半岛综合体育登录入口广告设计与制作讲义课件(-87张)ppt《广告设计与制作讲义课件(-87张).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告设计与制作讲义课件(-87张).ppt（86页珍藏版）》请在七彩学科网上搜索。

　　1、任务13 广告设计与制作 一、学习要求 13.1 广告设计的一般原理 13.1.1 广告设计的程序 13.1.2 广告设计的原则 人一天会从报纸、电台、电视等媒人一天会从报纸、电台、电视等媒体接触到体接触到150150个广告个广告 平均只会注意平均只会注意1717-2020个广告个广告 一般注意力只维持一般注意力只维持5S5S 能保持能保持20S20S的非常之少的非常之少 13.2 平面广告的设计与制作 平面广告的类型 印刷类：报纸、杂志、招贴半岛综合体育官网、传单印刷类：报纸、杂志、招贴、传单等等等等 非印刷类：路牌、民墙、车身等非印刷类：路牌、民墙、车身等 光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、光管类：霓虹灯广告

　　2、、灯饰广告、灯箱广告等灯箱广告等 非印刷类以户外广告（OOH）为主(out of home)户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的

　　3、旅行家招徕。来的旅行家招徕。射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等车、机场广告等 最常见的两种户外广告制作方法 丝网印刷：丝网印刷：底材：布、金属底材：布、金属 颜料：油漆颜料：油漆 广告形式：条幅广告形式：条幅 喷绘：喷绘：底材：专用喷绘布底材：专用喷绘布 颜料：油墨颜料：油墨 广告形式：广告牌广告形式：广告牌 GE机场广告欣赏 户外户外 印刷类广告（报纸、杂志广告）1.报纸广告设计 在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性，使广告具有针对性和突出性。2.杂志广告设计 图图1-1 图图1-1所示为最佳杂所示为最佳杂志金像奖

　　4、得奖作品志金像奖得奖作品。相关词汇 刊例：广告价格表刊例：广告价格表 发行量：印刷量发行量：印刷量 页数：报纸称为版页数：报纸称为版 杂志称为页杂志称为页 平面广告的规格 1616开开 VS 16KVS 16K？VS A4VS A4 报纸广告位置说明 报眼报眼 报花报花 通栏通栏 版版 整版整版 异型广告异型广告 报纸广告色彩说明 黑白黑白 套红套红 彩色彩色 杂志广告位置说明 封面封面 封底封底 封二封二 封三封三 内页内页 杂志广告的形式 折页广告折页广告 跨页广告跨页广告 插页广告插页广告 礼券广告礼券广告 样品广告样品广告 香味广告香味广告 立体广告立体广告 有声广告有声广告 宣传卡、

　　5、招贴设计 1.宣传卡 图1-2所示为莫比杰广告奖中个人用品及礼品：贺卡设计二等奖作品。图图1-2 宣传卡、招贴设计 2.招贴设计 招贴设计应该具有的基本性质如下：（1）具有绚丽的色彩突出招贴的主体形象。（2）足够大的招贴画面。（3）利用色彩、空间等因素，突出招贴画的主要内容。（4）具有很高的艺术性。13.2.2 平面广告设计的构成要素和构成方法 构成要素构成要素 编排编排 13.2.3 平面广告设计的基本法则 平面设计专业术语 分辨率 每英寸的面积内的点数每英寸的面积内的点数 1.3 图像分辨率 1.3.1 打印分辨率 用打印机打印出的图像的每英寸所包含的点数就是这台打印机的输出分辨率。1.3

　　6、.2 屏幕分辨率 屏幕分辨率（也叫网屏分辨率）是指打印灰度图像或分色所用的每英寸网屏上的点数。对角像素点数显示器英寸数=DPI值。1.3.3 设备分辨率 设备分辨率指的是各类设备每英寸上可产生的点数 像素大小像素大小 图像分辨率图像分辨率 显示器分辨率显示器分辨率 打印机分辨率打印机分辨率 网频分辨率网频分辨率 扫描分辨率扫描分辨率 图像的位分辨率图像的位分辨率 印刷分辨率为印刷分辨率为300dpi300dpi 喷绘分辨率为喷绘分辨率为40dpi40dpi 写线dpi 传统卤银胶卷的分辨率为传统卤银胶卷的分辨率为1440dpi1440dpi 1.4 色彩模式 1.4.1 HSB模式 1.4.2 RGB模式 1.4.3 Lab模式 1.4.4 CMYK模式 1.4.5 位图（Bitmap）模式 1.4.6 灰度（Grayscale）模式 1.4.1 HSB模式 1.色相（H）2.饱和度（S）3.亮度（B）图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度，B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。图图1-3 1.4.2 RGB模式 red green bl

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