半岛综合体育下载广告是怎样炼成的？第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。

　　本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。

　　本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。

　　本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

　　在上期文章中，顾律主要就《广告法》第二条第一款内容进行了分析。今天，我们就继续来讨论其他四款内容。这四款内容，分别对应了广告中的四大主体，他们分别是广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人。

　　宋老板的串串宋炸串店可是干得风生水起，他也想着给自己的炸串店拍个广告。于是，找了旁边大学城里几个学广告的学生。

　　不愿意放弃这一带薪实践的广告专业学生们，分别张罗了学习广播电视编导专业、摄影专业和表演专业的朋友，拍了个广告短片，还让学平面设计的同学给设计了传单。

　　对广告短片甚是满意的宋老板，就投放在串串宋炸串店的点菜窗口上边的显示屏里。还张罗小磨、小叽一起发传单。

　　法律上，则将广告主称作，为了推销（自己生产或者销售的）商品或者服务，设计、制作、发布广告的人：

　　第二条第二款本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。

　　与此同时，我们也不能忽略，作为广告的“主人”，广告主当然可以自行设计、制作、发布广告，但此时，他们仍然是广告主的身份，而不同时具有其他身份。

　　十年前，聚美优品的陈欧，便凭着“我为自己代言”的广告文案走红。这里的陈欧，显然是广告主的身份。毕竟《广告法》第二条第五款明确规定，广告代言人，是广告主以外的人：

　　第二条第五款本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

　　第二条第三款本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。

　　案例中，无论是广告专业，还是广播电视编导专业、摄影专业，抑或是平面设计专业的的同学，都是这里“广告经营者”的范畴。

　　在这里，我们需要注意，广告经营者是在接受他人委托的情况下，而进行广告设计、制作、代理服务工作的。如果是公司招来的设计部门的员工，对公司进行广告设计，便不属于《广告法》所称的广告经营者，而是广告主的范畴——最终责任依然由公司承担。

　　第二条第四款本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。

　　广告发布者的定义则更为狭窄：广告主自行发布广告，当然不会被视为广告发布者；但广告主委托的广告经营者，如果同时发布了广告，也不是广告发布者。所以，只有以下两种情况：

　　第二条第五款本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

　　需要注意的是，只有在广告中，以自己的名义对商品、服务做推荐、证明，才是广告代言人，否则就是广告表演的概念。

　　比较典型的例子是，在电视剧《爱情公寓》中，孙艺洲以吕子乔的名义做了“肾宝”广告。此时，孙艺洲属于广告表演，而非广告代言人半岛综合体育登录入口。如果“肾宝”产品真的存在，则在“肾宝”广告涉嫌虚假广告的情况下，虽然孙艺洲可以独善其身，但“肾宝”的生产厂家作为广告主、《爱情公寓》的制作方作为广告制作者、播放《爱情公寓》的电视台、网络视频平台等广告发布者，依旧会受到《广告法》的规制。

　　所以，表演专业的同学究竟是不是广告代言人，要看他是以自己的名义且对商品、服务做了推荐、证明，还是仅仅以普通顾客的身份入画。

　　曾几何时，电视剧中的客栈都是“悦来”家的：悦来客栈、悦来老店……；但现在，为了植入，可真称得上“无所不用其极”：连那中药的药方，都能被侵入，弄成藏头诗体例的植入广告。甚至于，部分观众将广告商植入的多少，作为综艺节目成绩的重要考量因素之一。

　　不过，对于电视剧和综艺节目而言，广告并非是一本万利的好生意，其背后的法律风险，依然需要重视。特别是以轻松诙谐为主旨的综艺节目中，一旦在植入环节放飞自我，误触红线，就极有可能被认定为违法广告，进而面临高额处罚，以及消费者的索赔。