三大趋势“点亮”广告产业 未来看广告也成享受昨天第19届中国国际广告节进入第二天，电视、报纸、网络、移动互联等中国主流媒体和优质广告公司纷纷举办论坛、交流会。业内人士表示，随着移动互联、全息成像、精准锁定读者等新技术、新理念的逐步推广应用，未来“看广告”或将成为一种享受。

　　记者在展会现场看到，广告产业园展台设在展馆核心区域，颇为引人瞩目。这些产业园除了推介项目、洽谈签约外，还展示着广告行业技术的发展趋势。在天津滨海广告产业园，讲解人员展示的全息成像技术吸引了众多来宾的目光。这种技术可全方位、360度展示商品的外部形态、内部结构，非常形象直观。

　　业内人士分析，类似全息成像这样的广告技术将会不断推广应用，未来广告会愈发重视消费者的体验感受。

　　在各大论坛、交流会现场，“精准锁定目标读者”成为广告业内人士言谈的焦点议题。记者了解到，截至目前，我国广告经营单位达30万户，广告从业人员近200万人，年广告经营额超过3000亿元，广告市场总规模已超过德国跃居世界第三位，仅次于美国和日本。业内人士分析，如果未来能在“精准锁定目标读者”方面取得突破性进展，我国广告市场总规模将进一步大幅攀升。

　　以近年来各大城市不断涌现的地铁报为例，一些有趣的内容可吸引更多的阅读人群，精准的读者定位又能带来更好的广告效应。央视CTR在第三届全国地铁报联盟峰会上发布的地铁经济和地铁报媒体价值调研报告指出，随着城市地铁的迅猛发展，地铁人群在规模上已不再是一个窄众群体，未来将是城市中最庞大、最主流的族群。与报纸半岛综合体育官网、电视受众的“平民大众”不同，地铁人群演绎的是“精英大众”。报告还显示，这些人每次乘坐地铁的平均时长达27.5分钟，有将近79.7%的受众对地铁里没有看完的报纸会带出继续阅读，63.5%的人愿和同事分享传阅，有31.7%的人会带回去与家人分享，86.4%的人会在关注新闻的同时也关注地铁报的广告。地铁人群也是住房、汽车、IT、数码、旅游的目标消费人群。业内专家认为，受众的准确定位与扩充是媒体在经济领域能提供给广大客户的必要回馈。未来像地铁报这样的“精准”媒体将越来越多。

　　随着手机功能的不断强大，价格越来越平民化，智能手机在人们生活中得到普及，逐渐成为人们生活的必需品。记者走访发现，作为近来发展最快的移动互联产业，其并没有在广告方面盲目扩张，而是选择了“内容为王赢得用户”的发展策略。

　　搜狐新闻客户端相关负责人指出，“十一”黄金周期间，搜狐新闻客户端装机激活用户猛增，日浏览量突破1.2亿。在信息爆炸的时代，用户的眼光愈加犀利，新媒体间的竞争更像是一场没有硝烟的战争。业内人士指出，对于一个新闻客户端来说，内容是第一位的。除了把PC上的资讯移植过来外，客户端还应通过手机的一些特性定制额外的内容，更注重产品与用户的互动性。如果盲目进行广告扩张，最终很可能被用户抛弃。