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营销必看 盘点户外广告新玩法!

发布时间:2024/10/13    浏览次数:

  营销必看 盘点户外广告新玩法!2024年,已全面进入混媒时代,多渠道、多类型的媒介宣传,带来全平台信息爆炸、消费者注意力越来越分散的负面影响。加之线上流量的红利已过,各大商家投流加剧,使得越来越多的品牌方回归现实,将目光逐步聚焦户外,寻求新的创意突破。

  户外广告,以其昭示性强、辐射面广等特性,深受品牌方喜爱。在注重内容创新的当下,独特新颖、视觉效果显著、注重互动体验等多元素的融合碰撞,才可能让户外广告发挥最大价值,达到传播效果。

  必须承认,户外创意广告,不仅仅是一块广告牌、一张设计图,更是品牌与受众之间的沟通语言,是一门交互艺术,还是承载着品牌的传播诉求。那些令人印象深刻的户外广告,往往有着令人惊喜的创意点。

  2023年双11期间,淘宝将曾经风靡一时的农村刷墙广告模式搬回了大众视野。通过到农村刷墙贴广告,“给好物家乡颁发奖状”系列营销活动,用更接地气的方式让更多人知道淘宝好物可溯源,实现“家乡好货有好价”的信息触达。

  在“夜淘宝上线”时,淘宝推出了一组《不务正夜,夜淘宝》的广告,充分利用覆盖人群较广的公交站台,利用白天黑夜“一明一暗”的光线变化展现产品特质,让受众在不同光线中发现别样的文案,而产生情感共鸣。同时,品牌也通过这样的广告模式,形象地告诉消费者品牌正在革新。

  小米以《生活的一万种朝向》为主题,将展览场景定在了一栋有多面朝向的居民楼里。有人味儿的场景作“背景板”,影像的人文感得到凸显,主题概念的诠释也生动了几分半岛综合体育官网

  从2022开始,品牌就明显开始很喜欢把户外广告往大了做,宜家、APPLE、The North Face、旺旺等品牌,都有过相关动作。

  近段时间的“超级零食很忙”更是如此!品牌的巨型装置灵感,都将自家标志性产品放大。哪怕匆匆一眼,有视觉冲击力的造型,都能强化品牌标志性符号的大众记忆。


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