半岛综合体育最新平面广告设计实用教程颜色的类型主要分为光源色(也叫色光色)与物体色两种。通过光源(如太阳、 荧光灯、白炽灯等)发出本身带有的光的颜色，直接刺激人的视觉神经而让人 感觉的色彩叫做光源色。我们从电视机的荧光屏、电脑的显示器上看到的色彩， 均属于光源色。

　　物体不像太阳、荧光灯等可以自己发放色光，它要靠光线照射再反射出部 份光线去刺激视觉，使人产生颜色的感觉，这种感觉出的颜色就是物体色。如 柠檬是黄颜色，是因为柠檬被光源照射后其他色光的波长被吸收而只反射 光，所以人们看见的柠檬是的。

　　虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分 析，再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的， 虚构手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起，实现新的创 意形态 。

　　电脑技术的飞速发展，使得电脑越来越多地在平面广告设计中应用。通过 电脑这个媒介工具，设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递。如今，平 面广告设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要 制作出精美的平面广告设计作品，不仅需要掌握好相关软件的操作方法，还需 要了解和掌握相关的平面广告设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与 制作出构图精美、设计别致的平面广告作品。

　　广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为 “比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘 或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众 群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告 创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。

　　广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture，意为注意、诱导。根据史料记 载，最早的广告雏形出现在公元前三千多年古埃及，当时人们用莎草纸写成悬 赏告示以通缉逃犯。我国是四大世界文明古国之一，其广告形式也较为久远， 早春秋战国时期就有宋人使用“帜”为酒店幌子宣传叫卖。随着社会的进步， 广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广 告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重视， 它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中，对社会大 众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨 大作用。

　　平面设计的版面编排是设计的重点之一，好的编排往往能达到较好的视觉 效果。利用简单的文字和颜色，有时会创造出一些视觉上的特殊感受。由此可 见未必是越复杂的版面编排设计越是视觉效果好。这里按照各个版面元素构成 特性的不同，可将版面编排设计的基本形式分为20种类型。

　　文字是平面广告设计中不可缺少的构成要素，配合图形要素共同实现平面 广告主题创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。  文案要素的作用  文案要素的表现形式

　　色彩在平面广告设计中具有直接视觉刺激的作用。它与人们的生理和心理 反应密切相关。人们对广告的第一印象往往是通过色彩感受而得的。艳丽、典 雅、灰暗的色彩感觉，会影响人们对广告内容的注意力；鲜艳、明快、和谐的 色彩组合会对人们产生较为良好的吸引力；陈旧、破碎、不协调的用色最终会 导致人们对整幅平面广告设计的画面产生抵触情绪。因此色彩在平面广告设计 有着特殊的诉求力。

　　平面设计的版面编排与整体版面最终诉求的画面效果息息相关。设计师把 图形、文案、色彩等要素依据一定的形式规则，通过各种艺术技法的处理，合 理、清晰、完整地编排版面元素，解决好设计画面中形与空间、文字与图形、 图形与图形、图形与色彩之间的多个关系，引导人们的视线，使其成为可读性 强的信息载体，以达到画面最终诉求的目的。

　　平面广告以强调广告策划为主导，以创意为中心，注重平面广告设计的实 用性、真实性、科学性、艺术性、思想性和政策性的统一。这些是平面广告设 计的基本原则，也是广告设计的基本原则。

　　夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。 在平面广告设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大 的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心 理上的夸张等等。较常采用漫画、和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧 性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。

　　为使大家更好的了解平面设计的工作流程，我们以目前常用的平版印刷作 为说明的对象，从设计到印刷前的前期工作流程进行说明。这个工作流程按照 先后顺序包括印刷企划、设计制作、制作完稿、制片输出与制版工作、校对工 作、印刷工作、印刷品后期加工等工作。

　　色彩在平面设计中也起着举足轻重的作用，从平面设计的视觉感观角度来 说色彩是第一位的，它优先于图形与文案等要素的编排。在现在设计师们对平 面设计中色彩的调配，不再是传统那种使用各种颜料进行色彩调配，而是在电 脑里通过相关图形图像软件的操作，轻松实现平面设计中的色彩调配。对色彩 基础知识的了解与掌握，有利于我们在平面设计中运用色彩、搭配色彩的合理。 在平面设计应用中，印刷是其最为常见的实现形式。小到一张名片的设计，大 到一张宣传海报的设计，它们最终都需通过印刷去实现成品效果。因此，了解 印刷的基础知识，有助于设计者更好掌握设计画面的最终成品效果，也有助于 设计者为设计画面选择更多的成品实现形式。

　　对比是平面广告设计中的基本造型技巧，它是将双方对立冲突的面放置在 一起突出表现的一种创意方式。性质不同的要素放在一起相互比较，从而在相 对统一的空间中达到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强烈 的反差中获得鲜明的视觉效果。

　　在平面设计众多应用中，使用最多的就要属广告方面。下面我们就以广告 设计为例，剖析平面设计所传达的要素含义与特点。图形、文案、色彩是构成 平面设计的三大要素。这些要素在平面广告设计中分别担当着不同的角色。图 形要素包括插图、商标、画面轮廓线等元素；文案要素包括标题、广告语、正 文、注释等元素；色彩要素包括色相、明度、纯度等元素。

　　版面编排的关键是所设计画面的骨骼构成。各种要素占据的位置、比例， 利用版面的不同位置的视觉差异，产生骨骼的分割，引导人们的视觉流向。这 也是合理的版面编排设计所要协调的问题。

　　关于版面编排设计的基本规律，它与我们前面所介绍的平面设计的设计术 语表述比较相似。两者的区别在于平面设计的设计术语是对画面结构构成模式 的阐述与说明，而版面编排设计的基本规律是在整体版面的编排设计过程中所 要遵从的规则与规章。版面编排设计的基本规律包括对比、平衡、比例、统一 等形式。

　　通过本章的学习，读者应了解色彩的基本概念、印刷的分类、印刷装订方 法、常用印刷纸张及分类方面的知识。掌握平面广告中主色调的运用规律、印 刷品常用制作尺寸，以及熟悉RGB色彩与CMYK彩色的原理、常用印刷术语等 内容。

　　 颜色识别的原理  RGB颜色模式和CMYK颜色模式  色彩的冷暖  色彩情感规律的应用  印刷网点基础知识  印刷分类  印刷品常用制作尺寸

　　图形(这里的图形是泛指，包括图形与图像)是平面广告设计画面中的主要 构成元素。它能够很形象地展现广告的主题与广告创意的内涵。图形的种类选 择是多样的，它可以是素描图像、油画图像、水彩图像或是摄影图像等等。图 形的表现形式也是多样的，如写实、抽象、写意等技法。近现代以漫画方 式的图形在平面广告设计为较多的使用。

　　广告学科涉及面较广，如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、 语言学、美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。 通常分类方式如下。

　　 按照广告的目的是否盈利为标准进行分类。  按照广告的传播范围进行分类半岛综合体育下载。  按照广告的诉求形态进行分类。  按照商品进入市场的周期进行分类。  按照广告制作的方式和视觉方式进行分类。

　　在平面设计中探讨图像的视觉效果时，不能不提及色彩。色彩能够直接影 响人们对平面设计画面的视觉感受。当人的眼睛同时看到两种相邻的颜色时， 这两种颜色在光学结构与色调的高低上都会显得有所不同的。就像设计师通过 改变图形的排列顺序与形状，减弱或增强画面图像的秩序感一样。设计师同样 也可以通过改变色彩的色相、饱和度、明度等特性，减弱或增强画面图像的秩 序感。通常单一、统一的色彩可以强调图像画面的秩序感。而繁杂混合、对比 度强的色彩比较容易破坏图像画面的秩序感。

　　平面广告的创意是表现广告主题的重要环节，它是广告主题的一种创造性 的思维活动。同时，广告创意也是科学与艺术结合的产物，还是广告的思想和 灵魂。由此看见，了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍 一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考和学习。

　　进入一个四面没有窗户的房间会发现里面一片漆黑，这时人们什么也看不 见。然而在人们打开电灯之后，房间内的一切立刻被所见。这就如同在电影院 里看电影一样。因此颜色被识别的重要条件就是光线。当光源物体(如太阳、 电灯等)的光线照射到物体时，在物体表面反射(或透过物体)的光线传递至人的 眼睛，接着眼睛里的视觉神经细胞会将所接收到的光线信息输入大脑，再由人 的大脑反馈出人的眼睛所看到的色彩是何种颜色。因此，光源、物体、人是构 成颜色识别的3个要素，这3各个要素之间的差异将会导致颜色信息的差异。其 中光源与物体要素是判断颜色类型的标准。

　　通过对本章的学习，读者应了解广告的概念、广告设计的分类。熟悉平面 广告设计的原则、平面广告创意的表现方法以及平面广告设计的构成要素、平 面广告的版面编排和工作流程等方面内容。

　　 平面广告设计的原则  比喻、夸张和对比性创意的表现方法  平面广告设计的构成要素  平面广告设计的版面视觉流程  版面编排设计的基本规律

　　以印刷成品制作为例，从平面设计到印刷成品的完成，需要经过许多工序， 结合很多相关人员的专业技能才能完成，如设计师、文案企划、打字员、美工、 分色发排技师、拼晒版技师、校对工、印刷技师、装订技师等等。缺少任何环 节的操作人员都会无法顺利的完成印刷成品的制作。

　　版面编排的方法在于如何合理安排平面设计要素，力求恰当地表达主题。 依据平面设计诉求的目的，突出重点抓住人们的视觉感观。在形式上既要独具 特色，表现该平面设计的个性；又要注意设计中各要素之间的内在联系，以求 达到构图新颖、合理、统一，使之具有强烈的视觉冲击力。