的和平饭店，是外滩上久负盛名的历史地标建筑，已成上海的城市名片。在《繁花》里，和平饭店中的英国套房是剧中爷叔的长包房。后来主角阿宝也将办公地点选在了这里。该剧的热播，让这个老牌饭店再次聚拢了一波人气和热度。

　　如今和平饭店大门两侧分别摆出了《繁花》海报，还设置了专门的打卡点。1月4日，在某平台上，剧中同款房间还叫“72号英国套房”，下午房型名已改为“英国繁花套房”，一晚的价格也从15930元涨到了16888元，其他面积一样的套房售价为12000元左右。不过，1月17日，北青报记者注意到，该平台的“英国繁花套房”更名为“九国套房”。

　　据了解，剧中的 “英国套房”是和平饭店著名的九国套房之一。除了英国套房，还有中国、美国、法国、意大利、西班牙、德国、日本和印度套房，九国套房位于5-7层，每套面积约178平方米。

　　北青报记者在另一个平台上看到，九国套房每晚价格均为16889元，与其他大床房价格差最高达1.4万多元。该平台评论区有人在1月13日留言称，因为电视剧的热播，这里成了网红打卡地，不过房价上涨了不少，最基础的房型比两三年前上涨了3倍。“而剧中的套房基本在16888元或20000元以上。”

　　另一个人气很旺的重要打卡地便是剧中的“至真园”。虽然电视剧“至真园”的剧情是在上海影视乐园内拍摄的，然而这家饭店的在现实中的原型就是黄河路上的老饭店“苔圣园”。苔圣园酒家始于1993年，是当时最早入驻黄河路的本帮菜馆之一。有工作人员表示，来这里的人更多的是为打卡而来，不是真心来吃饭的。

　　目前，上海影视乐园已有多个《繁花》取景地可参观。不过，1月17日，上海文旅局官方微博发布消息称，上海影视乐园发布提示：目前《繁花》剧中主要拍摄地尚不具备对游客正式开放的条件。剧中的其他取景点，比如永安百货（剧中的“沪联商厦”) 、浙江路钢桥等都在正常开放中。

　　被《繁花》带火的远不止特色美食和地标建筑。与此同时，剧中几位主角的衣服、彩妆、鞋子、配饰、发型同款也成了追捧的对象。更值得一提的是，不少老品牌出现在剧情中既契合当时的年代，又起到了广告宣传的作用。

　　比如电视剧展现的时代，正是家电行业蓬勃发展的时期。1985年，热水器品牌万家乐成立，1988年8月，万家乐建成投产，是当时中国最大的燃气具生产企业之一。1989年，万家乐将广告语改为“万家乐，乐万家！”，并邀请著名影星汪明荃作为代言人，传遍大江南北。该广告语也沿用至今。

　　在当时，燃气热水器在国内是个新事物，也代表着更高的一种生活水准。剧中的玲子重新装修夜东京，强总得知她店里的旧热水器坏了后，便送来一套全新的万家乐热水器。服务生说：“最新配置，汪明荃代言的”。

　　类似经典“回忆杀”画面在剧中出现多次：上海经典老牌光明乳业的订奶箱、棒冰，以及弄堂里的牛奶车；“洋快餐”肯德基在当时不是谁都消费得起的，剧中出现时桶包装就复刻了当时的设计；百事可乐也是以老式玻璃瓶、塑料筐的产品包装出现在剧情中。

　　《繁花》官方微博还点名对广告赞助方表达感谢。涉及家电、酒类、饮料、美妆、奶粉、服装、保健品等类别。粗略统计有近50个品牌。

　　对于广告赞助商来说，《繁花》的走红无疑带来很大曝光度，有数据称，《繁花》仅广告收入保守估算就已经过2亿。但关于该剧的广告收入，由于具体的广告费用涉及商业秘密，因此无法给出确切的估算。

　　北京社科院副研究员王鹏认为，从广告商的数量和广告展示的频次来看，可以推测该剧的广告收入应该非常可观。目前在视频平台上线的剧集中，主要使用的广告方式包括前贴片广告、中插广告、角标广告、植入式广告等。其中，植入式广告由于能够与剧情紧密结合，使观众在不知不觉中接受广告信息，因此相对收益最大。

　　倾向于在影视剧中投放广告的品牌类型主要包括快消品、美妆护肤、服装鞋帽、食品饮料等。这些品牌的产品与消费者的日常生活密切相关，通过影视剧的广告植入能够更好地触达目标受众，提升品牌知名度和美誉度。

　　王鹏认为，影视剧项目对于广告和赞助的依赖程度因项目而异。一些大制作的影视剧往往能够通过广告和赞助获得充足的资金支持，从而降低制作成本和风险。而一些小成本的影视剧则可能更加依赖票房和版权收入来维持运营。《繁花》的成功也将为其他影视剧树立良好的榜样，推动整个行业的发展。

　　一部剧带火一座城的现象并不少见，为当地的文旅消费起到了推动作用。在《繁花》之前，早些年的电视剧《情深深雨濛濛》以及电影《八佰》，都催生了不少网红打卡点。而如何让热度保持下去成为值得思考的问题。

　　1月17日，上海市文化和旅游局副局长罗毅在《繁花》研讨会上发言称，该剧的热播触发带动了上海文旅、商业、金融等各领域深度融合、联动发展，各相关部门、企业“顺势而为”，通过“一部剧点燃一座城”，赋能城市新消费。

　　罗毅称，一部“现象级”影视作品的成功，离不开方方面面的共同努力。上影集团、静安区、普陀区、黄浦区、中福会、和平饭店、上海音像资料馆等各相关单位，以及一批老品牌、老字号，都为剧集的实景拍摄、影像资料、道具提供等方面提供最大化的便利。

　　据上海当地媒体报道，在春节假期来临之际，上海正策划以“乐游上海过大年——一路繁花全城寻龙”的主题活动，借影视文化之“热”带动城市消费之“潮”。上海市将联合市场主体和在线平台，深挖影视剧背后的城市文脉和都市生活，精心组织“跟着《繁花》游上海”系列产品，推出《繁花》同款取景地和经典本帮菜，放大《繁花》的长尾效应，让文化现象转化为旅游流量，让旅游流量传播文化价值。

　　东华大学客座教授潘俊认为，《繁花》电视剧带来的经济效应是一个积极的现象。该剧的热播对旅游、餐饮、广告、影视剧都起到了带动作用。剧中的广告植入富有创新性和巧妙性，让观众在享受剧情的同时，也能对广告内容产生好感，提高了广告的传播效果。这种模式有助于推动企业和电视剧产业的互利共赢半岛综合体育下载。但同时，也需要行业内外保持清醒，警惕过度追求经济效益而忽视作品质量的现象产生。

　　对于老牌餐饮企业来讲，中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，餐饮品牌推出《繁花》套餐是一种很好的借势营销策略。通过借助热门影视剧的影响力，可以吸引更多消费者的关注，提高品牌知名度和销售额。同时，这也反映出餐饮企业越来越注重品牌形象和营销策略的创新。

　　赖阳认为，当热度褪去后，餐饮企业需要坚守产品和服务的本质，持续提升品质和创新能力。同时，也需要通过持续的品牌推广和营销策略，保持品牌的热度和竞争力，维持品牌的生命力和市场地位。