2024广告营销行业十大趋势2024年，广告营销行业将继续发展，新技术和应用的广泛应用将对行业生产力产生重大影响。根据我们的判断，今年仍将是行业复苏的重要年份。在风云变幻的时代，我们希望为大家提供一些帮助和参考。

　　首先，AI对广告业生产力影响深化。以ChatGPT、Midjourney等为首的生成式AI在2023年成为广告业内热议的技术应用。技术迭代速度远超预期，美国人工智能研究公司OpenAI于2024年2月正式对外发布AI文生视频大模型Sora，从文本、图像再到视频内容形态，AI对内容创作产生了很大的冲击。Sora可根据文本描述生成60秒高清视频。

　　其次，广告人才结构趋向粉碎化和IP化。过去一年，一些品牌、机构开始直接在社交媒体上寻找设计、文案合作，这些由众多广告个体共同构筑的营销合作现象，显示着品牌预算不断流向个体创作者。广告业发展到今天，可能很大程度上已经脱离了《广告狂人》中所描绘的世界。现象背后或许是多方因素共同作用产生的结果。一方面品牌预算缩水，人才工作岗位受到挤压；另一方面在人人自媒体的时代，互联网平台也为具备创作能力的个体提供了机会；而严格的预算管理，对营销时效转化的重视，也促使品牌寻找一些具有媒体影响力的人合作。除此之外，一些广告营销公司为留住人才进一步开拓业务发展，也选择让公司人才走向前端，摆脱匿名状态，直接面向客户群体。

　　最后，生成式AI对广告创作产生的影响，早期更多停留在对视觉审美上的冲击半岛综合体育下载，并没有影响广告行业的本质，生产关系尚未改变。随着AI在业内的使用和研究，从业者通过AI提升创意素材生产的效率与质量、降低营销投放门槛、强化投放效率与转化效果等，为广告行业带来生产力的变革。目前大家对生成式AI的认知更加成熟，回归到广告业的真实工作场景下，生成式AI已经融入日常工作中，成为相对普遍的可以被行业使用的创作工具，不少广告公司的美术岗位已经明确要求员工熟练使用Midjourney等AI工具。随着Sora的火爆，未来或许会有更多AI工具应用提升广告行业生产力。