半岛综合体育登录入口中国广告业发展的九大趋势（四）广告公司作为一种受众和企业之间的传播中介，今后在市场的竞争中会逐步走向分化。一类如WPP集团，作为全球最大的广告传播集团之一，未来这类大型的广告集团会走向平台化发展的道路，形成自身的广告传播生态系统。平台化发展最重要的是进行战略上的重新整合，未来大集团的平台化运营将会整合战略咨询、广告、公关、设计、调研、策展等业态，使其自身的广告传播平台成为广告行业中的联合舰队。另一类的发展方向将会是小而专的广告公司模式，这类广告公司最大的特点就是特别的专精化。这类广告公司本身不会有较大的规模，很多情况下会以个体的工作室的形式存在于市场之中，因为规模的限制，这类广告公司针对的则是广告产业链之中特别专业的部分。这类小而专的广告公司会以极低的运营成本去运营自身的专业内容，如体验营销、互动营销、内容营销等。因此，未来广告行业的发展开始逐渐地向两极进行分层，而作为中等规模的广告公司将会面临更多的市场挤压，整个广告行业的中间层面生存空间会被更大地压缩。

　　未来的竞争是人才的竞争，而未来广告行业对于人才的需求会更加庞大，也要求未来广告从业人员有更广阔的知识面。未来广告的高端人才需要能够对广告行业进行整合，而这种整合性的领导者将成为未来广告行业最为稀缺的资源。作为能够对广告行业各种资源进行整合的人才，这类人才既能够直面市场进行专业的商业谈判，又能够对广告公司进行战略上的把握与拿捏半岛综合体育官网，最重要的是，还能够深入广告行业，对广告行业中的设计和媒体传播等有着十分深刻的见解，还可以对未来新媒体传播的发展进行敏锐的观察和预判。

　　在当下这个变幻莫测的时代，尤其是在“十四五规划”出台之时，广告行业需要对未来进行深刻的预判。本文分别从角色战略化、手段科技化、媒体碎片化、传播内容化、市场圈层化、品牌品类化、信息体验化、中介分层化、人员整合化九个大的角度对未来广告行业的发展进行了前瞻性的预判。这些预判整合了过去的发展历程，结合了当下的发展现状，提出了未来的发展方向，以此来让广告在未来更好地服务于大众，造福于社会建设和发展。

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