半岛综合体育官网现代广告的发展趋势docx后世界广告艺术进入了科学发展时期。1960年～1980年是现代广告艺术得到大发展的时期，成为商品经济和现代物质文明生活的重要组成部分，90年头以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段，已由早期的简洁形式、自发形式发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。

　　“广告”一词是外来语，其英文advertising源于拉丁文advertere，意为留意、诱导、传播，到了中古英语时代，演化为advertise，意为使某人留意到某件事。随着社会经济的发展，“广告”一词的含义也在不断发生改变，由于大规模的商业活动更加频繁，广告一词得到广泛的流行和运用，其含义也从单指一则广告发展到指一系列的广告活动。

　　汉字的“广告”一词源于日本，大约在明治五年左右，日本首相将advertising 译为“广告”，并于1887年起先统一运用。20世纪初，“广告”一词也起先在中国运用，其含义为“广告宣扬”。“广告”一词自出现以来就有许多不同的定义。（1）“广告是有关商品或服务的新闻”，在1890年以前，西方社会较为普遍地将广告看成一种起告知作用，与新闻报道相像的传播手段。

　　（2）“广告是印刷形态的推销手段”。1894年半岛综合体育下载，被称为美国现代广告之父的拉斯维尔提出这肯定义并起先流传。

　　（3）我国学者丁俊杰在《现代广告通论》中提出：“广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的看法和行为，获得广告主预期的效果。”广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等等。

　　（4）从广义上讲，广告就是告知受众某种信息的宣扬活动，是指商业行为以外并非以盈利为目的的广告；从狭义上讲是指盈利性的经济