如何选择广告公司？在竞争日益加剧的市场环境中，无论制造行业还是服务行业，广告变成不可或缺的一种宣传手段，而林林总总的广告公司良莠不齐，使得广告主难以找到与自身需求真正匹配的供应商，或称之为长期信赖的“伴侣”，如今，广告主“休妻”“割袍”事件频有发生，究竟如何选择一家适合自己的广告公司呢？

　　以策划为主的广告公司俗称为“点子公司”，相当于企业的营销军师，主要工作包含市场调研分析、品牌战略定位、营销推广策划等，这也是企业在品牌创立之初及品牌瓶颈之期需要的。没有这些基础市场讯息及自身卖点的提炼挖掘，后期的营销推广表现也都会不成系统或者偏离方向。就目前国内市场观察，真正能覆盖全案策划的并且营销推广落地的公司并不多，国内为数不多的几家品牌（营销）咨询公司做的还算可以，广告公司涉及这块业务的大多数还只是浅层次的策划，更多的还是偏向设计或公关活动类工作。

　　从标题中不难看出，这类公司注重的是在品牌战略基础上进行艺术表现。把文字、产品、品牌形象通过图形创意表现，达到图文并茂并吸引消费者眼球的目的。包括标志设计、VI设计、产品样本、产品包装设计、画册设计、终端物料设计、网站设计、媒体投放设计等等。虽然都是以设计为表现的广告公司，但不是每家广告公司都能涵盖所有业务，也都有各自的优势及特点。

　　街边有很多图文制作、喷绘写真类的门店，这些就是我们所谓的制作公司，当然有些相对大型的广告制作安装公司设立于工厂，他们大多数属于广告设计公司下游供应商，主要负责广告的制作、落地实施工作，如样本印刷、门头制作等。一些广告主企业如果有企划部门的，也可以直接与这类广告制作公司合作。

　　日常生活中常见的报纸、网络、手机、电视、杂志、户外、社区等等五花八门的媒介，他们利用自身的或第三方媒介资源进行媒体发布，起到宣传作用，这类广告公司一般统称为媒体公司。

　　在初步筛选广告公司类型后，就一定条件缩小了选择的范围，此时，就需要进行实地考察或者通过其他渠道评估。在广告主选择设计公司的时候一定要注意“门当户对”。很多企业在寻找广告公司时候，往往容易只看重价格而忽略了其他因素。这几年广告公司如雨后春笋般崛起，参差栉比、多如牛毛的水平更是让客户眼花缭乱而不知优劣。一般规模比较大、经济实力强半岛综合体育官网，有充足市场推广预算的企业乐于选择一些高层次的广告公司，以满足其整合营销推广的需求，而一些中小企业，迫于市场投入预算有限，可以寻找那些有一定实力，收费适中的，能够满足现阶段或一段时间内市场推广需求的广告公司。总之，广告主在选择广告公司的同时，广告公司同时也是在甄别广告主，匹配到适合自身发展的供应商才能持久“联姻”。

　　其实，广告公司职业操守应该作为筛选广告设计公司的第一要素，但确实很难通过固定的渠道甄别，我们可以通过网络查询（广告公司资信、网络评论等）、或者行业内的评论，但作为广告主，无论通过哪种渠道了解一家广告公司，一些需要约束的条款都最好写入合同中。

　　本文客观地从三点阐述了如何选择广告公司，能够帮助广告主进行初步的甄别。在选择合适的广告公司后，需要密切的与广告公司沟通，将贵公司的需求、定位传达到位，切勿做甩手掌柜。